隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,智能手機(jī)上的各種應(yīng)用程序成為了人們生活的必需品。微信作為當(dāng)下用戶注冊數(shù)量最多的軟件成為了企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者進(jìn)行營銷的最佳平臺,通過信息的發(fā)布推廣產(chǎn)品、維護(hù)客戶關(guān)系、降低運(yùn)營成本,微信營銷掀起了微營銷的新革命。因此,信息的傳播直接影響微信營銷的效果。基于此,本研究綜合采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查問卷法、案例研究法,以及管理學(xué)、傳播學(xué)和社會學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的信息傳播模式為理論基礎(chǔ),構(gòu)建微信用戶傳播信息行為的影響因素模型,通過問卷調(diào)查進(jìn)行線上線下的數(shù)據(jù)收集,構(gòu)建微信營銷信息傳播模型。在此基礎(chǔ)上,通過案例分析,提出改善微信營銷的策略,進(jìn)而更好地促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文具體研究內(nèi)容和結(jié)果如下:第一,理論研究。首先在分析現(xiàn)實(shí)背景的基礎(chǔ)上,提出了本文的研究問題,明確了本文的研究目標(biāo)和內(nèi)容,說明了研究方法和技術(shù)路線,并在此基礎(chǔ)上收集與本研究相關(guān)的國內(nèi)外研究成果以及借鑒相關(guān)的理論基礎(chǔ)。其次總結(jié)國內(nèi)外有關(guān)營銷、微信、信息傳播的相關(guān)研究現(xiàn)狀,介紹了研究中的相關(guān)理論基礎(chǔ)一一經(jīng)典的信息傳播模式和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。第二,影響因素。首先,在對國內(nèi)外文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,最后選擇采用經(jīng)典的5W模式成為理論基礎(chǔ)... 

【文章來源】：貴州師范大學(xué)貴州省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

微信用戶月活躍用戶數(shù)量（資料來源：騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)）

研究技術(shù)路線圖

第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)2.1 信息傳播模型的演進(jìn)2.1.1.傳統(tǒng)信息傳播模式營銷信息借助各種渠道進(jìn)行傳播，在短短幾十年的發(fā)展演變中，信息傳播模式的研究受到了重視，研究成果豐富。拉斯韋爾最早在《傳播的社會職能與結(jié)構(gòu)》（1948）中提出“5W”模式，其描述傳播行為是回答以下幾個(gè)問題：誰（Who）？說什么（Say what）？通過什么渠道（Through which Channel）？對誰（To whom）？取得什么效果（With whateffect）?這就引申出傳播研究的五個(gè)參數(shù)：控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析，這個(gè)簡單的模型抓住了傳播的主要方面，從宏觀及過程的角度描述了傳播的流程。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會化媒體營銷驅(qū)動下的線上線下雙向融合零售模式對奢侈品牌資產(chǎn)的影響:一個(gè)理論模型的提出[J]. 盧曉.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2014(03)
[2]傳播學(xué)視角下即時(shí)性營銷模式與戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)——以微信營銷為例[J]. 張艷.  中國出版. 2013(16)
[3]微博傳播過程中用戶影響力的特征實(shí)證分析[J]. 于晶.  情報(bào)雜志. 2013(08)
[4]微信營銷——基于SoLoMo的應(yīng)用[J]. 龍亞平.  商場現(xiàn)代化. 2013(22)
[5]基于微博傳播信息流的微博效果評價(jià)模型及實(shí)證研究[J]. 畢凌燕,張鎮(zhèn)鵬,左文明.  情報(bào)雜志. 2013(07)
[6]社會化媒體時(shí)代的內(nèi)容營銷:概念初探與研究展望[J]. 周懿瑾,陳嘉卉.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(06)
[7]基于話題的微博傳播模式與特性研究[J]. 汪守金,錢穎,李文慧,郭昆.  情報(bào)雜志. 2013(06)
[8]基于社會化媒體口碑的營銷傳播策略創(chuàng)新[J]. 于婷婷.  新聞大學(xué). 2013(03)
[9]企業(yè)微信營銷[J]. 戚蕾,張莉.  企業(yè)研究. 2013(11)
[10]網(wǎng)絡(luò)傳播的自組織初探——以微博為例[J]. 錢欣.  圖書館學(xué)研究. 2013(01)

博士論文
[1]微博用戶及其信息傳播影響因素研究[D]. 劉行軍.華中師范大學(xué) 2013

碩士論文
[1]大學(xué)生群體對微信營銷活動的參與度影響研究[D]. 雍霞.西南交通大學(xué) 2014
[2]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學(xué) 2013
[3]基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的微博營銷效果實(shí)證研究[D]. 陳昱霏.西華大學(xué) 2013
[4]基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的企業(yè)微博營銷與信息瀑布傳播實(shí)證研究[D]. 李昕.北京郵電大學(xué) 2013
[5]基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博客信息傳播機(jī)制研究[D]. 熊會會.華南理工大學(xué) 2012
[6]基于社會網(wǎng)絡(luò)理論的社會化媒體營銷模式研究[D]. 劉文博.山東大學(xué) 2012
[7]企業(yè)微博營銷效果影響因素及測度研究[D]. 程雪芬.大連理工大學(xué) 2012
[8]我國明星微博的傳播效果研究[D]. 杭璐.華東師范大學(xué) 2012



本文編號：3334790