西湖之聲成立于1992年,是杭州一家都市廣播,發(fā)展至今面臨節(jié)目質(zhì)量下降,品牌形象缺乏活力等自身問題,加上杭州電臺競爭愈加激烈,杭州都市化的加快,使西湖之聲面臨諸多機遇與挑戰(zhàn)。2014年4月,西湖之聲提出“杭州味道”全新的品牌理念,打造具有杭州味道的聲音系統(tǒng)、節(jié)目內(nèi)容與品牌活動,主張社區(qū)性與區(qū)域性,強調(diào)聽眾的歸屬感與認同感,重塑了品牌,鮮活了品牌形象,增強了西湖之聲的品牌影響力與競爭力,實現(xiàn)了差異化競爭。在導師的指導下,我前期參與了西湖之聲“杭州味道”品牌相關(guān)策劃與討論；中期參與了收聽率市場調(diào)查,每周品牌會議,“西湖微笑,杭州味道”活動；后期深度訪談了西湖之聲內(nèi)部工作人員。全程參與見證了西湖之聲“杭州味道”品牌實行全過程。本文是參與期間相關(guān)策劃案的總結(jié)、闡述,問題評估、效果評價與建議提出。作品分為四部分,第一部介紹了西湖之聲“杭州味道”品牌戰(zhàn)略的基本概況,介紹了“杭州味道”相關(guān)名詞概念,聲音識別系統(tǒng)、節(jié)目系統(tǒng),以及品牌活動簡介。第二部分對“杭州味道”品牌戰(zhàn)略進行論證分析,分析了“杭州味道”實施的相關(guān)背景,理論依據(jù)以及提出的意義與價值。第三部分是對杭州味道執(zhí)行的效果評估,從四個角度展開：影... 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 西湖之聲“杭州味道”品牌戰(zhàn)略介紹
    1.1 “杭州味道”相關(guān)名詞解釋
        1.1.1 “杭州”
        1.1.2 “老杭州人”“新杭州人”“杭州人(大杭州”)
        1.1.3 “杭州味道”
    1.2 “杭州味道”聲音識別系統(tǒng)
    1.3 “杭州味道”節(jié)目系統(tǒng)
        1.3.1 “杭州味道”新聞節(jié)目
        1.3.2 “杭州味道”娛樂節(jié)目
        1.3.3 “杭州味道”音樂節(jié)目
        1.3.4 “杭州味道”服務(wù)節(jié)目
    1.4 “杭州味道”品牌活動簡介
2 西湖之聲“杭州味道”品牌戰(zhàn)略分析論證
    2.1 “杭州味道”品牌戰(zhàn)略提出的背景
        2.1.1 廣播整體背景環(huán)境
        2.1.2 杭州都市廣播現(xiàn)狀
        2.1.3 都市廣播的發(fā)展趨勢
        2.1.4 西湖之聲傳統(tǒng)品牌SWOT分析
            2.1.4.1 西湖之聲優(yōu)勢分析
            2.1.4.2 西湖之聲劣勢探討
            2.1.4.3 西湖之聲發(fā)展機遇
            2.1.4.4 西湖之聲面臨挑戰(zhàn)
    2.2 “杭州味道”品牌戰(zhàn)略提出的理論支持
    2.3 “杭州味道”品牌戰(zhàn)略整體提出的意義與價值
3 西湖之聲“杭州味道”品牌戰(zhàn)略效果評估
    3.1 影響力評價
        3.1.1 收聽率
        3.1.2 百度搜索指數(shù)
        3.1.3 微信
        3.1.4 媒體報道
    3.2 “杭州味道”臺歌系統(tǒng)評估
    3.3 節(jié)目系統(tǒng)評估
        3.3.1 “杭州味道”新聞節(jié)目評估
        3.3.2 “杭州味道”娛樂節(jié)目評估
        3.3.3 “杭州味道”音樂節(jié)目評估
        3.3.4 “杭州味道”服務(wù)節(jié)目評估
    3.4 深度訪談
4 西湖之聲“杭州味道”品牌戰(zhàn)略后續(xù)優(yōu)化建議
    4.1 聲音識別系統(tǒng)優(yōu)化建議
        4.1.1 聲音LOGO執(zhí)行建議
        4.1.2 基礎(chǔ)宣執(zhí)行建議
    4.2 節(jié)目系統(tǒng)優(yōu)化建議
        4.2.1 新聞節(jié)目優(yōu)化建議
        4.2.2 娛樂節(jié)目優(yōu)化建議
        4.2.3 音樂節(jié)目優(yōu)化建議
        4.2.4 服務(wù)節(jié)目優(yōu)化建議
    4.3 品牌活動的優(yōu)化建議
5 參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]移動互聯(lián)網(wǎng)時代城市廣播的平臺發(fā)展策略——以杭州西湖之聲為例[J]. 蔣忠文.  中國廣播. 2014(07)
[3]廣播新聞節(jié)目中的傳受互動[J]. 張紅力.  新聞與寫作. 2014(04)
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[5]廣播音樂節(jié)目如何創(chuàng)優(yōu)[J]. 王小朋.  青年記者. 2012(32)
[6]廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)[J]. 袁毓梓.  視聽. 2012(05)
[7]作為媒介的城市:傳播意義再闡釋[J]. 孫瑋.  新聞大學. 2012(02)
[8]淺談創(chuàng)新廣播娛樂節(jié)目形式[J]. 赫貴臣.  新聞傳播. 2012(01)
[9]品牌鑄造:西湖之聲活動品牌化助推品質(zhì)傳播[J]. 傅繼昌,李雯婧.  視聽縱橫. 2011(03)
[10]新媒體時代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J]. 馮薇.  新聞傳播. 2011(04)

碩士論文
[1]廣播新聞節(jié)目的變革與提升[D]. 韓紫妍.吉林大學 2014



本文編號：3180194