《快樂老人報》以市場觀念經(jīng)營刊物,最高發(fā)行量達到130萬冊,在創(chuàng)刊短短5年的時間,在紙媒界產(chǎn)生了不小的影響。本文為了分析《快樂老人報》營銷組合,基于市場營銷學(xué)中的4C營銷理論,并借助新聞編輯理論、紙媒經(jīng)營理論等相關(guān)的新聞傳播學(xué)知識,結(jié)合文獻研讀法、個案研究法、新聞觀察法等,從滿足老年讀者的需求與欲求、滿足老年讀者需求所付成本、老年讀者購買商品的方便及與老年讀者溝通四個方面作為切入口,嘗試對《快樂老人報》的營銷組合做出全面的探析。根據(jù)本文研究,《快樂老人報》的讀者需求與《快樂老人報》所提供的內(nèi)容產(chǎn)品有很多相同之處,這足以證明《快樂老人報》在內(nèi)容上滿足了消費者需求與欲求;《快樂老人報》通過擴大的字體、圖片結(jié)合方式、故事性的敘述方發(fā)節(jié)省了老年朋友為獲取信息所需付出的時間、精力成本,這是四個C中的第二個C;《快樂老人報》從“送孝心,訂快樂”、新媒體提供訂購方便、傳統(tǒng)訂閱三個方面著手為老年朋友或者是老年朋友的子孫后代提供了各種各樣的方便;并且《快樂老人報》》從紙面內(nèi)容、線下活動兩個方面與老年讀者進行效果較好的雙向溝通,使《快樂老人報》深受老年朋友的喜愛�！犊鞓防先藞蟆吠ㄟ^比較合乎讀者市場的營銷組合,獲取了一大批忠實的受眾,這就能確立了自己在老年報刊中的地位。本文通過單獨將4個C進行全面分析,探究其在市場中逆勢增長的原因所在,旨在可以為其他紙媒的營銷提供一些具有參考性的有價值的信息。
【學(xué)位單位】：四川省社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G216.3
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章、緒論
    一、選題緣由
        （一）、大環(huán)境——報業(yè)衰退大潮
        （二）、老年報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        （三）、老年報業(yè)的“黑馬”—《快樂老人報》
    二、研究思路和方法
第二章 文獻綜述
    一、文獻研究
        （一）、《快樂老人報》研究現(xiàn)狀分析
        （二）、4C營銷理論相關(guān)文獻綜述
    二、4C營銷組合
        （一）、4C營銷組合的內(nèi)容
    三、《快樂老人報》的營銷組合概述
第三章、老年讀者的需求與欲求
    一、快樂是老年讀者的第一需求
    二、老人關(guān)注的熱點問題
    三、老人的心頭愛：子孫后代
        （一） 老人盡享天倫之樂
        （二） 子孫孝順老人
    四、老人戀舊，相思難忘
        （一）、回憶當年的社會
        （二）、回憶當年的自己
    五、關(guān)注養(yǎng)生，過健康老年生活
        （一）、老人快樂生活，權(quán)威醫(yī)療知識不可少
        （二）老人健康生活，養(yǎng)生每一天
    六、快樂老年，理財旅游一個都不能少
        （一）、老年生活離不開合理理財
        （二）、老年旅游——快樂生活添加劑
第五章、老年讀者滿足閱讀需求所付出的成本
    一、老人易讀“大字報”
    二、老人樂看“多圖畫”
    三、老人悅讀“故事多”
        （一）、有人情味，標題“洋氣”
        （二）、有故事性，內(nèi)容通俗易懂
    四、老人齊看“大盤點”
        （一）、縱向盤點：每月新聞集裝箱
        （三）、年終盤點：快樂每一年
第六章 老年讀者購買報紙的方便
    一、“送孝心,訂快樂”活動
    二、新媒體增添獲知通道
    三、傳統(tǒng)訂閱方式協(xié)力幫助老人訂購方便
第七章 與老年讀者溝通
    一、紙面構(gòu)建老人參與平臺
        （一）、與老年讀者對話：文章
        （二）、征集意見或故事，開展老人感興趣的話題
        （三）、增強與老年朋友的互動，連續(xù)報道有興趣的話題
    二、線下趣味活動多，老年朋友快樂多
        （一）、子女共參與：“孝文化節(jié)”
        （二）、老人親體驗：全國老年人模特大賽
        （三）、快樂老人慢慢游：美時美刻國際旅行社
第八章 結(jié)語與展望
參考文獻
致謝
個人簡歷

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本文編號：2867608