【摘要】：上世紀(jì)90年代初,我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)并且短時(shí)間內(nèi)就得到了快速的發(fā)展,成為繼傳統(tǒng)三大媒體后“新媒體”。再加上來(lái)自信息技術(shù)水平的提升,這也為網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力。不少媒體企業(yè)加入信息技術(shù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓展了自身發(fā)展的自由度,激發(fā)了生命力。在我國(guó)的媒體行業(yè)中出現(xiàn)了大眾創(chuàng)業(yè)的新景象,人們開(kāi)展在該行業(yè)大量投資發(fā)展,但是到目前還尚未無(wú)法擺脫盈利桎梏。新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體具有的獨(dú)特意義,強(qiáng)調(diào)行業(yè)積極走出去,跨領(lǐng)域,交叉思考。由于來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的進(jìn)步,出現(xiàn)了多種形式的表達(dá)方式,新媒體越來(lái)越對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重要影響。社會(huì)上關(guān)于新媒體的發(fā)展形式日益多樣化,企業(yè)開(kāi)展拜托傳統(tǒng)僅僅靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利的方式,爭(zhēng)取新的發(fā)展,探索企業(yè)的新路徑。但是,快速發(fā)展的背后,我們不能忽視依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體行業(yè)在現(xiàn)階段還有諸多阻礙沒(méi)有得到解決,其中行業(yè)的盈利模式尚未建立。因此就出現(xiàn)企業(yè)盡管擁有人氣,卻難以在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。這就需要我們進(jìn)一步探究我國(guó)新媒體的盈利模式。因此本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的盈利模式進(jìn)行研究,創(chuàng)新思路,突破固化思維,制定出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展相適應(yīng)的盈利模式。通過(guò)總結(jié)梳理了來(lái)自國(guó)內(nèi)外在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)方面的研究成果,通過(guò)分析這些平臺(tái)的盈利模式為本文寫作做理論基礎(chǔ)。文章首先總結(jié)了目前學(xué)術(shù)界在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)方面的研究成果,比較分析不同學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)概念的理解,總結(jié)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以及區(qū)別于傳統(tǒng)媒體盈利模式的方面;其次在分析目前的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)盈利模式情況基礎(chǔ)上,運(yùn)用斯萊沃斯基的四要素盈利理論體系,結(jié)合二手資料分析法、比較分析法、案例法等方法分析我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),并且提出了基于內(nèi)容以及基于用戶體驗(yàn)及服務(wù)兩種不同的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)盈利模式的不足;最后,有針對(duì)性地總結(jié)改進(jìn)的對(duì)策和建議,并且對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)盈利模式發(fā)展進(jìn)行展望。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206-F;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2778074