新媒體是一把雙刃劍,每一種新媒體的問世,在給傳統(tǒng)媒體造成沖擊的同時也帶來了新的發(fā)展機遇。伴隨以微信為代表的社會化媒體的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體特別是報紙日益面臨著讀者流失、廣告量下滑的嚴重困境。于是,報紙紛紛把目光轉(zhuǎn)向微信,尋求新的增長點,以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,紙媒官方微信便應(yīng)運而生。這也是紙媒繼開辦網(wǎng)站、設(shè)立網(wǎng)絡(luò)電子版以及開通博客、微博等形式后,與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體又一次積極的、適時的融合實踐。然而,“融合”似乎已成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)時,偏愛的一種自我解困措施。在“媒介融合”及“微信熱”的大環(huán)境影響下,紙媒開設(shè)官方微信是盲目追趕潮流之舉,還是真正找到了一條更利于自身發(fā)展的新路徑?雖然各大紙媒大力發(fā)展官方微信,但其傳播和營銷效果究竟如何?這些都是值得關(guān)注和研究的問題。本文從當前紙媒紛紛開通官方微信這一媒介現(xiàn)象出發(fā),首先對這類媒體開設(shè)官方微信的概況進行較全面考察,然后選取三家報紙的官方微信作為樣本進行內(nèi)容分析,結(jié)合對受眾的實證調(diào)查,在傳播內(nèi)容和傳播效果研究的基礎(chǔ)上分析紙媒與微信實現(xiàn)媒介融合的功用和價值,最后指出紙媒官方微信在發(fā)展中存在的問題并出相應(yīng)的建議。論文共分為五章:緒論主要介紹了當前學(xué)界... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

微信用戶了解紙媒官方微信的渠道

圖 5-1 微信用戶了解紙媒官方微信的渠道官方微信的認知程度絕大多數(shù)均表示知曉紙媒官方微信，但選擇非常了解 5.88%、26.05%，人數(shù)之和為 114 人，僅占總體的 3數(shù)比例分別為 10.08%和 57.98%，可見大部分微信用知道而已。

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文紙媒官方微信的支持度用戶來說，獲取新聞資訊的媒介渠道多種多樣，而每一種媒演的角色和重要程度也不盡相同。作為一種新興的融合媒介%的微信用戶認為紙媒官方微信與其他媒介渠道相比同等重要時的不二選擇；35.57%的微信用戶將紙媒官方微信列為他們手段；調(diào)查中僅有 66 位用戶(占 8.49%)認為紙媒官方微信的介渠道。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]環(huán)保NGO“綠色浙江”的微信公眾平臺傳播行為研究[D]. 余列平.浙江大學(xué) 2014
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[6]微信用戶傳播方式與使用行為分析[D]. 何歡.四川省社會科學(xué)院 2014
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[8]手機社交軟件新聞研究[D]. 曹朦.湖南師范大學(xué) 2014
[9]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學(xué) 2013



本文編號：3015906