跨文化視角下的國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2020-07-27 14:35

【摘要】：在全球發(fā)展戰(zhàn)略的驅(qū)使下,跨國(guó)公司開(kāi)始在全世界范圍內(nèi)拓展國(guó)際市場(chǎng),并對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造。在這一過(guò)程中,國(guó)際廣告起到至關(guān)重要的作用,成為國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。但不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化差異成為國(guó)際廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中不容忽視的問(wèn)題。本研究將跨文化傳播作為邏輯起點(diǎn),以國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゲ呗詾檠芯繉?duì)象,通過(guò)對(duì)國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ臐撛谙葳暹M(jìn)行分析,借鑒西方跨國(guó)公司廣告?zhèn)鞑サ某晒Σ呗?并結(jié)合整合營(yíng)銷傳播策略,總結(jié)出國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ恼w策略和建議。緒論闡明了本研究的研究背景,總結(jié)分析了國(guó)內(nèi)外跨文化傳播研究的現(xiàn)狀,并對(duì)研究所用研究方法進(jìn)行說(shuō)明。第二章對(duì)文化、傳播與廣告三者的關(guān)系進(jìn)行梳理,論述了跨文化傳播的相關(guān)概念,并分析了國(guó)際廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的構(gòu)成,從傳播主題、廣告代理公司、媒介、廣告內(nèi)容及受眾五方面進(jìn)行深入論證。第三章則從兩方面分析了國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械臐撛谙葳�。在之前論述的基礎(chǔ)上,第四章和第五章作為本研究論述的重點(diǎn),結(jié)合廣告案例,詳細(xì)論述了西方跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?指出我國(guó)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中存在的不足之處,采用理論推導(dǎo)和案例分析相結(jié)合的方式,將國(guó)際廣告與整合營(yíng)銷傳播相結(jié)合,歸納總結(jié)出我國(guó)國(guó)際廣告?zhèn)鞑フw傳播策略。在研究過(guò)程中,筆者充分借鑒了成功的傳播策略,歸納和總結(jié)出若干條國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゲ呗�。旨在�?duì)我國(guó)國(guó)際廣告的傳播者有所啟示,這也正是本研究現(xiàn)實(shí)意義的所在之處。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 姜智彬;黃羲煜;;中國(guó)跨文化廣告研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J];廣告大觀(理論版);2014年03期

2 陳祁巖;;視覺(jué)傳播符號(hào)在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械慕庾x[J];武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版);2009年01期

3 陳東平;;以中國(guó)文化為視角的霍夫斯泰德跨文化研究及其評(píng)價(jià)[J];江淮論壇;2008年01期

本文編號(hào)：2771970

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