經(jīng)過七十二年的發(fā)展,NBA成為了全世界最受歡迎的體育賽事之一。中國(guó)作為NBA海外最重要的市場(chǎng),從NBA進(jìn)入我國(guó)這三十多年以來,已經(jīng)培養(yǎng)出多達(dá)一億以上的球迷。在騰訊獲得未來5個(gè)賽季在中國(guó)大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)后,憑借NBA這個(gè)頂級(jí)賽事的獨(dú)家資源,如何給在國(guó)內(nèi)擁有龐大數(shù)量的受眾群體更好的觀賽體驗(yàn),對(duì)于騰訊來說是一場(chǎng)考驗(yàn)。在過去的兩個(gè)多賽季以來,騰訊NBA視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀到底如何,這就是本文所研究的重點(diǎn)。本文首先對(duì)NBA視頻直播的歷史發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理,并對(duì)NBA在我國(guó)門戶網(wǎng)站視頻直播的開發(fā)情況和騰訊對(duì)NBA進(jìn)行視頻直播的發(fā)展歷程進(jìn)行了總結(jié)。然后采用了文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、對(duì)比分析法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法,以騰訊NBA視頻直播的比賽為研究對(duì)象,主要運(yùn)用拉斯韋爾提出的直線傳播模式,即以5W理論為框架,從騰訊NBA視頻直播的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和傳播效果逐一進(jìn)行分析,總結(jié)出騰訊在這些方面均有重大突破,得到了眾多用戶的認(rèn)可。但不可否認(rèn)的是,騰訊還存在著解說團(tuán)隊(duì)的不足、傳播內(nèi)容的深度性、轉(zhuǎn)播技術(shù)、用戶需求和互動(dòng)缺乏監(jiān)管這五個(gè)問題。因此建議騰訊應(yīng)該從提升解說員業(yè)務(wù)水平、深度挖掘獨(dú)家內(nèi)容、開發(fā)VR技術(shù)觀看比賽、重視受眾需求和發(fā)揮“把關(guān)人”監(jiān)督作用去改進(jìn),希望在未來的騰訊NBA視頻直播得到優(yōu)化,為其他體育賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播的運(yùn)作和推廣提供參考意見。鑒于筆者能力有限,對(duì)騰訊NBA視頻直播研究尚乏理論深度,希望得到各位專家學(xué)者的批評(píng)指正。
【學(xué)位單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

騰訊 NBA 視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究性。34騰訊體育作為新媒體，在視頻直播 NBA 比賽的過程中除了展現(xiàn)比賽畫面，還提供了比賽的圖文直播、球員海報(bào)、賽事集錦和精美 MV 等獨(dú)家內(nèi)容，向用戶展示了全面豐富的內(nèi)容。而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的通常方法，是按照重要性給內(nèi)容排序，然后重要性會(huì)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的層次和結(jié)構(gòu)上。35通過觀看近三個(gè)賽季以來騰訊視頻直播的 NBA 賽事，發(fā)現(xiàn)其頁面設(shè)計(jì)為上下結(jié)構(gòu)組成的兩個(gè)版面，具有滾動(dòng)條。從整體上看，該網(wǎng)頁設(shè)計(jì)符合“從上到下，從左到右”的用戶體驗(yàn)習(xí)慣，內(nèi)容豐富，色彩也比較簡(jiǎn)潔，在瀏覽頁面時(shí)能夠清楚地看完所有包含的信息。而從細(xì)節(jié)上看，圖 2 為上版面，以左右結(jié)構(gòu)的形式由上方導(dǎo)航區(qū)、直播窗口和右側(cè)信息欄組成。

廣州體育學(xué)院 2018 屆碩士研究生學(xué)位論文聊和道具榜。其中，大家聊的輸入框和直播窗口底端的評(píng)論發(fā)表幾乎在同一水平線上，所以在觀看直播時(shí)，如果球迷有什么話想說的都可以打出來，從而形成彈幕如圖 3，即時(shí)出現(xiàn)在直播窗口中，讓其他用戶也可以看到，增強(qiáng)了球迷之間的互動(dòng)性。用戶還可以贈(zèng)送道具榜中的通用道具、球員道具、主播道具或者至尊道具與主持人進(jìn)行互動(dòng)，熱門比賽道具榜前三名的用戶會(huì)獲得獎(jiǎng)品。鑒于觀眾群體打多是年輕人，騰訊 NBA 直播間推出的各種互動(dòng)活動(dòng)又契合年輕人的心理，所以直播間與球迷的互動(dòng)會(huì)提高觀眾的參與度，讓觀眾更加認(rèn)同這個(gè)直播平臺(tái)。36

多有 100 家品牌成為騰訊的合作伙伴和廣告投放客戶，包含以汽車類、運(yùn)動(dòng)裝備類和生活用品類為主的各行業(yè)眾多品牌。為了最大限度地展示品牌形象，騰訊會(huì)針對(duì)各個(gè)不同品牌的特點(diǎn)，結(jié)合自身擁有的 NBA 獨(dú)家直播資源，量身打造專屬于他們的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷，在投放廣告時(shí)，既能增加品牌的傳播效果，也能更好地轉(zhuǎn)播 NBA 的內(nèi)容。從目前看來，投放形式主要有三種：1、直接的廣告植入，主要以前貼、中插和熱門視頻推薦位等途徑播出，這種方式能夠直觀地向用戶展示品牌形象。例如在部分比賽暫停時(shí)，會(huì)播放 Vivo 手機(jī)和喬丹體育的最新戰(zhàn)靴廣告；2、固定的品牌 Logo 展示，通過提前規(guī)劃出來的位置貼上品牌的 Logo，如直播間的屏幕背景板、解說席上的平板等位置。安踏的 Logo 不僅貼在解說所使用的平板上，還將其產(chǎn)品湯普森球鞋第 3 代放在解說席上，在直播過程中能夠長(zhǎng)期曝光在用戶面前；3、冠名直播過程中的某個(gè)環(huán)節(jié)，騰訊 NBA 直播時(shí)有多個(gè)與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，解說團(tuán)隊(duì)將會(huì)以口播的形式將品牌的廣告語念出，并與比賽進(jìn)程相結(jié)合，既能傳播品牌也能豐富互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如由 Nike 冠名的“昨日五佳球”和由一嗨租車冠名的“最佳三分”。
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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本文編號(hào)：2879172