微信自2011年發(fā)布以來(lái)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)三億,通過(guò)不斷改進(jìn)的新版本,免費(fèi)、實(shí)用而全面的功能取得了飛速的發(fā)展,占據(jù)了人們眾多的業(yè)余時(shí)間,甚至成為一種生活方式。同時(shí)它也可以成為報(bào)紙媒體進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)型和增強(qiáng)傳播效果的的重要工具。本文從宏觀層面對(duì)使微信能夠產(chǎn)生強(qiáng)大傳播效果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信生態(tài)、微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等方面的背景進(jìn)行梳理,了解了使用微信能夠產(chǎn)生強(qiáng)大傳播效果的源泉;使用SWOT分析法研究了微信在信息和品牌傳播方面具有的“在用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間上具有壟斷性”、“用戶對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行深度使用”等優(yōu)點(diǎn);也有“公眾賬號(hào)功能受限”、“使用微信平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)多”等缺點(diǎn)。同時(shí)面臨著眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文還訪談了微信用戶,詳細(xì)了解了他們使用微信的基本情況和使用習(xí)慣,了解了他們對(duì)公眾賬號(hào)的使用狀況,同時(shí)肯定了微信對(duì)他們周邊朋友產(chǎn)生的重要影響。在微觀方面,本文以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》IT版的官方微信賬號(hào)“WETECH”半年的數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行個(gè)案分析,從受眾數(shù)量、信息轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)上分析了其獲得的傳播效果。進(jìn)而探討影響報(bào)紙媒體的微信賬號(hào)傳播效果的因素,并闡述了報(bào)紙媒體可以用來(lái)提升微信賬號(hào)傳播效果的“加強(qiáng)核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力”、“增強(qiáng)媒介融合”、“促進(jìn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”等一系列策略。
【學(xué)位單位】：中國(guó)青年政治學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類(lèi)】：G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景和緣起
    1.2 概念界定
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究的理論基礎(chǔ)和思路
    1.5 研究方法
    1.6 創(chuàng)新點(diǎn)與研究?jī)r(jià)值
2. 微信產(chǎn)生傳播效果的背景
    2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“沃土”讓微信享受“用戶紅利”
    2.2 微信成為一個(gè)以手機(jī)為載體的“閉環(huán)的生態(tài)環(huán)境”
    2.3 承載微信的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”
    2.4 “打鐵還需自身硬”，微信平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)明顯
3 從宏觀方面，微信傳播效果的SWOT及受眾分析
    3.1 優(yōu)勢(shì)
    3.2 劣勢(shì)
    3.3 機(jī)遇
    3.4 威脅
    3.5 關(guān)于周邊用戶使用微信情況的訪談
4 從微觀方面，影響傳播效果的因素分析——以WETECH公眾賬號(hào)為例
    4.1 WETECH 微信賬號(hào)基本情況介紹
    4.2 傳播效果概述
    4.3 影響傳播效果的因素
5.報(bào)紙媒體微信賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)策略 ——以WETECH為例
    5.1 策略的原則
    5.2 相信微信，準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)核心“內(nèi)容”競(jìng)爭(zhēng)力
    5.3 在內(nèi)容建設(shè)和傳播渠道方面，增強(qiáng)媒介融合
    5.4 多管齊下，對(duì)內(nèi)容和WETECH品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）
    5.5 “以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度“迂回”增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)
6. 結(jié)語(yǔ)
    6.1 文章小結(jié)
    6.2 研究存在的不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝

【相似文獻(xiàn)】

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1 張佳鑫;從WETECH公眾賬號(hào)看報(bào)紙媒體的微信傳播效果[D];中國(guó)青年政治學(xué)院;2014年

本文編號(hào)：2860992