微博作為新媒體工具,日漸成為輿情傳播的主要媒介,對(duì)地域形象影響是巨大的,實(shí)現(xiàn)微博對(duì)地域形象提升的同時(shí)也要積極應(yīng)對(duì)微博輿情傳播危機(jī)。在微博影響力日益凸顯的同時(shí),許多地方政府建立了官方微博,利用官方微博展示地方形象,傳遞官方聲音,顯示了微博輿情的正面效應(yīng)。2018年年初雪鄉(xiāng)宰客輿情迅速在微博爆發(fā),微博對(duì)雪鄉(xiāng)地域形象影響體現(xiàn)了其負(fù)面效用。在新媒體時(shí)代,要想改善地域形象,就要發(fā)揮其正面效果,規(guī)避負(fù)面效應(yīng),不斷整合微博傳播機(jī)制,提高微博品牌影響力。本文主要用三部分闡述微博對(duì)于地域形象的建構(gòu)。第一部分為地域形象建構(gòu)的理論概述,總結(jié)了微博在地域形象建構(gòu)中的媒介作用。第二部分為微博輿情對(duì)地域形象建構(gòu)的機(jī)制,分析了微博輿情如何對(duì)地域形象傳播產(chǎn)生影響及催化作用。第三部分提出基于微博輿情的地域形象提升策略,以及如何建立機(jī)制應(yīng)對(duì)地域形象負(fù)面輿情。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：C912.63;G206
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及價(jià)值
        （一）研究背景
        （二）研究?jī)r(jià)值
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        （二）國(guó)外文獻(xiàn)綜述
        （三）國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)述評(píng)
    三、研究方法及結(jié)構(gòu)
        （一）結(jié)構(gòu)
        （二）研究方法
        （三）創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 概念界定及理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 地域形象概述
        一、地域形象的概念
        二、地域形象的構(gòu)成
        三、地域形象的建構(gòu)
    第二節(jié) 建構(gòu)理論及地域形象建構(gòu)
        一、建構(gòu)理論
        二、地域形象建構(gòu)
    第三節(jié) 微博對(duì)地域形象建構(gòu)
        一、微博的傳播特征
        二、微博在建構(gòu)地域形象中的作用
第二章 微博輿情對(duì)地域形象的建構(gòu)
    第一節(jié) 微博輿情催化地域形象傳播
        一、擴(kuò)大地域形象傳播范圍
        二、加快地域形象傳播速度
    第二節(jié) 微博輿情使地域形象傳播多元化
        一、豐富地域形象傳播的內(nèi)容
        二、革新地域形象傳播的形式
    第三節(jié) 微博輿情擴(kuò)大地域形象傳播群體
        一、話語(yǔ)權(quán)向大眾傾斜
        二、意見(jiàn)領(lǐng)袖的參與
        三、政府話語(yǔ)的表達(dá)方式的創(chuàng)新
    第四節(jié) 微博輿情對(duì)地域形象建構(gòu)的負(fù)面影響
        一、傳播主體去中心化
        二、非真實(shí)話語(yǔ)增多
        三、更易生成地域形象輿情
第三章 基于微博輿情的地域形象提升策略
    第一節(jié) 善用微博營(yíng)銷(xiāo),形成形象傳播合力
        一、政府官方微博的形象構(gòu)建
        二、地域形象的微博議程設(shè)置
        三、地域形象的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
    第二節(jié) 打造微博品牌,形成地域文化
        一、打造微博品牌
        二、構(gòu)建地域文化認(rèn)同
        三、不斷豐富地域形象傳播形式和內(nèi)容
    第三節(jié) 提升地域形象傳播的公眾參與度
        一、引導(dǎo)全民參與公眾形象傳播
        二、構(gòu)建形象傳播互動(dòng)機(jī)制
        三、實(shí)現(xiàn)智慧旅游與地域形象傳播的融合
    第四節(jié) 積極應(yīng)對(duì)地域形象負(fù)面輿情
        一、構(gòu)建微博輿情預(yù)警機(jī)制
        二、利用微博進(jìn)行危機(jī)傳播公關(guān)
        三、輿情危機(jī)后的形象修復(fù)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文

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本文編號(hào)：2879226