發(fā)布時(shí)間：2020-10-23 16:53

　　 廣告既是宣傳商品信息的主要工具,同時(shí)也充當(dāng)著人們交流思想、擴(kuò)大社會(huì)交往的重要渠道。廣告的內(nèi)容豐富多彩、參差不齊,這當(dāng)中既有真實(shí)合法的,也不乏一些虛假低俗的東西。當(dāng)今社會(huì),廣告無(wú)處不在,在人們的日常生活之中如影隨形。對(duì)于人們的生存發(fā)展而言,廣告正發(fā)揮著日益增強(qiáng)的影響和作用,對(duì)人們的觀念、思維和決斷產(chǎn)生潛移默化的重要影響,而意識(shí)形態(tài)則是廣告借以增強(qiáng)宣傳效果、擴(kuò)大自身影響的重要手段。廣告通過(guò)與意識(shí)形態(tài)的融合對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生著強(qiáng)大的沖擊力,培育和塑造著人們?nèi)碌纳罘绞脚c社會(huì)關(guān)系。作為一種社會(huì)現(xiàn)象,廣告對(duì)社會(huì)所發(fā)揮的影響早已超越了作為商品促銷(xiāo)工具的狹窄范疇,已經(jīng)全面滲透到社會(huì)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域,潛移默化地影響著人們的觀念世界。廣告在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域所發(fā)揮的作用、廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因與傳播機(jī)理以及對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的影響等問(wèn)題,應(yīng)引起我們的高度重視。開(kāi)展這個(gè)話題研究,一方面是為了促進(jìn)廣告在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮積極的作用,使廣告更好地通過(guò)改變受眾的消費(fèi)觀念與價(jià)值理念來(lái)服務(wù)于產(chǎn)品宣傳,另一方面也是幫助我們通過(guò)探尋廣告意識(shí)形態(tài)的形成機(jī)制和傳播機(jī)理來(lái)引導(dǎo)廣告意識(shí)形態(tài)朝著社會(huì)主流意識(shí)方向發(fā)展,形成與社會(huì)的良性互動(dòng)。本文所研究的廣告范疇主要是指現(xiàn)代商業(yè)廣告,并將“廣告意識(shí)形態(tài)”這一概念界定為:它屬于消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域,指的是廣告話語(yǔ)所蘊(yùn)含的商品生產(chǎn)者的銷(xiāo)售邏輯以及某種特定的消費(fèi)理念和價(jià)值取向。廣告意識(shí)形態(tài)以刺激消費(fèi)者欲望、帶動(dòng)銷(xiāo)售為最終目標(biāo),它滲透于廣告作1品之中并通過(guò)媒體持續(xù)不斷地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教化和灌輸,最終使消費(fèi)者在潛移默化中對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同,并逐漸內(nèi)化成為一種慣習(xí),作為指導(dǎo)自身消費(fèi)行為的一種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)�；趶V告意識(shí)形態(tài)概念界定的基礎(chǔ)上,文章主要研究廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因、作用方式、傳播機(jī)理以及建構(gòu)廣告意識(shí)形態(tài)的傳播模型;探討由廣告意識(shí)形態(tài)傳播所衍生出來(lái)的廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成邏輯及其施行途徑;分析廣告意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)于社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)與消解;以及針對(duì)廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播可能導(dǎo)致的異化進(jìn)行批判與反思,并提出了基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)原則與途徑。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：F713.8;G206
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    1.研究緣起及意義
    2.研究對(duì)象
    3.相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
    4.本論文的研究框架與思路
    5.本論文的研究方法
    6.本論文的研究創(chuàng)新點(diǎn)
第1章 廣告意識(shí)形態(tài)的概念生成與功能分析
    1.1 意識(shí)形態(tài)概述
    1.2 廣告與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系
    1.3 廣告意識(shí)形態(tài)概念的提出
    1.4 廣告意識(shí)形態(tài)的功能
第2章 廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因與作用方式
    2.1 廣告意識(shí)形態(tài)的生成動(dòng)因
    2.2 廣告意識(shí)形態(tài)的作用方式
第3章 廣告意識(shí)形態(tài)的傳播機(jī)理與結(jié)構(gòu)形態(tài)
    3.1 廣告意識(shí)形態(tài)的傳播要素
    3.2 廣告意識(shí)形態(tài)的傳播機(jī)理
    3.3 廣告意識(shí)形態(tài)的結(jié)構(gòu)形態(tài)
第4章 廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成與傳播
    4.1 符號(hào)權(quán)力與廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)
    4.2 廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成要素與生成邏輯
    4.3 廣告意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的傳播與施行途徑
第5章 廣告意識(shí)形態(tài)傳播與社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)
    5.1 社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)概述
    5.2 廣告意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的塑造
    5.3 廣告意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的消解
    5.4 廣告意識(shí)形態(tài)生成與傳播所導(dǎo)致的異化
第6章 基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)
    6.1 廣告社會(huì)責(zé)任概述
    6.2 基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)原則
    6.3 基于主流意識(shí)形態(tài)的廣告社會(huì)責(zé)任建構(gòu)途徑
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 周志平;;廣告意識(shí)形態(tài)的內(nèi)涵與功能分析[J];編輯之友;2018年05期

2 馮宋徹;廣告意識(shí)對(duì)傳統(tǒng)文化的揚(yáng)棄[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);1998年05期

3 賈俊環(huán);試論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的廣告意識(shí)[J];經(jīng)濟(jì)與管理;1996年04期

4 王震雷;反廣告意識(shí)與其他[J];聲屏世界;1997年03期

5 劉誼人;左夢(mèng)奎;;南北方城市廣告意識(shí)差距在哪?[J];廣告大觀;1997年09期

6 王春和，郭笑欣;談?wù)勂髽I(yè)的廣告意識(shí)[J];經(jīng)濟(jì)與管理;1994年06期

7 邯鄲;南北廣告意識(shí)比較談[J];齊齊哈爾社會(huì)科學(xué);1995年01期

8 許小軒;企業(yè)廣告意識(shí)淺議[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);1989年12期

9 汪建新;企業(yè)廣告意識(shí)的調(diào)查分析[J];經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊;1996年05期

10 左夢(mèng)奎,耿志強(qiáng);廣告意識(shí):一個(gè)不容忽略的話題[J];廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào);1997年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 周志平;廣告意識(shí)形態(tài)的生成與傳播研究[D];上海師范大學(xué);2018年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 溫瓊娟;廣告意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾主體建構(gòu)的影響[D];武漢大學(xué);2005年

2 王航;中國(guó)國(guó)家形象廣告意識(shí)的覺(jué)醒[D];河南大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2853295