【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)作為移動通信和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,已經(jīng)滲透到了人們生活的各個方面。隨著可支持的終端規(guī)模和數(shù)據(jù)量級的持續(xù)擴大,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用服務也越來越多。如今,我們手中的智能手機已不再是單純的通訊工具,而是已經(jīng)成為了一種集成多種創(chuàng)新網(wǎng)絡業(yè)務的綜合體。智能手機的信息傳播形態(tài)也早已不再局限于語音、短信和圖片,更具有立體感、臨場感和互動感的移動視頻應用也越來越廣泛。特別是2016年以后,移動短視頻開始進入爆發(fā)式增長期,并誕生了“快手”、“抖音”等多個累積獲得億萬量級用戶的短視頻APP。本項研究綜合應用了文獻研究法、參與觀察法、半結(jié)構(gòu)式訪談和問卷調(diào)查法對移動短視頻平臺的傳播特征、運營模式及用戶使用動機和參與行為等進行了分析和研究,并在此基礎(chǔ)上,提出移動短視頻平臺的運營策略。主要研究結(jié)論如下:1、短視頻提高了媒體信息的傳播效率,賦予了人們在社交傳播中的更強大、更豐富的表意功能,移動短視頻的輕量化內(nèi)容具備高信息豐富度、強社交屬性、復合內(nèi)容生產(chǎn)模式的傳播特征。2、移動短視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,運營具有數(shù)據(jù)化任務導向、周期性、用戶至上的特征,良性的運營團隊結(jié)構(gòu)是實現(xiàn)運營目標的關(guān)鍵。3、通過對移動短視頻用戶的使用動機、參與行為、行為意向等變量關(guān)系的探索,論證了六種使用動機對用戶參與行為存在正向激勵作用。4、從內(nèi)容運營、用戶運營、活動運營三個層面輸出了移動短視頻平臺的運營可行路徑,重點突出了精細化的用戶運營策略。以上研究結(jié)論對于深入了解移動短視頻平臺的特征和用戶行為,以及如何運營移動短視頻平臺具有一定的意義。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F
【圖文】：

華 中 科 技 大 學 碩 士 學 位 論 文2圖1 中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（2007-2017）來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）網(wǎng)絡視頻移動化的發(fā)展趨勢相比于2016年更加明顯。根據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。我國已擁有5.48億的手機視頻用戶。圖2 網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率（2016.12-2017.12）來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）移動短視頻的快速發(fā)展是包括硬件提升、投資風向和受眾習慣等多種因素催熟的結(jié)果。（1）硬件條件的成熟。2011至2014年，智能手機、3G網(wǎng)絡、Wi-Fi逐漸普及，短視頻尚處于蓄勢期。2014年后，隨著4G網(wǎng)絡迅速普及，CPU成本更低廉、處理速

網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。我國已擁有5.48億的手機視頻用戶。圖2 網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率（2016.12-2017.12）來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）移動短視頻的快速發(fā)展是包括硬件提升、投資風向和受眾習慣等多種因素催熟的結(jié)果。（1）硬件條件的成熟。2011至2014年，智能手機、3G網(wǎng)絡、Wi-Fi逐漸普及，短視頻尚處于蓄勢期。2014年后，隨著4G網(wǎng)絡迅速普及，CPU成本更低廉、處理速

本文研究思路本文研究的創(chuàng)新點主要是：

【參考文獻】

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本文編號：2772472