媒介技術(shù)的革新和移動智能手機(jī)的普及,使傳播方式更具多元化。目前微信公眾號已成為繼微博、APP等媒介形式后最受歡迎的移動社交媒體。微信公眾號的互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性極大降低了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播成本,為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境。擁有豐富經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體人,更容易在激烈的市場競爭中脫穎而出。定位于籃球垂直領(lǐng)域的“楊毅侃球”是體育傳統(tǒng)媒體人楊毅的新媒體轉(zhuǎn)型之作。依靠強(qiáng)大的原創(chuàng)力和持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,“楊毅侃球”實現(xiàn)了對同類微信公眾號的絕對碾壓,至今已擁有兩百多萬粉絲關(guān)注,是目前我國體育行業(yè)訂閱量最大的微信公眾號,其成功運(yùn)營對體育傳統(tǒng)媒體人微信公眾號的發(fā)展有重要的啟迪。本文首先梳理了“楊毅侃球”的發(fā)展情況。采用內(nèi)容分析法對“楊毅侃球”傳播主體、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道四個傳播元素及其盈利模式進(jìn)行探析。傳播內(nèi)容上,選取“楊毅侃球”2016年11月1日至2018年10月31日共24個月,總計503條頭條推文為研究對象,從內(nèi)容特征和表現(xiàn)形式兩方面進(jìn)行研究。其中,內(nèi)容特征包括內(nèi)容來源、主題選擇、傾向性;表現(xiàn)形式包括推文標(biāo)題、文字表達(dá)、圖片運(yùn)用�？偨Y(jié)出“楊毅侃球”的幾個特點(diǎn):團(tuán)隊協(xié)作打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;形成獨(dú)特的受眾... 

【文章來源】：廣州體育學(xué)院廣東省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“楊毅侃球”公眾號頁面及問候語

圖 2 “楊毅侃球”微信公眾號受眾性別特征（來源：“楊毅侃球”微信公眾號）從性別分布來看，“楊毅侃球”受眾主要是男性，占比高達(dá) 95%，他們在情感上更加理性，對體育內(nèi)容需求度高，男性也是體育類微信公眾號的主要受眾群

圖 3 “楊毅侃球”微信公眾號受眾年齡特征（來源：騰訊體育）從受眾年齡分布來看，學(xué)生群體是“楊毅侃球”受眾的第一梯隊，占比高達(dá)67%；“有孩子的人”大多為中年群體，占比 18%，構(gòu)成“楊毅侃球”受眾的第二

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交時代自媒體“專業(yè)評論+軟廣告”模式初探——基于“楊毅侃球”微信公眾平臺的考察[J]. 王樸.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(12)
[2]淺析體育媒體微信公眾號的特點(diǎn)[J]. 高佳佳.  傳播力研究. 2018(16)
[3]時政新聞類自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)——以媒體人曹林的微信公眾號為例[J]. 方園.  新媒體研究. 2018(05)
[4]“民間”與“廣場”:網(wǎng)絡(luò)體育評論的話語建構(gòu)——以微信公眾號“楊毅侃球”為例[J]. 魏濱.  青年記者. 2018(03)
[5]淺析自媒體微信公眾號的現(xiàn)狀及發(fā)展[J]. 劉鑫.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(18)
[6]媒體人微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)特色研究[J]. 劉曼玉,劉匯.  新聞知識. 2017(06)
[7]媒體從業(yè)者社交媒體運(yùn)用研究——以微信公眾平臺為例[J]. 張雨亭.  新聞知識. 2016(06)
[8]微信公眾平臺傳播效果評價研究[J]. 冀芳,張夏恒.  情報理論與實踐. 2015(12)
[9]微信公眾號的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢[J]. 黃楚新,王丹.  新聞與寫作. 2015(07)
[10]微信公眾號的五類商業(yè)“變現(xiàn)”模式[J]. 徐達(dá)內(nèi).  新聞與寫作. 2015(07)

碩士論文
[1]體育記者微博的傳播內(nèi)容及傳播效果研究[D]. 杜茜.成都體育學(xué)院 2018
[2]情感讀書類微信公眾號受眾研究[D]. 張鳳.陜西師范大學(xué) 2018
[3]《棱鏡》微信公眾號的特色研究[D]. 周菲菲.湖南大學(xué) 2018
[4]“占豪”微信公眾號傳播策略分析[D]. 漆雨涵.湖南大學(xué) 2018
[5]《咪蒙》微信公眾號的傳播策略研究[D]. 張希玲.西北大學(xué) 2017
[6]中國科普類微信公眾號傳播效果研究[D]. 王波.湖南大學(xué) 2017
[7]籃球微信公眾號的傳播模式與發(fā)展策略研究[D]. 李江濤.武漢體育學(xué)院 2017
[8]傳統(tǒng)媒體人微信公眾號的運(yùn)營策略研究[D]. 黎亞娣.華中師范大學(xué) 2017
[9]財經(jīng)自媒體《吳曉波頻道》運(yùn)營策略研究[D]. 黃鶴林.華中師范大學(xué) 2017
[10]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017



本文編號：2995226