發(fā)布時(shí)間：2020-09-29 09:29

　　 良好的城市品牌,不僅可以提升城市的文化軟實(shí)力,更能為城市在招商引資、吸引游客、創(chuàng)造收入、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力等各方面提供支持。廣州于2018年正式被世界權(quán)威城市評(píng)定機(jī)構(gòu)GaWC評(píng)為世界一線城市,研究廣州城市品牌的國(guó)際化傳播具有重要意義。本文采用文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查和比較研究法,對(duì)廣州城市品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行歸納,重點(diǎn)分析了2017至2018年廣州市城市品牌的國(guó)際化傳播活動(dòng),發(fā)現(xiàn)其存在著四個(gè)問題,即:品牌定位模糊、受眾針對(duì)性弱、傳播渠道分散、傳播方式滯后。論文針對(duì)所發(fā)現(xiàn)問題,從廣州市具體情況出發(fā),制定廣州的城市品牌定位;同時(shí),結(jié)合唐·舒爾茨的整合傳播理論,研究探討全媒體語(yǔ)境下廣州城市品牌的國(guó)際化傳播策略,即:制定戰(zhàn)略目標(biāo)、增強(qiáng)傳播活動(dòng)中對(duì)不同受眾的針對(duì)性、保證傳播的連續(xù)性、進(jìn)行傳播效果評(píng)估和傳播方法調(diào)整。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于:1.首次將廣州城市品牌的國(guó)際化傳播置于全媒體語(yǔ)境的背景之下,分析全媒體語(yǔ)境對(duì)城市品牌國(guó)際化傳播的影響和要求,探討傳播策略。2.通過對(duì)比廣州與其他城市以及結(jié)合廣州自身特色,將廣州的城市品牌定位為中國(guó)的“南大門”。3.采用唐·舒爾茨的整合傳播理論,提出廣州城市品牌的國(guó)際化傳播策略。在提出策略時(shí),注重結(jié)合廣州的城市特色,對(duì)傳播的目標(biāo)受眾進(jìn)行精細(xì)劃分,注重整合多種傳播資源、創(chuàng)新傳播形式。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F299.27;G206
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究目的及意義
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 關(guān)于廣州城市形象或城市品牌研究
        1.2.2 關(guān)于廣州城市品牌國(guó)際化傳播
    1.3 相關(guān)概念界定
        1.3.1 城市品牌
        1.3.2 整合傳播理論
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)分析法
        1.4.2 問卷調(diào)查
        1.4.3 比較研究法
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 廣州城市品牌的建設(shè)與傳播
    2.1 廣州早期的城市形象傳播
    2.2 廣州城市品牌的國(guó)際化傳播:2017-2018
        2.2.1 發(fā)布宣傳片,舉辦《財(cái)富》論壇
        2.2.2 打造“城市形象國(guó)際傳播年”系列活動(dòng)
第三章 廣州城市品牌國(guó)際化傳播存在的問題
    3.1 品牌定位模糊
    3.2 受眾針對(duì)性弱
    3.3 傳播渠道分散
    3.4 傳播方式滯后
第四章 廣州城市品牌國(guó)際化傳播策略
    4.1 廣州城市品牌定位
        4.1.1 廣州與其他城市的異同
        4.1.2 定位:中國(guó)的“南大門”
    4.2 確立戰(zhàn)略目標(biāo)
        4.2.1 明確傳播主題
        4.2.2 目標(biāo)受眾分析
    4.3 增強(qiáng)傳播的針對(duì)性
        4.3.1 針對(duì)一般國(guó)外受眾的傳播
        4.3.2 針對(duì)國(guó)外來(lái)廣游客的傳播
        4.3.3 針對(duì)國(guó)外來(lái)廣投資者的傳播
        4.3.4 針對(duì)國(guó)外來(lái)廣出差者的傳播
        4.3.5 針對(duì)本地外籍人士、僑屬的傳播
    4.4 保證傳播的連續(xù)性
        4.4.1 舉辦連續(xù)性品牌傳播活動(dòng)
        4.4.2 利用SNS實(shí)現(xiàn)不間斷傳播
        4.4.3 建立官網(wǎng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道
        4.4.4 利用線下媒體長(zhǎng)期傳播
    4.5 評(píng)估傳播效果
        4.5.1 效果評(píng)估
        4.5.2 方法調(diào)整
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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