環(huán)保公益組織在媒體上通過(guò)精準(zhǔn)甄選發(fā)布內(nèi)容、表現(xiàn)形式和宣傳手段與受眾建立起直接的互動(dòng)關(guān)系,并借助媒體窗口建立起擁有廣泛社會(huì)關(guān)注和支持的環(huán)保網(wǎng)絡(luò)體系。也就是說(shuō),媒體正在發(fā)揮傳播環(huán)保觀念、提高環(huán)保意識(shí)、建構(gòu)社會(huì)環(huán)保議題的動(dòng)員功能。而如何促使公眾在環(huán)保觀念指導(dǎo)下產(chǎn)生環(huán)保行動(dòng),正是環(huán)保民間組織希冀打通的環(huán)保最后一公里。本文以阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)發(fā)起的"一億棵梭梭"項(xiàng)目為研究對(duì)象,基于其豐富的媒介動(dòng)員策略以及傳播活動(dòng),提出一種觀念與行動(dòng)的互激模式,希望通過(guò)共振方式為解決"環(huán)保最后一公里"難題提出建議。
【文章目錄】：
一、布局多平臺(tái)傳播渠道
二、建構(gòu)多領(lǐng)域傳播內(nèi)容
三、運(yùn)用多樣化敘事策略
四、塑造多層次環(huán)保人物
五、組織多類(lèi)型環(huán)保體驗(yàn)
六、結(jié)論:共振——觀念與行動(dòng)互激模式的理想效用

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本文編號(hào)：2849382