發(fā)布時間：2020-12-07 01:10

　　借2014年暑期實習(xí)的機(jī)會,筆者接觸到了《浙江日報》文化新聞部所屬微信公眾號“浙江日報有風(fēng)來”的初期規(guī)劃。“浙江日報有風(fēng)來”定位為文藝類微信公眾號,并于2014年8月13日推出。由于運營經(jīng)驗的缺乏以及運營方案的缺失,微信公眾號在初期并未取得理想的效果。知名度不高,粉絲量與閱讀量停滯不前等諸多問題擺在運營者面前。改善運營方法、形成一套可操作的運營方案勢在必行。為提高運營方案的可信性和可行性,筆者在正文的第一部分中,對若干名微信用戶進(jìn)行了深度訪談,同時還對同類優(yōu)秀微信公眾號做了文本分析。通過深度訪談和文本分析,筆者理出了一些對實際操作具有指導(dǎo)意義的運營策略。正文的第二部分是設(shè)計主體,是運營方案的完整呈現(xiàn)。它以第一部分的分析為基礎(chǔ),將理論性的策略化為更為細(xì)致的、可操作的運營方法。這部分涵蓋了微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)、平臺搭建、閱讀頁面設(shè)計、推廣、人員配置、評估等具備較強(qiáng)可操作性的具體實施細(xì)則。除此之外,筆者還在其中對“浙江日報有風(fēng)來”的盈利模式作了初步設(shè)想。隨著今后微信公眾平臺新功能的開發(fā)以及“浙江日報有風(fēng)來”新的不足的出現(xiàn),運營方案還需不斷更新、修正。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“世相j

評論性文字）、一篇推薦文章。從＂世相＂誕生起，這個結(jié)構(gòu)一直沒有改變。筆者截取了??＂世相＂的其中一篇圖文消息的圖片，圖２中所包含的４張＂世相＂閱讀界面的截圖較為??清楚地反映了?＂世相＂的園定版式。??幫讓薄硬‘各巧＾‘１瞬Ｖ；：?—＇－

圖５?＂浙江日報有風(fēng)來＂的標(biāo)題設(shè)置??（５）圖文消息排列設(shè)置??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于傳播學(xué)視閾下的微信營銷模式構(gòu)建[J]. 王娟.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2014(09)
[2]微信公眾平臺的受眾“使用與滿足”行為探究[J]. 程澄.  傳媒. 2014(10)
[3]微信公眾平臺的角色定位與功能調(diào)適[J]. 李陽.  社會科學(xué)輯刊. 2014(02)
[4]從微信到社交媒體[J]. 孔彬.  中國數(shù)字電視. 2013(Z3)
[5]“引進(jìn)來”與“走出去”——5.0版微信中紙媒微信公眾賬號的發(fā)展之道[J]. 文璋.  新聞實踐. 2013(10)
[6]淺析報紙媒體微信公眾賬號的運營[J]. 文璋.  湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2013(05)
[7]微信公眾平臺:新聞傳播變革的又一個機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J]. 蔡雯,翁之顥.  新聞記者. 2013(07)
[8]移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新模式:UGC+USC[J]. 吳建江.  通信企業(yè)管理. 2009(09)
[9]報道性標(biāo)題與稱名性標(biāo)題[J]. 尹世超.  語言教學(xué)與研究. 1995(02)



本文編號：2902341