近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)與媒介技術(shù)的發(fā)展,用戶對“碎片化”視覺消費(fèi)的需求增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體客戶端在新舊媒體市場競爭和用戶的高需求中生存難度加大。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的趨勢和用戶在移動端收視信息習(xí)慣的變化,在自有客戶端或新建視頻客戶端發(fā)展短視頻。傳統(tǒng)媒體客戶端生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容類型豐富,常見的有新聞、垂直、娛樂綜合等類型的短視頻。傳統(tǒng)媒體客戶端借助自身豐富的資源、國家政策的支持、互聯(lián)網(wǎng)力量的入駐,其在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中具有一定的優(yōu)勢。在內(nèi)容生產(chǎn)前,要明確內(nèi)容生產(chǎn)中的媒體、用戶及平臺的定位,在清晰的定位指引下進(jìn)行短視頻的生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行短視頻的生產(chǎn),主要有自制、移植和整合三種方式。自制視頻中,題材選取、報道視角、技術(shù)對短視頻表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新、視頻的后期處理是生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)和策略;在移植短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中,內(nèi)容源的界定、投放板塊的設(shè)置、視頻版面的編排等體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體作為生產(chǎn)主體的主動性;在移植、整合短視頻的生產(chǎn)中,內(nèi)容源的范圍、視頻素材的選取、視頻報道技巧及后期處理等也是不可或缺的。雖然傳統(tǒng)媒體客戶端短視頻內(nèi)容生產(chǎn)在內(nèi)容類型、數(shù)量、生產(chǎn)能力等方面取得了一定的成績,但其在內(nèi)容生產(chǎn)中也出現(xiàn)了內(nèi)容價值導(dǎo)向偏離、內(nèi)容原創(chuàng)力不足和用戶體驗(yàn)的服務(wù)力不足等問題。應(yīng)從加強(qiáng)社會輿論導(dǎo)向、培養(yǎng)視頻團(tuán)隊生產(chǎn)短視頻精品、技術(shù)優(yōu)化和內(nèi)容調(diào)整相結(jié)合提升服務(wù)力等三個方面著手,優(yōu)化傳統(tǒng)媒體客戶端短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖３．１?“澎湃新聞”客戶端短視頻的推送時間和數(shù)量統(tǒng)計圖??頻內(nèi)容精簡凝練。傳統(tǒng)媒體客戶端中短視頻的時長一般在５秒、幾分鐘的時間里，短視頻既能達(dá)到視覺化呈現(xiàn)的效果，的基礎(chǔ)上利用視頻播放過程中的聲音、字幕、鏡頭語言來增“＋

視頻觀看量達(dá)１０萬＋，“浙江新聞”客戶端推送的３５９條短視頻中有４８條短視??頻觀看量達(dá)１０萬＋。兩個客戶端觀看量１０萬＋的短視頻中，“兩會”這一重大政治??議題又占比為８０％和７４％?（圖４．１）??教肓《人民曰報》言戶端?ｊｉｉ樂教育“浙：〇：鄯聞，，客戶端??歷史?節(jié)日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??圖４．１兩個客戶端觀放量１０萬＋短視頻的題材對比圖??分析上述兩個客戶端“兩會”報道獲得“高點(diǎn)擊率”的原因可發(fā)現(xiàn)，除去“兩??會”選題的重大性外，也在于它們善于挖掘“兩會”中的“官民結(jié)合部”信息，??精心策劃，帶著用戶思維設(shè)置專題或進(jìn)行系列報道。如“浙江新聞”客戶端兩會??期間策劃了?“專訪市長書記”系列視頻，立足本地，以浙江省用戶最想了解的“本??市區(qū)如何發(fā)展”以及“問題要如何解決”的視角提煉主題，邀請浙江省各市長書??記來談?wù)憬l(fā)展，這個專題的短視頻幾乎每期都獲得１０萬＋的播放量。而《人民??日報》客戶端的“兩會”報道

視頻觀看量達(dá)１０萬＋，“浙江新聞”客戶端推送的３５９條短視頻中有４８條短視??頻觀看量達(dá)１０萬＋。兩個客戶端觀看量１０萬＋的短視頻中，“兩會”這一重大政治??議題又占比為８０％和７４％?（圖４．１）??教肓《人民曰報》言戶端?ｊｉｉ樂教育“浙：〇：鄯聞，，客戶端??歷史?節(jié)日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??圖４．１兩個客戶端觀放量１０萬＋短視頻的題材對比圖??分析上述兩個客戶端“兩會”報道獲得“高點(diǎn)擊率”的原因可發(fā)現(xiàn)，除去“兩??會”選題的重大性外，也在于它們善于挖掘“兩會”中的“官民結(jié)合部”信息，??精心策劃，帶著用戶思維設(shè)置專題或進(jìn)行系列報道。如“浙江新聞”客戶端兩會??期間策劃了?“專訪市長書記”系列視頻，立足本地，以浙江省用戶最想了解的“本??市區(qū)如何發(fā)展”以及“問題要如何解決”的視角提煉主題，邀請浙江省各市長書??記來談?wù)憬l(fā)展，這個專題的短視頻幾乎每期都獲得１０萬＋的播放量。而《人民??日報》客戶端的“兩會”報道
【參考文獻(xiàn)】

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2 張國濤;;融合時代視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的探索[J];電視研究;2015年05期

3 余列平;;數(shù)據(jù)可視化、H5、短視頻,進(jìn)擊的新聞新表達(dá)在中國何去何從?[J];傳媒評論;2015年04期

4 程征;胡啟林;;國外短視頻新聞機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J];中國記者;2015年02期

5 李東樓;;一條短視頻千萬播放量給傳統(tǒng)媒體的啟示[J];中國廣播;2014年06期

6 王宇明;;從移動新聞客戶端窺探報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J];今傳媒;2013年06期

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本文編號：2865607