近兩年來,網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài),出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。至今短短兩年,行業(yè)內(nèi)已涌現(xiàn)三百多家直播平臺(tái),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化的趨勢(shì)愈加明顯,網(wǎng)絡(luò)直播的類型模式化、固定化,直播內(nèi)容雷同,直播平臺(tái)的盈利模式有限。目前,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的活躍周期越來越短,在同網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)化的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)直播快速增長(zhǎng)的紅利已逐漸消失,想要生存下去,亟需尋求新的發(fā)展思路。本文基于國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)文獻(xiàn)研究,首先采用PEST分析法,分析了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)所處的宏觀環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面,梳理了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的起源及歷經(jīng)的三個(gè)發(fā)展階段。其次,從傳播學(xué)理論的視角,基于5W的傳播過程模式,對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的各個(gè)傳播要素進(jìn)行解讀,如傳播者——網(wǎng)絡(luò)主播、傳播渠道——直播平臺(tái)、受傳者——直播用戶和反饋環(huán)節(jié)——互動(dòng)方式。再次,分析總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的同質(zhì)化的問題,表現(xiàn)在直播類型模式化、直播內(nèi)容高度雷同、盈利模式有限、用戶定位單一等方面,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的同質(zhì)化將導(dǎo)致直播內(nèi)容向低俗化發(fā)展,受眾易產(chǎn)生審美疲勞,加劇了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。最后,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化問題,提出了相關(guān)的改善路徑:傳播者方面,提高行業(yè)... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究意義
        1.1.1 科學(xué)意義
        1.1.2 實(shí)踐意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與路徑
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究路徑
    1.4 理論基礎(chǔ)
        1.4.1 傳播過程模式
        1.4.2 柯林斯互動(dòng)儀式鏈
        1.4.3 市場(chǎng)細(xì)分理論
        1.4.4 品牌定位理論
2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展
    2.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展環(huán)境
        2.1.1 政治環(huán)境：政策監(jiān)管收緊倒逼良性發(fā)展
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)需求
        2.1.3 社會(huì)環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)娛樂成為社會(huì)文化常態(tài)
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境：技術(shù)支持提升直播效果
    2.2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展階段
        2.2.1 第一階段：秀場(chǎng)直播
        2.2.2 第二階段：游戲直播
        2.2.3 第三階段：移動(dòng)直播
3 網(wǎng)絡(luò)直播的要素分析
    3.1 網(wǎng)絡(luò)主播：網(wǎng)絡(luò)直播的傳播主體
        3.1.1 網(wǎng)絡(luò)主播的類型
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)主播的特點(diǎn)
    3.2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)直播的傳播渠道
        3.2.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的類型
        3.2.2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特點(diǎn)
    3.3 用戶：網(wǎng)絡(luò)直播的受眾
        3.3.1 網(wǎng)絡(luò)直播的用戶特征
        3.3.2 網(wǎng)絡(luò)直播的受眾需求
    3.4 互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)直播的反饋環(huán)節(jié)
        3.4.1 網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)層次
        3.4.2 網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)方式
4 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化問題及其影響
    4.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化的問題
        4.1.1 直播類型模式化
        4.1.2 直播內(nèi)容雷同
        4.1.3 盈利模式有限
        4.1.4 用戶定位單一
    4.2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化的影響
        4.2.1 直播內(nèi)容：低俗泛濫,侵權(quán)頻發(fā)
        4.2.2 受眾：審美疲勞,用戶流失
        4.2.3 直播平臺(tái)：加劇競(jìng)爭(zhēng),虧損倒閉
5 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同質(zhì)化的改善路徑
    5.1 提高主播準(zhǔn)入門檻,構(gòu)建培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)體系
    5.2 拓展直播領(lǐng)域,豐富直播類型
    5.3 廣泛應(yīng)用新技術(shù),創(chuàng)新直播場(chǎng)景
    5.4 探索PGC模式,向?qū)I(yè)化發(fā)展
    5.5 細(xì)分目標(biāo)用戶群,挖掘潛在市場(chǎng)
    5.6 打造直播品牌,強(qiáng)化傳播效果
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間公開發(fā)表論文（著）及科研情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管問題及對(duì)策（二）——我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的不足與完善[J]. 呂然.  中國(guó)廣播. 2018(02)
[2]網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)存困境及發(fā)展對(duì)策[J]. 燕道成,周子楊.  新媒體研究. 2017(24)
[3]電子媒介時(shí)代的囚徒——柏拉圖“洞穴之喻”的當(dāng)代啟示[J]. 陸濤.  蘭州學(xué)刊. 2017(09)
[4]媒介視野中的社會(huì)焦慮及疏導(dǎo)研究[J]. 袁愛清,孫強(qiáng).  新聞界. 2017(08)
[5]輿論形成中的視覺隱喻與聽覺隱喻——關(guān)于杜威與李普曼一段學(xué)術(shù)爭(zhēng)論史的再考察[J]. 陸濤,孔竹栩.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(04)
[6]網(wǎng)絡(luò)直播火爆原因探析[J]. 王凱.  新媒體研究. 2017(03)
[7]當(dāng)前我國(guó)新聞規(guī)制創(chuàng)新的理論內(nèi)涵與構(gòu)建路徑[J]. 陳旭鑫.  編輯之友. 2017(01)
[8]網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展問題及其對(duì)策[J]. 劉朝祥.  新聞世界. 2016(12)
[9]直播爆火的動(dòng)因及未來走向[J]. 欒春暉.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2016(21)
[10]借移動(dòng)視頻直播風(fēng)潮加速媒體轉(zhuǎn)型[J]. 盧永春.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2016(21)

碩士論文
[1]傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)青年亞文化[D]. 周舟.西南大學(xué) 2015
[2]用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）的受眾角色研究[D]. 嚴(yán)瑤.華中師范大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3015848