“二次售賣”：新媒介公益?zhèn)鞑サ哪Ｊ街貥?/H1>

發(fā)布時間：2021-07-21 07:25

　　2015年興起的“捐步”熱潮和2017年刮起“種樹”風,都是公益?zhèn)鞑ミM行創(chuàng)新的成果。這種新媒介公益?zhèn)鞑ニ憩F(xiàn)出的特點和引發(fā)的現(xiàn)象都是值得探究的。所以本文選取螞蟻森林和微信運動作為個案進行研究。研究發(fā)現(xiàn)新媒介公益?zhèn)鞑サ谋澈笫恰岸问圪u”模式的創(chuàng)新運用。“二次售賣”模式是傳媒經(jīng)濟學領域的一個經(jīng)典理論,報紙電視等傳統(tǒng)媒介的日漸式微使其難以吸引受眾注意力,“二次售賣”模式在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展舉步維艱。但將“二次售賣”模式運用到新媒介公益?zhèn)鞑ブ袇s能取得良好的效果,使“二次售賣”模式得以復活,為二者的發(fā)展都提供了新的動力。本文從“二次售賣”模式的角度研究新媒介公益?zhèn)鞑サ膫鞑C制、傳播主體、傳播內容,認為新媒介公益?zhèn)鞑ピ谄脚_、用戶、企業(yè)等維度對“二次售賣”模式進行了重構。首先,新媒介平臺不是提供節(jié)目內容,而是提供游戲場地。媒介平臺通過深度可視化的界面設計,創(chuàng)新的游戲化公益形式,豐富的議程設置,多渠道的傳播等方式加強對用戶的吸引力和擴大自身的影響力。其次,用戶不是單純聚攏眼球,而是UGC。新媒介公益?zhèn)鞑テ鹾嫌脩粜睦碜兓?采用UGC的方式加深了用戶公益?zhèn)鞑セ顒拥膮⑴c度。最后,資金提供方不是單純的廣告投資,... 

【文章來源】：蘇州大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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