【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)正在全面塑造我們的社會形態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了我們的消費模式和生活習(xí)慣,移動上網(wǎng)已經(jīng)成為了我們的一種主流生活方式。同時,移動互聯(lián)網(wǎng)也在改變著我們的思維和行事方式,構(gòu)造了以移動性和交互性為本質(zhì)特征的現(xiàn)代社會傳播模式。移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢崛起,對傳統(tǒng)媒體形成了全面沖擊。傳統(tǒng)媒體的價值由傳播價值、社會價值以及商業(yè)價值構(gòu)成,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體傳播價值不斷降低、社會價值不斷弱化、商業(yè)價值不斷枯萎。傳統(tǒng)媒體急需對自身價值進行重構(gòu),尋求新的價值突破。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)媒體價值重構(gòu),面臨著多重因素的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體面臨著全新的媒體環(huán)境。從政策角度而言,政策支持傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型、提升輿論引導(dǎo)能力以及建設(shè)新型主流媒體;從技術(shù)角度而言,移動新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了技術(shù)保障;從用戶角度而言,用戶需求的差異化和多樣化也要求傳統(tǒng)媒體進行價值重構(gòu)。這些因素的綜合影響,構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體價值重構(gòu)的充分性和必要性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體價值重構(gòu),需要從傳播價值、社會價值以及商業(yè)價值等層面加以完成。重構(gòu)傳播價值,傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足用戶需求,積極創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容、形式以及渠道;重構(gòu)社會價值,傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足社會需要,創(chuàng)新思維和方法,在社會引導(dǎo)、社會監(jiān)督和社會教化等方面實現(xiàn)升華;商業(yè)價值重構(gòu),傳統(tǒng)媒體既要開展多種經(jīng)營,拓展盈利來源,也要注重對自身品牌的建設(shè),同時還要進行媒體融合,實現(xiàn)跨界發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206
【圖文】：

碩士學(xué)位論文9圖2.1 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營下傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價值構(gòu)成由于傳媒市場的多元屬性，傳統(tǒng)媒體的盈利方式也不盡一致，大致可分為三種：1、通過信息的提供獲得用戶，并進而轉(zhuǎn)化為廣告收入；2、提供有償?shù)拿浇楫a(chǎn)品和信息服務(wù)；3、開展多種經(jīng)營，如從事汽車、房地產(chǎn)等經(jīng)營活動，拓展盈利來源。傳媒媒體的商業(yè)價值，直接體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的商業(yè)盈利能力上。在我國，媒體作為社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。2016 年，我國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達16078.1億元人民幣，并有望在2018年突破20000億元[30]。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價值

上述定義雖然略有不同，但都說明了移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征：以移動終端為平臺，以移動網(wǎng)絡(luò)為渠道，以信息或服務(wù)為核心。圖2.2 手機網(wǎng)民規(guī)模及其占總體網(wǎng)民比例[32]2018年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》�！秷蟾妗凤@示，截止2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了7.72億，其中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到7.53億，占比達到了97.5%。報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了我們的消費模式和生活習(xí)慣。移動上網(wǎng)已經(jīng)成為了我們的一種主流生活方式，可以說

移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的價值重構(gòu)降低。傳統(tǒng)媒體在促進信息傳播和推動社會進步方面曾發(fā)揮了，報刊雜志和廣播電視是人們獲取信息、了解世界的主要途徑的傳播價值。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸統(tǒng)媒體的傳播價值也在不斷降低。近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖降低。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，用戶獲取資訊的來源中，專，而門戶網(wǎng)站和自媒體占比則將近一半（47.4%），傳統(tǒng)媒體的陣步蠶食。在國外，Pew Research Center的數(shù)據(jù)顯示，超過一半通過Facebook來獲取新聞資訊。

【參考文獻】

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本文編號：2789124