近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)在一二線城市發(fā)展迅猛，APP應用滲透到各行各業(yè)。微信是最活躍的APP之一。在此背景下，微信公眾平臺以“富三代”身份迅速顯現(xiàn)在組織機構視野內。眾多新聞媒體、企業(yè)機構、知名個人、草根入駐微信公眾平臺，儼然催生一代新式媒體。文章主要采用文獻研究法、比較研究法、觀察法等展開研究并最終完成。以經(jīng)典的傳播學理論與傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律和運作特征為標準，與微信公眾平臺的傳播特征進行比較，尋找公眾平臺的傳播特性,并以每個傳播要素為單位進行詳細闡述。經(jīng)對比研究，發(fā)現(xiàn)諸多特性，如微信公眾平臺內容呈現(xiàn)方式集報紙、廣播、電視優(yōu)勢于一身，給公眾賬號傳播者提供多樣傳播選擇，進而使得內容價值最大化；微信賬號的受眾在后臺可見；意見領袖的消失；格蘭西媒介霸權理論中媒體的“皇親國戚”在微信公眾平臺中下降為“平民百姓”；內容與平臺分離，打破原來采編一體的狀況，內容由推送者選擇制作，而平臺歸屬騰訊公司管理運作等等。論文的研究價值主要分為體現(xiàn)在以下三個方面：一是對微信賬號運營的指導，尤其是在前期積累受眾和內容推送管理兩個層面；二是媒介會對社會中知識的壟斷逐漸產(chǎn)生影響，而知識的壟斷通常與權力競爭相關；三是在社會文化... 

【文章來源】：鄭州大學河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

推送者界面截圖

接受者界面截圖

受眾變成了關鍵節(jié)點。受眾分享，則從推送者到消息被分享，開放的傳播系統(tǒng)；受眾不分享，則從推送者到受眾變?yōu)殚]合的傳播系統(tǒng)。事實的操作中，推送者與推送者之間，沒有聯(lián)系，彼此都是獨立的機構人；受眾與受眾之間，即使屬于關注同一公眾賬號的受眾之間，也是彼此的個體。在微博中是可以實現(xiàn)的，即同一賬號下的粉絲是可以相互看見的括粉絲數(shù)量，粉絲的昵稱，主頁等，都可以通過超鏈接進行了解。在公眾中暫時不具有此功能。如果兩個受眾以朋友的關系，進行相關內容的溝通屬于線下的人際關系傳播，而非微信 APP 中兩個人以虛擬的身份在微信公臺傳播內部進行溝通。


本文編號：3003574