本文關(guān)鍵詞：中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國視頻網(wǎng)站經(jīng)過十余年的發(fā)展,自2011年起進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。在此期間,視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務(wù)迅速拓展,因此,中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品營銷策略運(yùn)用是否恰當(dāng),產(chǎn)品營銷策略是否符合新的盈利模式的需要,直接關(guān)系到視頻網(wǎng)站發(fā)展的成敗。論文重點(diǎn)探討2011年以來中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品營銷策略,分析其不足,并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施。論文主要從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)方面來研究中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品營銷策略。中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品策略主要包括著力打造自制產(chǎn)品、注重設(shè)置受眾議程、重視構(gòu)建品牌形象；價(jià)格策略主要包括面向一般服務(wù)者的付費(fèi)服務(wù)策略、面向電商的價(jià)格策略和面向廣告主的多元定價(jià)策略；渠道策略主要包括多屏化策略、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)策略、智能電視渠道策略；促銷策略主要包括通過公關(guān)傳播締造良好的公眾形象、通過技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn),以及通過互動(dòng)形式創(chuàng)新提升用戶忠誠度的策略。中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品營銷策略的缺陷主要表現(xiàn)為產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、支付價(jià)格體系不盡完善、品牌定位多有重疊、既有渠道利用不足和產(chǎn)品衍生品開發(fā)不足等方面。中國視頻網(wǎng)站需要從強(qiáng)化自我把關(guān)意識(shí)、完善支付價(jià)格體系、進(jìn)一步細(xì)分市場、充分發(fā)揮既有渠道作用及加強(qiáng)對(duì)衍生品的開發(fā)等方面進(jìn)行改進(jìn)。愛奇藝是中國視頻網(wǎng)站的“龍頭”,其產(chǎn)品營銷策略具有很強(qiáng)的代表性。愛奇藝的產(chǎn)品營銷策略主要包括為以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的產(chǎn)品策略、以優(yōu)勢(shì)吸引為核心的價(jià)格策略、以立體布局的為核心的渠道策略和以用戶體驗(yàn)為核心的促銷策略。愛奇藝營銷策略的不足主要體現(xiàn)在對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象重視不足、對(duì)社交平臺(tái)利用不盡充分、提升用戶體驗(yàn)的手段相對(duì)單一等方面。愛奇藝應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分市場以彰顯差異,博采眾長以創(chuàng)新互動(dòng)社交,多管齊下以全面提升用戶體驗(yàn)來改進(jìn)其營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：營銷策略 視頻網(wǎng)站 4P理論 愛奇藝
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景與意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述13-18
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-18
• 1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述18
• 1.3 研究方法與研究思路18-19
• 1.3.1 研究方法18-19
• 1.3.2 研究思路19
• 1.4 研究創(chuàng)新19-20
• 第2章 中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品策略與價(jià)格策略20-31
• 2.1 中國視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品策略20-24
• 2.1.1 著力打造自制產(chǎn)品20-22
• 2.1.2 注重設(shè)置受眾議程22-23
• 2.1.3 重視構(gòu)建品牌形象23-24
• 2.2 中國視頻網(wǎng)站的價(jià)格策略24-31
• 2.2.1 面向一般用戶的付費(fèi)服務(wù)策略25-27
• 2.2.2 面向電商的視頻電商策略27-28
• 2.2.3 面向廣告主的多元定價(jià)策略28-31
• 第3章 中國視頻網(wǎng)站的渠道策略與促銷策略31-40
• 3.1 中國視頻網(wǎng)站的渠道策略31-35
• 3.1.1 施行多屏化策略以順應(yīng)趨勢(shì)31-33
• 3.1.2 施行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)策略以整合渠道33-34
• 3.1.3 施行布局智能電視策略以拓寬渠道34-35
• 3.2 中國視頻網(wǎng)站的促銷策略35-40
• 3.2.1 通過公關(guān)傳播締造良好的公眾形象36-37
• 3.2.2 通過技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn)37-38
• 3.2.3 通過互動(dòng)形式創(chuàng)新拉近與用戶的距離38-40
• 第4章 中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品營銷策略的不足與改進(jìn)措施40-49
• 4.1 中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品營銷策略的不足40-44
• 4.1.1 產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量參差不齊40-41
• 4.1.2 付費(fèi)價(jià)格體系對(duì)用戶激勵(lì)不足41-42
• 4.1.3 同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重42-43
• 4.1.4 既有渠道未獲充分使用43-44
• 4.1.5 對(duì)產(chǎn)品衍生品開發(fā)不足44
• 4.2 視頻網(wǎng)站營銷策略的改進(jìn)措施44-49
• 4.2.1 強(qiáng)化自我把關(guān)意識(shí)45
• 4.2.2 完善支付價(jià)格體系45-46
• 4.2.3 施行差異化競爭策略46-47
• 4.2.4 加強(qiáng)對(duì)社交平臺(tái)渠道的利用47
• 4.2.5 加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品衍生品的開發(fā)47-49
• 第5章 案例分析：愛奇藝產(chǎn)品營銷的策略49-66
• 5.1 愛奇藝簡介和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析49-52
• 5.1.1 愛奇藝基本情況簡述49-50
• 5.1.2 愛奇藝發(fā)展態(tài)勢(shì)分析50-52
• 5.2 愛奇藝營銷策略分析52-60
• 5.2.1 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的產(chǎn)品策略52-54
• 5.2.2 以優(yōu)勢(shì)吸引為核心的價(jià)格策略54-56
• 5.2.3 以立體布局為核心的渠道策略56-59
• 5.2.4 以用戶體驗(yàn)為核心的促銷策略59-60
• 5.3 愛奇藝營銷策略的不足60-63
• 5.3.1 同質(zhì)化現(xiàn)象未獲重視60-61
• 5.3.2 對(duì)社交平臺(tái)的利用不盡充分61-62
• 5.3.3 提升用戶體驗(yàn)的手段相對(duì)單一62-63
• 5.4 愛奇藝營銷策略的改進(jìn)措施63-66
• 5.4.1 進(jìn)一步細(xì)分市場以彰顯差異63
• 5.4.2 博采眾長以創(chuàng)新互動(dòng)社交63-64
• 5.4.3 多管齊下以全面提升用戶體驗(yàn)64-66
• 結(jié)語66-68
• 參考文獻(xiàn)68-73
• 致謝73

  本文關(guān)鍵詞：中國視頻網(wǎng)站產(chǎn)品的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：304427