新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品與用戶需求提供多維體驗(yàn)的平臺(tái)。文章選取平遙作為典型個(gè)案,聚焦平遙旅游傳播現(xiàn)狀,對(duì)馬蜂窩點(diǎn)評(píng)以內(nèi)容分析法進(jìn)行旅游形象與游客感知?dú)w納整理,在此基礎(chǔ)上提出借勢(shì)文化價(jià)值投射助推品牌形象傳播、科技與場(chǎng)景"沉浸"強(qiáng)化旅游交互感知體驗(yàn)、塑造新媒體為載體的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及建立良性的對(duì)話傳播與圈層擴(kuò)散互動(dòng)四個(gè)方面的傳播策略,以期促進(jìn)文化旅游目的地精準(zhǔn)傳播發(fā)展提供參考。
【文章目錄】：
1 平遙古城旅游形象歸類與編碼
    1.1 平遙古城傳播要素內(nèi)容提取
    1.2 平遙古城傳播要素內(nèi)容編碼
2 平遙古城旅游形象游客認(rèn)知分析
    2.1 空間靜態(tài)認(rèn)知
    2.2 空間動(dòng)態(tài)認(rèn)知
    2.3 時(shí)間認(rèn)知
    2.4 品牌形象認(rèn)知
    2.5 消費(fèi)體驗(yàn)認(rèn)知
3 新媒體語境下平遙古城旅游傳播對(duì)策
    3.1 借勢(shì)文化價(jià)值投射助推品牌形象傳播
    3.2 科技與場(chǎng)景“沉浸”強(qiáng)化旅游交互感知體驗(yàn)
    3.3 新媒體為載體的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)塑造
    3.4 良性的對(duì)話傳播與圈層擴(kuò)散互動(dòng)遞進(jìn)
4 結(jié)語

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