伴隨著以網(wǎng)絡視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起和快速發(fā)展,中國廣播電視媒體無論在節(jié)目收視還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展上均面臨前所未有的挑戰(zhàn)；只有主動參與新媒體產(chǎn)業(yè),發(fā)展電視融媒體才是廣電傳媒唯一出路。從近年來國家廣電事業(yè)發(fā)展實踐上看,中國主要的電視媒體已經(jīng)充分意識到電視融媒體的重要性,并已逐步從電視融媒體事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲益。電視融媒體是以電視媒體為主導、基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術和通信技術進行不同媒體形態(tài)融合的新型媒體樣式。這種融合以牌照應用,內(nèi)容銷售和傳播渠道整合為手段,充分發(fā)輝傳統(tǒng)電視與新興媒體平臺的自身優(yōu)勢,進而提升電視媒體的競爭力,最終實現(xiàn)電視傳播的利益最大化。廣東擁有特殊的電視發(fā)展環(huán)境和最開放的電視市場,這令廣東電視媒體在全國率先開展了電視融媒體的實踐工作；南方傳媒集團的電視融媒體發(fā)展歷程構成了整個廣東電視融媒體的發(fā)展史,其多年電視融媒體所積累發(fā)展經(jīng)驗和教訓成為包括廣東在內(nèi)的中國電視業(yè)寶貴的發(fā)展財富。論文以南方傳媒集團的電視融媒體發(fā)展歷程為樣本,分析了廣東電視融媒體發(fā)展主動因素和被動因素,指出電視融媒體是廣東電視發(fā)展的必然趨勢。多年來,以南方傳媒集團為代表的廣東電視通過內(nèi)容、技術、資金、牌照和地域五大優(yōu)勢的充分發(fā)揮,奠定了廣東電視融媒體產(chǎn)業(yè)布局較完整、前期產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好、電視融媒體項目齊備和牌照許可最齊全的基礎。當然,和當前國際上發(fā)達國家電視媒體的融媒體發(fā)展相比,當前廣東電視融媒體還存在不少問題,這是和廣東電視目前體制改革滯后、融媒體觀念落后、融媒體戰(zhàn)略規(guī)劃不足、外來資本和新增資金對電視融媒體發(fā)展支持不足等原因分不開,而這些因素的存在已嚴重制約廣東電視融媒體事業(yè)的發(fā)展。論文具體梳理、分析了西方發(fā)達國家電視融媒體發(fā)展經(jīng)驗和啟示后,指出：面對新的融媒體發(fā)展要求和新興媒體的挑戰(zhàn),廣東電視媒體的發(fā)展策略就是傳統(tǒng)電視融媒體的轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型,廣東電視必須在觀念上、管理體制上、節(jié)目內(nèi)容制作和銷售上、技術升級以及電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面均要有所變革、有所創(chuàng)新,通過轉(zhuǎn)型來適應電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的需要。
【學位單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：G229.27

【參考文獻】

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本文編號：2814623