如今,全球傳統(tǒng)報(bào)媒都面臨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊,整體運(yùn)營業(yè)績不佳。如何使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)打破“報(bào)媒消亡論”、“報(bào)業(yè)危機(jī)”的魔咒,在報(bào)網(wǎng)融合的嘗試中成功轉(zhuǎn)型,使報(bào)紙業(yè)績逆勢上揚(yáng)就成了一個傳統(tǒng)報(bào)媒亟待解決的問題。在這個背景下,半島晨報(bào)迅速融入了報(bào)網(wǎng)融合的浪潮,利用高品質(zhì)的內(nèi)容和融媒體的手段,逐步從傳統(tǒng)報(bào)媒向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)容供應(yīng)者轉(zhuǎn)型。本文以半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的建設(shè)與運(yùn)營為案例,運(yùn)用傳播學(xué)的理論知識,首先對報(bào)網(wǎng)融合相關(guān)概念和國內(nèi)外文獻(xiàn)研究進(jìn)行了梳理,分析了半島晨報(bào)進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型的必要性及發(fā)展歷程。之后通過定性和定量相結(jié)合的方法,從內(nèi)容、用戶、組織、經(jīng)營四個方面對半島晨報(bào)的報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。通過內(nèi)容分析和訪談?wù){(diào)查,筆者發(fā)現(xiàn)目前半島晨報(bào)在報(bào)網(wǎng)融合的過程中存在“合而不融”的情況,包括內(nèi)容同質(zhì)化缺乏特色、用戶體驗(yàn)感差粘性弱、專業(yè)人才的引留不足、融合技術(shù)和設(shè)備滯后等問題。剖析其問題主要還是由于缺乏產(chǎn)品意識與營銷理念、不適應(yīng)受眾角色與需求的變化、落后的機(jī)制體制與相關(guān)法律的缺失、缺乏資金支持與穩(wěn)定的盈利模式等原因引起的。為此,筆者提出以下建議:一是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的供給側(cè)改革策略、二是增強(qiáng)產(chǎn)品意識與用戶... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 報(bào)網(wǎng)融合的相關(guān)概念闡釋
        1.2.1 報(bào)網(wǎng)融合的概念闡釋
        1.2.2 報(bào)網(wǎng)融合的融合形式
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究情況
        1.3.2 國內(nèi)研究情況
        1.3.3 國內(nèi)外研究評析
    1.4 主要研究內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究內(nèi)容和研究目標(biāo)
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線圖
2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的必要性及其發(fā)展歷程
    2.1 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的必要性
        2.1.1 半島晨報(bào)概況
        2.1.2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合必要性
    2.2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
        2.2.1 早期的報(bào)網(wǎng)互動：海力網(wǎng)、電子報(bào)
        2.2.2 搭建新媒體平臺：官方微博、微信等
        2.2.3 深入的報(bào)網(wǎng)融合：全媒體集群
    2.3 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的國內(nèi)外實(shí)踐借鑒
        2.3.1 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的國外實(shí)踐借鑒
        2.3.2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的國內(nèi)實(shí)踐借鑒
3 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的現(xiàn)狀分析
    3.1 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的內(nèi)容分析
        3.1.1 半島晨報(bào)的內(nèi)容來源
        3.1.2 半島晨報(bào)的標(biāo)題與語言
        3.1.3 半島晨報(bào)的題材與形式
    3.2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的用戶分析
        3.2.1 半島晨報(bào)用戶基本情況
        3.2.2 半島晨報(bào)用戶使用習(xí)慣
    3.3 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的組織分析
        3.3.1 半島晨報(bào)的機(jī)制體制與理念
        3.3.2 半島晨報(bào)的采編流程
        3.3.3 半島晨報(bào)的人才隊(duì)伍與管理
    3.4 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的經(jīng)營分析
        3.4.1 半島晨報(bào)的廣告經(jīng)營
        3.4.2 半島晨報(bào)的多元經(jīng)營
4 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的所存問題及原因分析
