體育是一種集競(jìng)技性、觀(guān)賞性和娛樂(lè)性為一身的公眾休閑手段,有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。隨著時(shí)代的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)水平的提升,人們對(duì)精神方面的需求已漸漸高于物質(zhì)層面,作為體育的基本功能,強(qiáng)身健體已不能完全滿(mǎn)足大眾,娛樂(lè)功能也在扮演著重要角色。人們積極參與體育活動(dòng),并熱切加入到體育話(huà)題的討論中,以期獲得更多的精神享受。因此,體育文化已漸漸向著成熟的產(chǎn)業(yè)模式邁進(jìn),其背后蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)與利潤(rùn)引人側(cè)目,其散發(fā)出的魅力更是得到了無(wú)數(shù)人的追捧,使體育產(chǎn)業(yè)也得以躋身“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之列。自媒體時(shí)代為體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了新的春天,作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的媒體產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)一起形成廣闊發(fā)展前景。體育新聞在媒體報(bào)道的比重逐漸增大,各種體育賽事成為人們的熱議話(huà)題,NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等全球矚目的比賽形成APP推送刷屏的態(tài)勢(shì),體育明星的曝光量猛增,其中一些人轉(zhuǎn)型進(jìn)入娛樂(lè)圈并取得良好發(fā)展,成為娛樂(lè)圈一支特別的力量,田亮、李小鵬、楊威、孫楊等人因參加綜藝而聲名大噪,寧澤濤、張繼科、馬龍紛紛獲封“男神老公”稱(chēng)號(hào),而《星跳水立方》、《報(bào)告!教練》、《極速前進(jìn)第三季》等以體育為噱頭的綜藝節(jié)目收視不俗,足見(jiàn)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之盛。微博作為自媒... 

【文章來(lái)源】：山西大學(xué)山西省

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

微博體育運(yùn)動(dòng)員概況

微博體育運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)數(shù)據(jù)

圖 2.3 微博競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員影響力排行有時(shí)體育明星的關(guān)注度不亞于一線(xiàn)娛樂(lè)明星，小生鹿晗作為當(dāng)之無(wú)愧的娛樂(lè)圈流量擔(dān)當(dāng)，他的微博有 4189 萬(wàn)粉絲，而孫楊有 3267 萬(wàn)，李娜 2254 萬(wàn)，關(guān)注度只是稍稍遜色。他們一發(fā)布微博內(nèi)容，實(shí)時(shí)流量相當(dāng)可觀(guān)，除了可以更加實(shí)時(shí)無(wú)距離地與粉絲互動(dòng)之外，也可以在這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮自己的商業(yè)價(jià)值，孫楊擔(dān)任華為的代言人，他的微博來(lái)源就是“榮耀 V9 我想要的快”，每發(fā)一條微博都是一次宣傳，也為沃爾沃汽車(chē)、吉利汽車(chē)等品牌在他的微博發(fā)布廣告內(nèi)容，以及他參與的綜藝如《真正男子漢》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我們來(lái)了》做微博預(yù)告。由此可見(jiàn)，體育明星通過(guò)微博這一平臺(tái)，原先的媒介環(huán)境距離感逐步消失，取而代之的是體育明星與粉絲之間積極有效的互動(dòng)，與此同時(shí)，他們的言論也在影響著粉絲群體，微博內(nèi)容多是健康向上、充滿(mǎn)正能量的內(nèi)容，若有過(guò)失行為，如孫楊酒駕、王濛打人事件，首先會(huì)在微博上做檢討，為自己的不當(dāng)行為造成不良社會(huì)影響表示歉意，我們對(duì)于體


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