發(fā)布時間：2020-07-14 22:36

【摘要】：在科技飛速發(fā)展的今天,各種新型傳播途徑進(jìn)入人們的視野,自媒體一詞也越來越被人們所知曉。自媒體如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等是在全球科技化和數(shù)字化之后,普通大眾及時分享他們自己身邊發(fā)生的事實的途徑,也是一種發(fā)布自己身邊事件新聞的載體。隨著2015年北京申請冬奧會的成功,中國取得了2022年冬奧會的舉辦權(quán),冰雪運(yùn)動項目、冰雪旅游也吸引到越來越多人的目光。為了使我國的冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動和冰雪旅游得到大力的發(fā)展,并且提高人們對2022年北京冬奧會的關(guān)注度,對于冬奧會和冰雪運(yùn)動的宣傳就十分必要。所以,冬奧會如何借助自媒體進(jìn)行傳播推廣,這方面的研究就十分重要。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、數(shù)據(jù)分析法、數(shù)理統(tǒng)計法,研究2022冬奧會在微信、微博、直播、貼吧、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體中信息傳播推廣的策略,挖掘在信息傳播中所采用的有效手段,為大型體育賽事進(jìn)行自媒體傳播推廣提供參考建議。更可以為其他賽事新聞傳播提供借鑒意義,探討更多領(lǐng)域傳播形式的變革理論與現(xiàn)實意義。結(jié)論:(1)自媒體受自身功能、特點(diǎn)等影響對2022冬奧會的傳播效果不同。其中微信、微博和網(wǎng)絡(luò)直播這幾種自媒體由于近年來自身發(fā)展趨勢較好,所以這幾種自媒體對于2022冬奧會的傳播效果較好。(2)從2013年到2017年的5年中,自媒體信息量基本呈現(xiàn)出先上升后下降再緩慢增長的趨勢。并且自媒體在對2022北京冬奧會的傳播推廣過程中,信息量受到“冬奧會大事件”的影響較大,當(dāng)出現(xiàn)“冬奧會大事件”時當(dāng)年、當(dāng)月的信息量會爆發(fā)式增長。(3)自媒體在對2022北京冬奧會的傳播推廣過程中,受眾除了對“冬奧會大事件”關(guān)注之外,還對冬奧會文化、明星、娛樂類的信息有很高的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和百度貼吧中受眾還對話題討論和情感交流類內(nèi)容比較關(guān)注。(4)自媒體在對2022北京冬奧會的傳播推廣過程中,文字加上圖片或視頻的形式可以使受眾有直觀的體會,增強(qiáng)受眾興趣,消除閱讀疲勞。所以,“圖片+文字”和“圖片+視頻”的傳播形式出現(xiàn)最多,最受人們歡迎。(5)自媒體在對2022北京冬奧會的傳播推廣過程中有高度的互動性,使受眾可以利用自媒體對事物發(fā)表意見、抒發(fā)情感,受眾之間也可以相互討論問題、交流情感。受眾對于微信和微博中的2022冬奧會信息呈現(xiàn)出理性傳導(dǎo)增強(qiáng)與群體極化式微的特征,其他自媒體傳播的信息類型不同,受眾的情感態(tài)度不同。(6)自媒體自身的功能不同、傳播內(nèi)容類型不同在信息傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不同。微信、微博和網(wǎng)絡(luò)直播在2022冬奧會的信息傳播中,官方媒體和主流媒體是信息傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和百度貼吧受自身特點(diǎn)影響,受眾是信息傳播過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。(7)2022冬奧會信息在自媒體的傳播中普遍運(yùn)用受人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)用語和生活化的語言來吸引讀者。
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;G811.212
【圖文】：

圖 1 微信公眾號 2013 年-2017 年信息量變化趨勢圖4.2.2 微博數(shù)據(jù)總體特征如圖 2 所示，微博近 5 年的數(shù)據(jù)出現(xiàn)先上升后下降，再緩慢增長的趨勢。京冬奧會的信息量在 2013 年出現(xiàn)近 5 年來的最低值 2797 條，到 2014 年 43達(dá)到數(shù)據(jù)的最大值，從 2015 年開始下降信息量 30080 條再到 2016 年的 958 2017 年數(shù)據(jù)有有所回升達(dá)到 13926 條。圖 2 微博 2013 年-2017 年信息量變化趨勢圖微博的出現(xiàn)較早，微博的用戶人數(shù)基本上在逐年增加，尤其是智能手機(jī)出

會舉辦權(quán)這一大事件，所以在 2015 年信息爆發(fā)式增長，并出現(xiàn)最高點(diǎn)。之后量隨著微信公眾平臺的發(fā)展逐漸增長。圖 1 微信公眾號 2013 年-2017 年信息量變化趨勢圖4.2.2 微博數(shù)據(jù)總體特征如圖 2 所示，微博近 5 年的數(shù)據(jù)出現(xiàn)先上升后下降，再緩慢增長的趨勢。微京冬奧會的信息量在 2013 年出現(xiàn)近 5 年來的最低值 2797 條，到 2014 年 432達(dá)到數(shù)據(jù)的最大值，從 2015 年開始下降信息量 30080 條再到 2016 年的 9583 2017 年數(shù)據(jù)有有所回升達(dá)到 13926 條。

備對事件進(jìn)行同步報道。在體育事件中的傳播中，網(wǎng)絡(luò)直播主要運(yùn)用在比賽議、發(fā)布會和體育相關(guān)的活動等方面。在 2022 冬奧會的傳播中，由于冬奧會始，所以沒有直接的 2022 冬奧會比賽的直播，對 2022 冬奧會的直播目前還和相關(guān)決定為主，如央視網(wǎng)（cctv.com）2015 年直播的 “2022 冬奧會北京團(tuán)新聞發(fā)布會”，時長為 31 分鐘；北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會組織委員站（beijing2022.cn）在 2017 年 2 月 27 日直播的“北京 2022 年冬奧會和冬場開發(fā)計劃啟動發(fā)布會”；中國體育直播（ZHIBO.TV）2018 年 10 月 20 日直張冬奧會發(fā)展論壇”等等。并且當(dāng)前在對冬奧會這種世界性大賽，受版權(quán)影在直播過程中并不是所有的媒體都能直播，例如在 2014 年索契冬奧會只有可以直播視頻比賽，新浪體育對比賽過程進(jìn)行圖文直播，其他網(wǎng)絡(luò)直播平臺。但是冬奧會 4 年一次，所以進(jìn)入到非奧運(yùn)會年份，利用網(wǎng)絡(luò)直播這種自媒播推廣 2022 冬奧會就需要從直播冬奧會所涉及到的冰雪項目、冰雪運(yùn)動入手們對冰雪運(yùn)動的興趣，從而提升人們對冰雪賽事、冬奧會的關(guān)注度。

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本文編號：2755587