大數(shù)據(jù)視野下的廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2021-01-27 19:16
任何一種新生事物的出現(xiàn),總是伴隨著特定的意義與價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),不只是技術(shù)層面取得的進(jìn)步,同時(shí)也是人類智慧的結(jié)晶。大數(shù)據(jù)已經(jīng)改變或者正在改變著我們的生存環(huán)境,這已是眾所周知的事實(shí)。廣告?zhèn)鞑I(yè)作為受大數(shù)據(jù)影響最大的行業(yè)之一,既是廣告?zhèn)鞑I(yè)自身發(fā)展的必然結(jié)果,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然要求。在廣告?zhèn)鞑W(xué)行業(yè),大數(shù)據(jù)的價(jià)值就是能夠在正確的時(shí)間通過(guò)正確的渠道將正確的信息送到正確的人的手上,并及時(shí)反饋正確的消費(fèi)信息,這是大數(shù)據(jù)最大的魅力。而節(jié)省企業(yè)的廣告成本,降低社會(huì)信息獲取費(fèi)用,這是大數(shù)據(jù)送給我們的又一個(gè)驚喜。更重要的是,魅力和驚喜兩者的結(jié)合才是大數(shù)據(jù)的真正意義所在。當(dāng)谷歌一家公司的廣告收入占到全美國(guó)廣告收入的一半的時(shí)候,我們不得不承認(rèn)大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地到來(lái)。大數(shù)據(jù)不僅從根本上改變了廣告?zhèn)鞑チα康母窬?推動(dòng)著廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)做出相應(yīng)的戰(zhàn)略性調(diào)整,而且也給傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑W(xué)的理論、模式以及內(nèi)容帶來(lái)了諸多的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)、社會(huì)化媒體以及移動(dòng)終端等技術(shù)因素給廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊與影響。技術(shù)不是一切,但是,固守于傳統(tǒng)的理論與模式,忽視技術(shù)的作用與影響,勢(shì)必會(huì)落后于時(shí)代。在這樣的時(shí)代,...
【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省
【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究現(xiàn)狀
1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.3 研究方法
1.3.1 內(nèi)容分析研究法
1.3.2 案例分析研究法
2 大數(shù)據(jù)的提出與廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新
2.1 大數(shù)據(jù)概念的提出背景
2.2 大數(shù)據(jù)概念的主要觀點(diǎn)
2.3 大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新
2.3.1 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究對(duì)象的全面揭示
2.3.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究方法的完善創(chuàng)新
2.3.3 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究目的的戰(zhàn)略創(chuàng)新
3 大數(shù)據(jù)推動(dòng)下的廣告?zhèn)鞑?shí)踐的重塑
3.1 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)積累
3.2 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析
3.3 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)輸出
3.4 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)優(yōu)化
3.5 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的新形式
4 大數(shù)據(jù)視野下廣告?zhèn)鞑?shí)踐面臨的問(wèn)題
4.1 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)制約
4.2 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中數(shù)據(jù)挖掘的人才制約
4.3 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)誤讀問(wèn)題
4.4 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)管理問(wèn)題
4.5 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)安全問(wèn)題
5 大數(shù)據(jù)視野下廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的對(duì)策
5.1 發(fā)展技術(shù)是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的主發(fā)力點(diǎn)
5.2 理性認(rèn)知是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的應(yīng)有之策
5.3 完善法制是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的根本保障
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
本文編號(hào)：3003587
本文鏈接：http://www.sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/3003587.html
【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省
【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
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摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究現(xiàn)狀
1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.3 研究方法
1.3.1 內(nèi)容分析研究法
1.3.2 案例分析研究法
2 大數(shù)據(jù)的提出與廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新
2.1 大數(shù)據(jù)概念的提出背景
2.2 大數(shù)據(jù)概念的主要觀點(diǎn)
2.3 大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摰膭?chuàng)新
2.3.1 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究對(duì)象的全面揭示
2.3.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究方法的完善創(chuàng)新
2.3.3 大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究目的的戰(zhàn)略創(chuàng)新
3 大數(shù)據(jù)推動(dòng)下的廣告?zhèn)鞑?shí)踐的重塑
3.1 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)積累
3.2 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析
3.3 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)輸出
3.4 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的數(shù)據(jù)優(yōu)化
3.5 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的新形式
4 大數(shù)據(jù)視野下廣告?zhèn)鞑?shí)踐面臨的問(wèn)題
4.1 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)制約
4.2 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中數(shù)據(jù)挖掘的人才制約
4.3 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)誤讀問(wèn)題
4.4 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)管理問(wèn)題
4.5 廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)安全問(wèn)題
5 大數(shù)據(jù)視野下廣告?zhèn)鞑?shí)踐活動(dòng)的對(duì)策
5.1 發(fā)展技術(shù)是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的主發(fā)力點(diǎn)
5.2 理性認(rèn)知是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的應(yīng)有之策
5.3 完善法制是解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的根本保障
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
本文編號(hào)：3003587
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