一直以來,電視都是重要的大眾傳播媒介之一。傳統(tǒng)電視機時代,受眾是被動接受的個體,觀眾只有“在頻道間切換”的有限自主權(quán);進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以來,電視這一原始的傳播媒介被賦予了嶄新的生命。最初,電視機頂盒將互聯(lián)網(wǎng)和普通電視機連接起來,觀眾可以觀看到固定電視頻道之外的節(jié)目內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展,搭載了操作系統(tǒng)的智能電視一體機誕生,它能夠給予觀眾更多選擇權(quán),觀眾在觀看常規(guī)電視內(nèi)容的同時,能夠安裝或者卸載一些應(yīng)用軟件,擴充電視機功能。作為新興事物的智能電視,其發(fā)展雖可謂呈日新月異之態(tài)勢,但同時也存在著市場發(fā)展良莠不齊、針對它的市場監(jiān)管措施不夠健全、受眾對智能電視部分功能不盡滿意……這些不可避免的問題,導(dǎo)致了目前消費者對智能電視普遍持觀望態(tài)度,缺乏消費升級動力的市場發(fā)展瓶頸。針對這樣的現(xiàn)狀,本次調(diào)研活動希望通過問卷、訪談等形式,獲取市場調(diào)研信息,掌握第一手真實材料來進行分析,從而了解用戶的真正需求,并針對問題為智能電視的行業(yè)發(fā)展提出建設(shè)性建議。調(diào)研報告前期準(zhǔn)備部分,從追溯智能電視的發(fā)展脈絡(luò)展開,分析其背后的發(fā)展環(huán)境:社會、經(jīng)濟、技術(shù)等合力促動,以及發(fā)展現(xiàn)狀中的困境;實地調(diào)研的問卷設(shè)計部分,選擇杭州... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 調(diào)研背景
    第二節(jié) 調(diào)研意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實意義
第二章 國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀綜述
    第一節(jié) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 國外研究現(xiàn)狀
第三章 智能電視概況
    第一節(jié) 智能電視概念界定
    第二節(jié) 智能電視整體環(huán)境分析
    第三節(jié) 智能電視行業(yè)現(xiàn)狀
        一、智能電視市場充滿變數(shù)
        二、各大品牌百花齊放,競爭激烈
        三、技術(shù)發(fā)展迅猛,前景可期
第四章 調(diào)研方案設(shè)計
    第一節(jié) 調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研思路
        一、調(diào)研目標(biāo)
        二、調(diào)研思路
    第二節(jié) 調(diào)研方法
        一、抽樣方案設(shè)計
        二、調(diào)查問卷設(shè)計
    第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果整理及分析
        一、樣本特征
        二、產(chǎn)品認(rèn)知程度
        三、品牌偏好
        四、產(chǎn)品功能關(guān)注度分析
        五、購買要素分析
        六、價格敏感度分析
        七、購買渠道分析
        八、產(chǎn)品滿意度分析
        九、用戶期望分析
第五章 總結(jié)與對策
    第一節(jié) 定位維度：樹立特色,找準(zhǔn)自身定位
    第二節(jié) 產(chǎn)品維度：硬件+內(nèi)容+服務(wù)
    第三節(jié) 價格維度：應(yīng)當(dāng)摒棄價格戰(zhàn)
    第四節(jié) 渠道維度：線上線下雙渠道聯(lián)動
    第五節(jié) 促銷維度：加強社交媒體營銷力度
結(jié)語
參考文獻
附錄1：智能電視用戶需求問卷調(diào)查
附錄2：訪談記錄
致謝



本文編號：3212024