城市廣播電視臺的發(fā)展問題是目前中國廣播電視發(fā)展過程中的一個重要問題，城市廣電在未來將走向何處？面對日趨嚴(yán)峻的生存和競爭環(huán)境，城市廣電的發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化與競爭力提升是一個值得研究和探討的問題。 本文以YZ廣播電視臺的實際出發(fā)，分四大部分在對其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行診斷、提出了一些未來可資借鑒的競爭力提升策略。本文從廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢入手，分別對國外廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢和國內(nèi)廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了分析。同時，對YZ廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略問題進(jìn)行了診斷，對其發(fā)展現(xiàn)狀、影響發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、技術(shù)發(fā)展等因素以及廣播電視傳媒競爭環(huán)境進(jìn)行了分析，并對目前面臨的主要問題和瓶頸進(jìn)行了闡述，諸如，雖初步構(gòu)建了應(yīng)對市場的組織架構(gòu)，但是未按戰(zhàn)略變革的需求理順內(nèi)部關(guān)系，市場主體意識不強，思路不清晰；受人才、資金等制約，依托廣電自身的產(chǎn)業(yè)沒有形成延伸，產(chǎn)業(yè)鏈形成進(jìn)展緩慢，產(chǎn)業(yè)格局仍然單一；技術(shù)工作還停留在保障型服務(wù)層面，技術(shù)引領(lǐng)、支撐作用滯后；雖然建立了以績效為導(dǎo)向的企業(yè)文化，但是效果不明顯，未能跟上事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。同時，對YZ廣電的發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化策略在基于SWOT分析的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了研究和探討，并分別對其節(jié)目策略、營銷策略、體制變革和機(jī)制優(yōu)化等方面進(jìn)行了分析；最后，本文對YZ廣電發(fā)展競爭力提升的具體措施提出了立足區(qū)域發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)、把握規(guī)律實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)升級、再造體制機(jī)制奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)等一些具體建議。以期通過這樣系統(tǒng)深入的研究，對以YZ廣電為代表的城市廣電在未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級提供一些啟示和借鑒。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：G229.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖目錄
表目錄
1 緒論
    1.1 本文研究的目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容與方法
2 廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    2.1 國際廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢
    2.2 國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢
3 YZ廣播電視臺發(fā)展戰(zhàn)略問題診斷
    3.1 YZ 廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 YZ 廣播電視臺發(fā)展的影響因素
    3.3 YZ 廣播電視臺面臨的主要問題
4 YZ廣播電視臺發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化
    4.1 SWOT 分析及 YZ 廣播電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的定位
    4.2 YZ 廣播電視臺戰(zhàn)略發(fā)展的節(jié)目策略
    4.3 YZ 廣播電視臺戰(zhàn)略發(fā)展的營銷策略
    4.4 YZ 廣播電視臺戰(zhàn)略發(fā)展的體制變革和機(jī)制優(yōu)化
5 YZ廣播電視臺實施發(fā)展戰(zhàn)略的具體建議
    5.1 立足區(qū)域發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)
    5.2 把握規(guī)律實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)升級
    5.3 再造體制機(jī)制奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)

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本文編號：2865603