抖音短視頻自2016年9月上線以來(lái)熱度便高居不下,它作為近幾年大火的短視頻平臺(tái),迅速引爆移動(dòng)短視頻市場(chǎng),其用戶增長(zhǎng)速度、活躍度、滲透率都遠(yuǎn)超其他短視頻軟件。所以本文以分析抖音用戶的群體特征為切入點(diǎn),以“使用與滿足”理論的視角,從用戶感知和使用行為角度對(duì)抖音短視頻進(jìn)行探究,采用問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)抖音短視頻用戶進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)。首先對(duì)移動(dòng)短視頻、抖音APP以及“使用與滿足”理論展開(kāi)論述,達(dá)到對(duì)以抖音APP為例的移動(dòng)短視頻有全方位的認(rèn)識(shí);然后對(duì)抖音短視頻的用戶群體進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì),主要包括其用戶的社會(huì)學(xué)特征、使用頻率、功能偏好、使用動(dòng)機(jī)、滿足程度等方面展開(kāi),借此對(duì)抖音用戶群體有一定了解;其次根據(jù)“使用與滿足”理論將抖音用戶的使用動(dòng)機(jī)和需求滿足情況進(jìn)行劃分;最后從積極和消極兩個(gè)方面總結(jié)抖音短視頻所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng),并結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果,對(duì)以抖音APP為代表的移動(dòng)短視頻的未來(lái)發(fā)展建言獻(xiàn)策。根據(jù)495份有效調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果得到以下結(jié)論:在抖音用戶的大學(xué)生群體中,女性用戶較多于男性用戶,且以本科生居多;抖音用戶大部分接觸該軟件一到兩年,大部分用戶的使用頻率為一周一到三次;包含搞笑娛樂(lè)和風(fēng)景旅游類(lèi)型的抖音視頻是最受... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

新聞傳播學(xué)科2002-2019年對(duì)短視頻探究發(fā)文量

1.7.2.3 使用與滿足理論國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀受政治、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面的影響，使用與滿足理論在我國(guó)的起步較晚，直到 2010 年之后學(xué)者們才開(kāi)始站在受眾的立場(chǎng)進(jìn)行研究①。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給受眾創(chuàng)造了更多接觸媒體媒介的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了受眾的選擇范圍，因此，以“使用和滿足”理論為基礎(chǔ)研究受眾的媒介接觸行為的文獻(xiàn)案例也愈來(lái)愈多，在 CNKI 上以“使用與滿足”為主題進(jìn)行檢索，共有 1404 條檢索結(jié)果，其中新聞與傳媒學(xué)科領(lǐng)域的共 1004 條結(jié)果（占比 71%）。可見(jiàn)，該理論在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用正在逐漸拓展和深入。在國(guó)內(nèi)的對(duì)“使用與滿足”理論的相關(guān)研究中，研究者大多將其與其他理論相結(jié)合，研究用戶的使用行為和動(dòng)機(jī)，研究對(duì)象主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等新媒體領(lǐng)域。

二行是球形假設(shè)檢驗(yàn)，Sig 值小于 0.05，得出球形假設(shè)被拒絕，各個(gè)指標(biāo)之間并非獨(dú)立，具有較強(qiáng)的相關(guān)性，因此適合進(jìn)行因子分析。數(shù)據(jù)表明各變量間具有相關(guān)性，結(jié)構(gòu)效度良好，問(wèn)卷通過(guò)效度檢驗(yàn)，收集的數(shù)據(jù)資料有較高的可靠性，各變量之間與整體問(wèn)卷之間存在內(nèi)在一致性。2.4 抖音用戶的社會(huì)學(xué)特征本研究以使用抖音移動(dòng) APP 的在校大學(xué)生為主要研究對(duì)象，研究對(duì)象屬于能夠熟練使用手機(jī)并且對(duì)互聯(lián)相當(dāng)熟悉的群體，通過(guò) 495 份有效問(wèn)卷結(jié)果顯示，抖音用戶在性別、年齡、受教育程度、喜愛(ài)偏好上并不是均勻分布，而是有所偏重。在本次有效的問(wèn)卷當(dāng)中，男性有243人，女性有252人，分別占比49.09%、50.91%從這組數(shù)據(jù)可以看出，抖音 APP 的用戶在性別上女性占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是男女比例的差距不大。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]移動(dòng)端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J]. 高存玲.  新聞知識(shí). 2016(12)
[9]基于UGC短視頻模式下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)探析[J]. 馮蕾.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2016(07)
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博士論文
[1]大學(xué)生角色認(rèn)同實(shí)證研究[D]. 周永康.西南大學(xué) 2008

碩士論文
[1]“使用與滿足”研究在我國(guó)大陸傳播學(xué)界的本土發(fā)展與反思[D]. 陳文靜.華東師范大學(xué) 2016
[2]移動(dòng)社交媒體微視頻的即時(shí)傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學(xué) 2015
[3]微視頻的現(xiàn)狀研究[D]. 謝菁.山東師范大學(xué) 2014
[4]移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶隱私安全問(wèn)題及保護(hù)研究[D]. 徐曉露.重慶大學(xué) 2014
[5]非正式學(xué)習(xí)背景下中國(guó)微視頻發(fā)展研究[D]. 劉巨男.上海師范大學(xué) 2014
[6]社會(huì)化閱讀平臺(tái)用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為[D]. 康梅花.電子科技大學(xué) 2014
[7]論微視頻的個(gè)體表達(dá)及其文化意義[D]. 張佰娟.東北師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2996073