新世紀(jì)的10年,伴隨科技發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)升級,深度影響人們的生活。傳媒產(chǎn)業(yè)也進入深度調(diào)整期,新媒體的強勢崛起,讓傳統(tǒng)媒體開始一場自我救贖的過程,新舊媒體處于一種相互支持、相互滲透、相互融合的發(fā)展階段。無論是報紙、雜志還是圖書,無不受到新媒體的沖擊和蠶食,當(dāng)傳統(tǒng)媒體的渠道、載體由于新媒體快速發(fā)展而豐富,當(dāng)人們更多地將現(xiàn)實生活搬入虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間,一個新型的傳媒產(chǎn)業(yè)在快速崛起。伴隨市場經(jīng)濟體制的確立和深化,傳媒產(chǎn)業(yè)不斷壯大,國家文化體制改革戰(zhàn)略,釋放了傳統(tǒng)媒體的市場空間和內(nèi)在動力,傳媒產(chǎn)業(yè)迎來新一輪快速發(fā)展。身處網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代,傳統(tǒng)媒體和未來新媒體如何實現(xiàn)更好的傳承和創(chuàng)新,新媒體究竟帶來哪些機遇和空間,這些都是傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真研究的課題,從而能夠更為清晰地認(rèn)為：數(shù)字時代,改變的是渠道和平臺,沒有改變內(nèi)容的生產(chǎn)本質(zhì),但渠道和平臺又深度影響著內(nèi)容的生產(chǎn)方式,內(nèi)容和渠道,是數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體需要做好的重要兩端。本文將以紙媒的渠道變化和推送方式為主要研究對象,探討數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和路徑,從內(nèi)容生產(chǎn)角度,數(shù)字時代強化了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的重要,從渠道平臺角度,數(shù)字時代給傳統(tǒng)媒體提供了更多的載體和渠道。通... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    1.1 本論題的理論和現(xiàn)實意義
    1.2 相關(guān)研究的現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究概況
        1.2.2 國外研究概況
        1.2.3 目前相關(guān)研究存在的不足
    1.3 本論題的研究方法
    1.4 本文主要思路和框架
第二章 報刊市場渠道變化趨勢
    2.1 《紐約時報》和《經(jīng)濟學(xué)人》現(xiàn)象
    2.2 報刊渠道和載體趨勢衍變
        2.2.1 郵政統(tǒng)一發(fā)行模式
        2.2.2 報刊社自辦發(fā)行
        2.2.3 都市報風(fēng)潮的“敲門發(fā)行”模式
        2.2.4 層級代理發(fā)行模式
        2.2.5 內(nèi)容和渠道立體整合營銷模式
        2.2.6 借力渠道,定向發(fā)行模式
        2.2.7 報紙“多版本”發(fā)行模式
        2.2.8 雜志零費率發(fā)行模式
        2.2.9 網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)模式
    2.3 數(shù)字時代的報刊生存法則
        2.3.1 數(shù)字報紙
        2.3.2 電子雜志
        2.3.3 全媒體模式
第三章 圖書市場發(fā)行渠道趨勢變化
    3.1 傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀和趨勢發(fā)展
        3.1.1 當(dāng)下新聞出版的市場情況
        3.1.2 出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“快”、“難”并存狀態(tài)
        3.1.3 傳統(tǒng)出版的數(shù)字化機遇
        3.1.4 國有出版與民營出版的融合發(fā)展
        3.1.5 紙媒渠道與終端在加速分化
    3.2 數(shù)字出版：把紙書逼成有品位的小眾
        3.2.1 數(shù)字出版的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)和規(guī)模
        3.2.2 電子書即將迎來快速增長階段
        3.2.3 電子書的市場商業(yè)模式
            3.2.3.1 亞馬遜：kindle“渠道+終端”的綜合模式
            3.2.3.2 巴諾“實體店+網(wǎng)絡(luò)店+NOOK”模式
            3.2.3.3 漢王“終端+出版商”的模式
            3.2.3.4 盛大“內(nèi)容+平臺+終端”模式
        3.2.4 自出版模式的深度影響
    3.3 圖書銷售渠道的未來衍變：在書與非書之間
        3.3.1 圖書銷售向“圖書+百貨”商業(yè)融合業(yè)態(tài)過度
            3.3.1.1 巴諾書店
            3.3.1.2 臺灣誠品書店
        3.3.2 圖書銷售主要渠道及未來方向
            3.3.2.1 文化mall：書店+mall的文化融合
                3.3.2.1.1 文化mall的商業(yè)模式
                3.3.2.1.2 文化mall的商業(yè)案例
                3.3.2.1.3 文化mall的商業(yè)風(fēng)險
                3.3.2.1.4 文化mall不能丟了圖書
            3.3.2.2 網(wǎng)絡(luò)書店：引領(lǐng)未來新閱讀
                3.3.2.2.1 網(wǎng)絡(luò)書店彰顯巨大市場空間
                3.3.2.2.2 網(wǎng)絡(luò)書店的未來發(fā)展趨勢
            3.3.2.3 民營書店：未來書店的樣子
第四章 結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]文化地產(chǎn)的發(fā)展及文化Mall商業(yè)模式探析[J]. 葉學(xué)平,倪艷.  當(dāng)代經(jīng)濟. 2011(11)
[2]《經(jīng)濟學(xué)人》:“優(yōu)秀中的優(yōu)秀”[J]. 崔瑩.  青年記者. 2006(19)
[3]中國報紙“自辦發(fā)行”的昨天、今天與明天[J]. 吳鋒.  中國報業(yè). 2006(02)



本文編號：3358276