隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,自制購物節(jié)已經(jīng)成為各大電商開拓市場(chǎng)的重要武器,自2009年淘寶引爆雙十一購物狂歡節(jié),越來越多的電商開始追趕造節(jié)風(fēng)潮,京東618、聚美318等自制購物節(jié)逐漸融入人們的生活。本文以詹姆斯·W·凱瑞的傳播儀式觀為理論基礎(chǔ),選取天貓雙十一購物狂歡節(jié)為研究對(duì)象,從儀式的塑造——儀式的意義共享——儀式的建構(gòu)影響等維度,對(duì)其進(jìn)行深入剖析。首先,從秩序固化的儀式進(jìn)程和象征符號(hào)的儀式建構(gòu)兩個(gè)方面出發(fā),說明天貓雙十一狂歡節(jié)通過全方位的營銷傳播對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了儀式感的塑造;其次,分析這場(chǎng)精心布局的儀式賦予了參與者何種意義的共享;最后,從消費(fèi)文化視角審視這種儀式化的建構(gòu)可能會(huì)產(chǎn)生的影響。研究發(fā)現(xiàn),在節(jié)日營銷中,電商會(huì)通過一系列象征性符號(hào)的呈現(xiàn)與建構(gòu),讓消費(fèi)者在符號(hào)意義的解碼中獲取共同經(jīng)驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)共同信仰的維護(hù)。在集體的參與狂歡中,電商自制購物節(jié)不再局限于單純的節(jié)日消費(fèi)內(nèi)涵,它逐漸從單一的購物行為轉(zhuǎn)化為生活方式的塑造與轉(zhuǎn)型,并借由節(jié)日儀式的傳播力量進(jìn)一步影響社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)觀念。但是,這種儀式化營銷在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求的同時(shí),也逐漸顯示出一些問題,比如,消費(fèi)的主體性喪失,... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究緣起
        1.1.1 研究對(duì)象的廓清
        1.1.2 研究背景
    1.2 研究設(shè)計(jì)
        1.2.1 研究目的與意義
        1.2.2 研究方法與思路
        1.2.3 研究重難點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究綜述
        1.4.1 傳播儀式觀的國內(nèi)外研究
        1.4.2 電商購物節(jié)的研究現(xiàn)狀
2 傳播儀式觀下的電商購物節(jié)
    2.1 傳播儀式觀理論
        2.1.1 傳播與儀式
        2.1.2 傳遞觀與儀式觀
    2.2 電商購物節(jié)的現(xiàn)實(shí)演變
        2.2.1 傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)模式
        2.2.2 情感營銷模式
    2.3 儀式觀與電商購物節(jié)的內(nèi)在邏輯
3 天貓雙十一狂歡節(jié)的儀式塑造
    3.1 雙十一儀式塑造的進(jìn)程
        3.1.1 開幕式倒計(jì)時(shí)
        3.1.2 雙十一晚會(huì)
        3.1.3 告別閉幕式
    3.2 雙十一儀式塑造的符號(hào)建構(gòu)
        3.2.1 視覺符號(hào)
        3.2.2 語言符號(hào)
        3.2.3 視聽符號(hào)
        3.2.4 典型情景
4 天貓雙十一儀式塑造的現(xiàn)實(shí)維系
    4.1 雙十一儀式分享的意義
        4.1.1 消費(fèi)狂歡
        4.1.2 群體歸屬感
        4.1.3 自我表達(dá)
    4.2 雙十一儀式建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)影響
        4.2.1 消費(fèi)者主體性的喪失
        4.2.2 消費(fèi)過程的意識(shí)形態(tài)控制
5 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于儀式觀視角的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營銷探析[J]. 徐遲玉.  今傳媒. 2015(12)
[2]傳播儀式觀視野下的網(wǎng)絡(luò)營銷[J]. 常媛媛.  青年記者. 2015(33)
[3]“雙十一”捷報(bào)暴露電商企業(yè)“病態(tài)畸形”發(fā)展[J]. 徐興旺.  消費(fèi)電子. 2014(23)
[4]B2C與大學(xué)生節(jié)日消費(fèi)欲望研究——以淘寶“雙十一”購物狂歡節(jié)為例[J]. 江江,朱立冬,錢曉燕.  安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(05)
[5]節(jié)日營銷開啟2.0時(shí)代[J]. 古雪.  成功營銷. 2014(06)
[6]基于網(wǎng)購節(jié)的興起對(duì)電商企業(yè)發(fā)展的反思——以我國“雙十一”為例[J]. 陳新武.  湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2013(11)
[7]電商企業(yè)節(jié)日營銷的服務(wù)質(zhì)量差距研究[J]. 羅佳玲.  市場(chǎng)研究. 2013(08)
[8]“雙11”電商狂歡節(jié)背后的思考[J]. 慕艷平.  中國市場(chǎng). 2013(01)
[9]儀式觀傳播視覺下的營銷活動(dòng)[J]. 楊玲.  今傳媒. 2012(05)
[10]傳播儀式觀視域下的中國房地產(chǎn)廣告解讀[J]. 魏昀.  廣告大觀(理論版). 2011(02)

碩士論文
[1]儀式消費(fèi)視角下的電商造節(jié)現(xiàn)象研究[D]. 王瀟崎.暨南大學(xué) 2014
[2]網(wǎng)絡(luò)造節(jié)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為意向的影響研究[D]. 劉麗穎.西南交通大學(xué) 2014
[3]消費(fèi)社會(huì)視域下：對(duì)“網(wǎng)購狂歡節(jié)”的表征研究[D]. 樊夢(mèng)圓.南京師范大學(xué) 2014
[4]媒介文化視野下的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為研究[D]. 黃栗.重慶工商大學(xué) 2013



本文編號(hào)：2902047