移動互聯(lián)時(shí)代的新聞生產(chǎn)已經(jīng)不再是媒介機(jī)構(gòu)的專利,社交媒體平臺的開放性和便捷性使得內(nèi)容生產(chǎn)的成本大幅降低,傳統(tǒng)媒體以往的內(nèi)容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢均已不再,傳統(tǒng)媒體想要在新的媒介生態(tài)環(huán)境下更好地生存,就不得不走上轉(zhuǎn)型融合之路。“融媒體”是媒介融合時(shí)代下經(jīng)過長期研究和實(shí)踐的產(chǎn)物,融媒體報(bào)道也是媒體在新聞報(bào)道中所運(yùn)用的報(bào)道手段,新聞報(bào)道該如何進(jìn)行融媒體報(bào)道一直是業(yè)內(nèi)廣泛熱議的話題。本文以浙江廣電全國“兩會”融媒體報(bào)道為研究對象,在研究過程中著重發(fā)掘出其報(bào)道的模式、內(nèi)容、形式等,發(fā)現(xiàn)在融媒體新聞報(bào)道中存在的問題,并且得出一定的啟示,試圖為浙江廣電融媒體報(bào)道的未來發(fā)展提出建議,為傳統(tǒng)媒體發(fā)展找到一條比較適合的媒介融合發(fā)展道路。浙江廣電全國“兩會”報(bào)道在2015、2016年進(jìn)行了融媒體初步探索,實(shí)施了多屏互動、內(nèi)容整合、渠道拓展等戰(zhàn)略性融合。2017年在北京成立融媒體新聞中心,依托“中央廚房”大后方對全國“兩會”進(jìn)行了深度報(bào)道。文章重點(diǎn)對2017年全國“兩會”浙江廣電融媒體報(bào)道進(jìn)行模式、內(nèi)容和形式上的分析,發(fā)現(xiàn)其在融媒體報(bào)道中所做出的新的探索。經(jīng)過幾年的不斷摸索和實(shí)踐,浙江廣電已經(jīng)在融媒體探索之路上有所經(jīng)驗(yàn),并且在地方廣電集團(tuán)發(fā)展中也位居領(lǐng)先地位。“兩會”融媒體報(bào)道的主題在貼近民意的基礎(chǔ)上,結(jié)合浙江本地特色,在內(nèi)容和形式上都更有新意,贏得受眾和央視等主流媒體的點(diǎn)贊。但是浙江廣電全國“兩會”融媒體報(bào)道也存在有一定的問題,技術(shù)、人員、新聞生產(chǎn)上面臨困擾,欄目分類和整合還有待進(jìn)一步優(yōu)化,內(nèi)容上除了要主題貼近民意外,還需增加受眾的持續(xù)關(guān)注度,確保內(nèi)容的實(shí)用性和獨(dú)特性。對于第三方移動端平臺的推廣也應(yīng)大力加強(qiáng),在多個(gè)平臺上開發(fā)出融媒體報(bào)道專欄,進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍,提高傳播效果。
【學(xué)位單位】：湖北民族學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G222.2
【部分圖文】：

圖 1-1 浙江廣播電視集團(tuán)組織架構(gòu)表①浙江廣播電視集團(tuán)在發(fā)展過程中不斷壯大自身力量，力爭把傳媒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。集團(tuán)下屬的浙江影視集團(tuán)有限公司，曾推出了《集結(jié)號》《唐山大地震》《一九四二》等高口碑電影，電影獲得高票房的同時(shí)，浙江影視集團(tuán)有限公司也被越來越多的受眾知曉。浙江廣播電視集團(tuán)從 2006 年開始，每年為觀眾舉辦中國電視觀眾節(jié)。觀眾節(jié)不僅有精彩的主題晚會，節(jié)日期間還舉辦主持人走基層、觀眾體驗(yàn)廣電新科技、兩大排行榜等多項(xiàng)活動，活動內(nèi)容精彩紛呈，充分展示了廣電媒體“回報(bào)觀眾、回報(bào)社會”的理念，達(dá)到了觀眾更加了解媒體，媒體也更懂得觀眾需求的目的，是一場媒體與觀眾的盛大互動。觀眾節(jié)已經(jīng)形成了浙江廣播電視集團(tuán)的獨(dú)特品牌，它也讓浙江廣電在進(jìn)行市場化改革的同時(shí)，時(shí)刻不忘觀眾，時(shí)刻以受眾需求為主，所制作的節(jié)目和發(fā)展理念更加接地氣、更加深入人心。2008年 8 月，浙江廣播電視集團(tuán)確立“中國藍(lán)”的品牌定位，此后相繼推出了《中國

圖 1-2 電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播力十強(qiáng)①電融媒體探索背景解析在今天深刻地影響著人們的生活，我們的社會不體包括電視、廣播在內(nèi)的媒介在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)行整合，以最大限度地發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)勢品，浙江廣播電視集團(tuán)在發(fā)展過程中也將集團(tuán)資源等進(jìn)行更合理的整合，達(dá)到資源的充分協(xié)調(diào)一致的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊行融媒體探索是傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)、媒介技動等一系列原因的必然選擇。生存危機(jī)

“兩會”報(bào)道都加入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的特質(zhì)。2015 年全國“兩會”期間，南方日報(bào)、光明日報(bào)等已經(jīng)打出“融媒體”的旗號，媒介融合成為必需，浙江廣電在2015—2016 年間也開始在融媒體道路上進(jìn)行不斷探索，并取得了一定的成效。第一節(jié) 渠道戰(zhàn)術(shù)融合：多屏互動與數(shù)據(jù)挖掘一、全媒體平臺實(shí)現(xiàn)多屏互動2015 年浙江衛(wèi)視首次聯(lián)合浙江之聲、新藍(lán)網(wǎng)共同打造全媒體平臺，整合電視、廣播、電腦、手機(jī)等各種媒體資源，實(shí)現(xiàn)多屏互動（見圖 2-1）。浙江廣電在北京設(shè)立了 200 平方米的全媒體演播室，旨在實(shí)現(xiàn)電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)平臺的對接融合。全媒體演播室基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多渠道的資源，對“兩會”期間的報(bào)道進(jìn)行了全方位的展示。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2837049