針對大學出版社微信公眾平臺的傳播情況,文章運用實證研究方法,借助清博指數(shù)平臺數(shù)據(jù),隨機抽樣500篇2017年第一季度的微信公眾平臺推文,利用SPSS統(tǒng)計軟件進行相關與回歸分析。根據(jù)理論基礎與文獻回顧,將大學出版社微信公眾平臺傳播效果操作化為閱讀量與點贊量兩個構面;其影響因素則包括傳播主體、傳播過程、傳播內(nèi)容三大構面,即傳播主體、發(fā)布時間、呈現(xiàn)方式、標題類型、內(nèi)容體裁、圖書類型、推文長度、原創(chuàng)與否等八個指標。研究結果顯示:其一,傳播主體因素顯著影響傳播效果,即傳播主體聲譽越高,其微信公眾平臺能獲得越佳的傳播效果。其二,傳播過程因素部分影響傳播效果,即傳播時間,諸如“6:01——9:00”、“12:01——15:00”以及“18:01——24:00”時間段,所發(fā)布的推文能獲得較其他時段更優(yōu)的傳播效果;呈現(xiàn)方式,諸如視頻類推文能獲得較其他呈現(xiàn)方式更高的閱讀量,但該類型在點贊量方面的優(yōu)勢則并不顯著。其三,傳播內(nèi)容因素較為顯著影響傳播效果,即以疑問句作為標題類型,推送人文社科書籍內(nèi)容,字數(shù)介于3000字至4500字的中長篇原創(chuàng)類微信推文在理論上能獲得更佳的傳播效果。其中,內(nèi)容體裁對傳播效果影響并不顯著。并最終通過已有文獻研究及專家訪談對上述結果進行佐證與解釋。面對以上影響因素,大學出版社微信公眾平臺若想提升傳播效果,建議應從以下方面著手:第一,優(yōu)化特色資源配置;第二,適應受眾接收習慣;第三,創(chuàng)新傳播觀念與方式;第四,推送優(yōu)質中長篇內(nèi)容;第五,塑造高雅品牌形象。并應警惕大學出版社微信公眾平臺的泛娛樂化,辯證對待傳播效果影響因素。
【學位單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G230.7;G206

【參考文獻】

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本文編號：2819978