微信公眾號當前已經存在活躍的交易市場,也衍生出許多交易的第三方平臺,如微生生、魚爪網等。但是微信公眾號在交易過程中價值確定沒有公認的評估方法,需要開展進一步研究。微信公眾號符合無形資產的定義,因此可以稱作一種無形資產。但是,對于實物資產和專利技術等無形資產的價值評估已經有較為成熟的評估方法和準則,而對于微信公眾號這種新型無形資產的評估卻沒有公認的方法。在資本市場比較活躍的地區(qū),評估無形資產時市場法使用較多。但我國資本交易市場發(fā)展并不很成熟,在資產評估過程中,成本法、收益法的適用范圍比較多,市場法使用較少。當使用市場法評估微信公眾號價值時,需要在資本市場上尋找與目標微信公眾號相似或相近的可比微信公眾號作為參照,并對其差異進行量化調整。然而,目前國內外在使用市場法時對于無形資產價值評估的研究中有關如何選擇可比參照物的定量研究十分少見,評估準則也非常不明確,僅是提出“交易條件和時間相近、功能相近、類別相似、”等概念。對于這些“相似或相近”的概念量化起來比較困難,評估界沒有明確的標準,有的評估人員就在評估過程中采用打分的方法來量化這種相近程度,然后進行量化調整,打分方法及其差異量化調整過于主觀,評估結果易受到評估人員個人主觀的影響,會降低評估結果的可信度和說服力。用傳統(tǒng)的市場法來評估微信公眾號的價值存在很大的不確定性,特別是選取可比微信公眾號及其差異調整的過程,因此文章試著引入灰色關聯(lián)度分析方法來量化可比微信公眾號與目標微信公眾號的“相似”或“相近”程度,并在市場法估值模型基礎之上構建出灰色關聯(lián)度模型。進一步講,文章著重研究微信公眾號價值評估方法:首先梳理了國內外關于如何進行無形資產價值評估的理論與方法,并由此發(fā)現(xiàn)運用市場法評估微信公眾號比較可行,且需要引入灰色關聯(lián)度分析方法進行差異的量化調整;其次,引入灰色關聯(lián)度分析方法,探討其在市場法中評估量化差異及評估微信公眾號的一般適用性;再次,嘗試建立市場法評估微信公眾號價值的灰色關聯(lián)度模型;最后,以H微信公眾號為例進行價值評估。
【學位單位】：天津財經大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G206;F275
【部分圖文】：

研究框架圖

圖２－１三種公眾號的定位和用途逡逑料來源：作者自制逡逑（１）服務號逡逑服務號主要適用于媒體、企業(yè)、政府或組織，可為其提供經營業(yè)務方面和客戶的維護管理。也有助于企業(yè)快速形成一個新的公共數(shù)字服務平臺，服務交互，因此，更多是用戶主動去使用服務號里面的功能。對于粉絲用

邐（－ｆ邋＾邐移＿媭邐在線辦公逡逑圖２－２三種公眾號的界面狀態(tài)逡逑資料來源：微信平臺逡逑２．１．３微信公眾號的變現(xiàn)方式逡逑（１）廣告變現(xiàn)逡逑廣告變現(xiàn)是微信公眾號實現(xiàn)變現(xiàn)的最常見和有效的方式，換句話說就是通過逡逑為商家宣傳廣告而獲得收入。進一步細分可分為四種：流量主、一次性廣告、長逡逑期廣告（貼片廣告）。逡逑９逡逑

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本文編號：2822773