新媒體以超出幾乎所有人想象的發(fā)展速度與規(guī)模擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)電視媒體霸主地位不復(fù)當(dāng)年。電視媒體開機(jī)率低已是不爭的事實(shí),走媒介融合傳播之路,通過搭載新興媒介傳播平臺(tái),有效拓寬傳播路徑是傳統(tǒng)電視媒體突破困境的有效途徑。在具體實(shí)踐中,傳統(tǒng)電視媒體可以從用戶的需求入手,從內(nèi)容供給側(cè)施策并發(fā)力,創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)方式,進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā),從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的充分有效傳播。 

【文章來源】：新聞愛好者. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、媒介融合與電視媒體的發(fā)展困境
    （一）媒介融合的提出與業(yè)界實(shí)踐
    （二）電視媒體的發(fā)展困境與媒介融合實(shí)踐
二、新媒體傳播對電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)之啟示
    （一）新媒體改變了用戶信息接收與處理方式，用戶閱讀呈現(xiàn)“碎片化”“速覽式”特點(diǎn)
    （二）新媒體滿足了用戶自主選擇信息的需求，其多樣化的信息傳送形態(tài)重塑了用戶的閱讀與視聽習(xí)慣
    （三）新媒體交互性滿足了用戶的表達(dá)需求，拓展了人與人交流的空間
三、電視節(jié)目媒介融合傳播之用戶需求考量及內(nèi)容供給策略
    （一）媒介融合語境下用戶對產(chǎn)品的需求
        1. 產(chǎn)品新穎且不落俗套
        2. 貼合用戶且信息量大
        3. 雙向傳輸可及時(shí)互動(dòng)
    （二）電視節(jié)目適應(yīng)媒介融合傳播的內(nèi)容生產(chǎn)與表達(dá)
        1. 創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，豐富產(chǎn)品類型
        2. 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，變“滿足”為“匹配”
        3. 提升產(chǎn)品社交功能，提升用戶參與感
四、結(jié)語



本文編號(hào)：3357236