隨著移動(dòng)傳播技術(shù)的不斷完善與發(fā)展,受眾越來(lái)越青睞于通過(guò)移動(dòng)終端便捷地檢索與接收訊息,傳統(tǒng)媒體大都意識(shí)到移動(dòng)傳播平臺(tái)之于媒體轉(zhuǎn)型的重要性,并著手在移動(dòng)端開(kāi)疆拓土。但如何使新聞文本的編輯活動(dòng)適用于移動(dòng)平臺(tái)的諸多特性,仍是一個(gè)需要深入探討的問(wèn)題。在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,具備強(qiáng)社交性的微信公眾平臺(tái)成為各大傳統(tǒng)媒體的必爭(zhēng)之地。雖然傳統(tǒng)媒體紛紛試水微信公眾平臺(tái),但在微信內(nèi)容的編輯質(zhì)量上卻良莠不齊。這種差異主要出自?xún)蓚�(gè)方面:編輯主體對(duì)自身角色轉(zhuǎn)型、職能轉(zhuǎn)變的適應(yīng)程度;新聞文本的編輯特色對(duì)微信平臺(tái)傳播特性的適應(yīng)程度。微信公眾平臺(tái)不同于傳統(tǒng)紙媒的傳播特性,重塑著編輯主體在信息傳播中的角色、職能、地位。作為編輯活動(dòng)的主導(dǎo)者,編輯主體必須在準(zhǔn)確把握新平臺(tái)傳播特性的基礎(chǔ)上,積極調(diào)整認(rèn)知以適應(yīng)新角色、新職能。而就編輯客體而言,移動(dòng)端受眾閱讀習(xí)慣的“碎片化”“淺泛化”“消遣性”等特征,都決定了不能將傳統(tǒng)紙媒的新聞文本完全照搬到微信公眾平臺(tái),而應(yīng)探索新的適用于平臺(tái)受眾閱讀習(xí)慣的編輯模式。作為具備相當(dāng)影響力的傳統(tǒng)紙媒,《新京報(bào)》在微信平臺(tái)的轉(zhuǎn)型方面探索出了一條特色之路。這不僅僅是紙媒時(shí)期報(bào)紙影響力的延續(xù),更得益于其對(duì)... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

清博指數(shù)《2017年11月微信公眾號(hào)總榜》除了使編輯特色適應(yīng)移動(dòng)傳播平臺(tái)的受眾閱讀習(xí)慣外，文章原創(chuàng)率也是衡量公眾號(hào)

《新京報(bào)》微信公眾號(hào)編輯主客體研究的新聞采寫(xiě)、選材等都被納入微信編輯的職責(zé)范圍內(nèi)，因而微信編輯對(duì)內(nèi)容的取舍關(guān)系著公眾號(hào)文章的原創(chuàng)率。據(jù)《全國(guó)微信 1000 強(qiáng)月度報(bào)告（2017.11）》顯示：年 11 月原創(chuàng)文章 TOP10 排行榜中，傳統(tǒng)媒體上榜率為 20%，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)僅參考消息上榜。人民日?qǐng)?bào)作為 WCI 指數(shù)排行第一的全國(guó)性權(quán)威媒體，筆者對(duì)其 2018 年 2 月發(fā)布的文章進(jìn)行分析并發(fā)現(xiàn)，其當(dāng)日所發(fā)布的 11 篇文章中，僅有 2 篇為原創(chuàng)，原不足 20%。其余文章多為結(jié)合數(shù)家網(wǎng)站和報(bào)紙的綜合性消息，其來(lái)源有：工人日?qǐng)?bào)華社、健康時(shí)報(bào)、中國(guó)政府網(wǎng)等。雖然，對(duì)多家網(wǎng)站和報(bào)紙消息的整合，有利于新道的全面性，但難免造成信息甚至觀點(diǎn)的重復(fù)，消耗著受眾注意力。因此，傳統(tǒng)報(bào)發(fā)揮長(zhǎng)久以來(lái)積累的采寫(xiě)優(yōu)勢(shì)，提高推文原創(chuàng)率。

圖 2-1 《新京報(bào)》微信公眾號(hào) 1 月 1 日——31 日各新聞?lì)愋驼急扔纱丝梢?jiàn)，以往作為信息被動(dòng)接受者的受眾，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)自身觀點(diǎn)及求的表達(dá)，影響著新聞選題。《新京報(bào)》在選題的價(jià)值判斷上，以滿(mǎn)足受眾需求為重標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從信息傳播者到內(nèi)容服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)型。（二）職能轉(zhuǎn)變移動(dòng)傳播平臺(tái)，在重塑編輯角色的同時(shí)也解構(gòu)著編輯的職能邊界。僅對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)言，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯的主要職責(zé)是優(yōu)化稿本。而在《新京報(bào)》微信公眾平臺(tái)，由運(yùn)營(yíng)模式和新聞時(shí)效性等方面的影響，其推文主要轉(zhuǎn)自母媒體及旗下微信矩陣，原創(chuàng)章較少。這就淡化了編輯的內(nèi)容優(yōu)化職能，使信息篩選和整合職能更為突出。從更宏的角度來(lái)看，以往不屬于編輯職能范圍的采寫(xiě)、發(fā)布、甚至用戶(hù)關(guān)系維護(hù)等，都被納微信編輯的職能范圍內(nèi)。從參與內(nèi)容生產(chǎn)到負(fù)責(zé)媒介締構(gòu)，編輯主體的職能邊界逐漸糊。


本文編號(hào)：3298572