傳統(tǒng)媒體試水移動互聯(lián)網(wǎng),無疑是2014年傳媒業(yè)最為熱門的話題之一。各類媒體爭先恐后地加入微博、微信等新媒體陣營,生怕成為落伍者。就在傳統(tǒng)媒體不斷加快新媒體轉(zhuǎn)型的過程中,二維碼的出現(xiàn)無異于一劑強心針,把國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐推上了快車道。作為連接線上和線下的入口,二維碼同時也為電視媒體的“華麗轉(zhuǎn)身”提供了一個難得的契機。本文第一章首先從二維碼概念的界定入手,并在此基礎上對二維碼的特征和功能進行了分類,同時還對二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進行了簡要梳理。第二章分別從電視媒體和二維碼的視角出發(fā),對電視二維碼流行的主客觀原因進行了剖析。第三章重點對當前國內(nèi)電視二維碼的功能進行了分類梳理。第四章則嘗試從雙屏互動的視角出發(fā),著重對電視二維碼的積極作用進行了較為詳細的闡述。經(jīng)過不斷地摸索,雖然電視二維碼已經(jīng)基本步入了相對成熟的階段,但是依然存在著一些缺陷,第五章就主要針對電視二維碼的不足進行了總結,并在此基礎上嘗試提出一些可行的解決方案。作為一種輔助性的媒介手段,電視二維碼的確可以在短期內(nèi)為電視節(jié)目的收視率帶來提升,但是從長遠來看,如果電視媒體不能繼續(xù)在內(nèi)容和使用方式這兩個方面進行創(chuàng)新和改進的話,那么電視二維碼就很有可能像曾經(jīng)出現(xiàn)在電視節(jié)目中的電話熱線和手機短信一樣,成為曇花一現(xiàn)。與此同時,當下很多的電視節(jié)目似乎走入了這樣一個誤區(qū),一味地強調(diào)新媒體轉(zhuǎn)型的同時,卻忽視了節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)保證,這樣導致的結果就是內(nèi)容越差越?jīng)]人看,而所謂的新媒體平臺最終也只能淪為一個忽悠觀眾的噱頭。這些教訓時刻警醒著我們,在加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中,內(nèi)容和技術任何一方都不可偏廢,唯有兩者齊頭并進,方能相得益彰。
【學位單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：G220.7
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究方法
第一章 二維碼概述
    第一節(jié) 二維碼的定義
    第二節(jié) 二維碼的特征
    第三節(jié) 二維碼的功能
    第四節(jié) 二維碼在傳媒產(chǎn)業(yè)的使用
第二章 電視二維碼盛行的原因
    第一節(jié) 電視媒體的困境
        一、收視群體被分流
        二、廣告收入被蠶食
        三、傳播模式被顛覆
    第二節(jié) 二維碼應用成熟
        一、智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及
        二、微信支付寶等掃碼軟件的流行
        三、用戶對新興技術的好奇與追捧
        四、商家對二維碼應用價值的挖掘
第三章 電視二維碼的多重功能
    第一節(jié) 節(jié)目時空延伸
    第二節(jié) 受眾實時互動
    第三節(jié) 嫁接移動互聯(lián)網(wǎng)
    第四節(jié) 電視購物新模式
第四章 電視二維碼的典型應用：雙屏互動
    第一節(jié) 雙屏互動的概念
    第二節(jié) 雙屏互動的影響
        一、讓電視節(jié)目滿足觀眾互動需求
        二、促使電視媒體人轉(zhuǎn)變傳播理念
        三、將電視納入社交媒體生態(tài)鏈條
        四、加快國內(nèi)新舊媒介融合的步伐
第五章 電視二維碼的不足及對策
    第一節(jié) 電視二維碼的不足
        一、節(jié)目拓展形式過于單一
        二、掃碼安全性能有待提高
        三、移動支付潛力有待挖掘
        四、觀眾收視習慣有待培養(yǎng)
    第二節(jié) 電視二維碼的改進
        一、豐富二維碼應用內(nèi)容
        二、改善二維碼外觀形象
        三、加強二維碼商家合作
        四、完善二維碼運營團隊
        五、規(guī)范二維碼使用頻率
結語
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文
致謝

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本文編號：2834832