    4.1 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的所存問題
        4.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化缺乏特色
        4.1.2 用戶體驗(yàn)感差粘性弱
        4.1.3 專業(yè)人才的引留不足
        4.1.4 融合技術(shù)和設(shè)備滯后
    4.2 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合所存問題的原因分析
        4.2.1 缺乏產(chǎn)品意識與營銷理念
        4.2.2 不適應(yīng)受眾角色與需求的變化
        4.2.3 落后的機(jī)制體制與相關(guān)法律的缺失
        4.2.4 缺乏資金支持與穩(wěn)定的盈利模式
5 半島晨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的策略研究
    5.1 內(nèi)容與形式：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的供給側(cè)改革策略
        5.1.1 發(fā)揮半島晨報(bào)的“獨(dú)家資源”優(yōu)勢
        5.1.2 利用融媒體做新聞策劃和深度報(bào)道
        5.1.3 迎合新媒體閱讀習(xí)慣的多元化呈現(xiàn)
    5.2 產(chǎn)品與運(yùn)營：增強(qiáng)產(chǎn)品意識與用戶意識
        5.2.1 明確差異化的產(chǎn)品定位
        5.2.2 注重用戶體驗(yàn)提高黏性
        5.2.3 形成和擴(kuò)大品牌IP效應(yīng)
    5.3 技術(shù)與人才：促進(jìn)技術(shù)和人才結(jié)構(gòu)的升級
        5.3.1 提高技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新能力
        5.3.2 引留結(jié)合優(yōu)化人才隊(duì)伍
    5.4 營銷與盈利：探索多元盈利模式持續(xù)發(fā)展
        5.4.1 打造深度融合的廣告經(jīng)營模式
        5.4.2 “跨界”經(jīng)營走多元發(fā)展道路
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動互聯(lián)時(shí)代紙媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考[J]. 徐宏.  中國傳媒科技. 2017(11)
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[3]中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 嚴(yán)三九.  新聞大學(xué). 2017(02)
[4]探討全媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合的新特點(diǎn)[J]. 何海清.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(07)
[5]中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容融合發(fā)展研究[J]. 嚴(yán)三九.  新聞與傳播研究. 2017(03)
[6]新媒體沖擊下都市報(bào)的轉(zhuǎn)型策略研究[J]. 汪祥.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(05)
[7]傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展研究[J]. 嚴(yán)三九.  當(dāng)代傳播. 2016(06)
[8]傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J]. 黃春平,蹇云.  徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2016(06)
[9]中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道融合發(fā)展研究[J]. 嚴(yán)三九.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(07)
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博士論文
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碩士論文
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[2]《陜西日報(bào)》媒體融合發(fā)展問題與對策研究[D]. 李沛東.渤海大學(xué) 2017
[3]十八大以來媒體融合政策驅(qū)動下的報(bào)媒APP研究[D]. 王亞麗.四川外國語大學(xué) 2017
[4]《光明日報(bào)》媒體融合現(xiàn)象研究[D]. 韓剛.吉林大學(xué) 2017
[5]全媒體實(shí)踐對都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響[D]. 劉晴.遼寧大學(xué) 2016
[6]媒介生態(tài)視域下都市報(bào)的發(fā)展策略研究[D]. 趙丹.華中師范大學(xué) 2016
[7]新媒介生態(tài)環(huán)境下行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型研究[D]. 彭瑤.華中師范大學(xué) 2016
[8]“南方”報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展方略初探[D]. 楊熠.暨南大學(xué) 2015
[9]大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)務(wù)的影響研究[D]. 趙毅.大連理工大學(xué) 2015
[10]媒介融合背景下我國都市報(bào)手機(jī)二維碼的應(yīng)用研究[D]. 溫昕.電子科技大學(xué) 2013



本文編號：3228301