【摘要】：隨著經濟社會的持續(xù)性發(fā)展,我國電影市場也邁入嶄新時期,不單整體競爭形勢愈演愈烈,觀眾對于電影的品味要求以及觀影體驗也越來越重視。在進行電影作品選擇過程中,口碑以及質量無疑成為觀眾的主要參考元素。音樂能夠為推動電影市場多元化、豐富電影藝術文化內涵提供有力依托,同時也可以為繁榮我國電影市場發(fā)揮重要作用。電影作為大眾喜愛的一種文化娛樂方式,其產業(yè)的發(fā)展和興旺對于國家的文化產業(yè)建設和經濟的發(fā)展有極其重要的意義和價值。隨著互聯(lián)網帶來的多種傳播媒介和傳播方式,電影的宣傳和發(fā)行不再局限于傳統(tǒng)的模式。與此同時,音樂受其影響,其受眾范圍更加廣大和短時間傳播迅速等特點,也對電影的宣傳和普及起到了較大的作用。音樂傳播和電影宣發(fā)在一定程度上聯(lián)系較為密切。在查閱大量的文獻和實證調查之后,筆者發(fā)現(xiàn)雖然現(xiàn)有大量的文獻涉及音樂傳播,也對電影的宣傳和發(fā)行有較為深入的分析,但是關于兩者聯(lián)系的研究相關文獻卻少之又少。本文試圖通過對音樂傳播的研究,將電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)與其聯(lián)系起來,探討如何充分利用音樂傳播在電影宣發(fā)中的功能,最大限度地利用音樂及音樂傳播的優(yōu)點和特征,研究音樂傳播促進電影宣發(fā)的策略,推動電影宣傳和發(fā)行,對電影產業(yè)的發(fā)展作出一定的貢獻。本文內容包括以下四個部分:第一章提出電影宣發(fā)中音樂的傳播功能研究命題。主要論述選題背景及意義,并且從電影傳播和音樂傳播兩個方向對國內外的相關文獻資料進行一定的整合。此外明確所研究的主體對象和應用的研究策略。第二章則是通過對系列研究成果的梳理,結合電影宣發(fā)和音樂傳播的相關概念和理論,界定了音樂、音樂傳播、電影宣發(fā)等相關概念,并闡述了流媒體時代音樂的傳播特征以及中國電影宣發(fā)現(xiàn)狀。第三章對音樂在電影宣發(fā)中應用的功能及效果進行研究。首先運用傳播學功能研究的理論對音樂傳播的基本功能進行探討,并結合案例在分析音樂的信息隱喻概括作用、情感共鳴作用、形象塑造作用、音樂營銷作用的基礎上,歸納出音樂在電影宣發(fā)中的特殊功能。其次,結合問卷調查的數據統(tǒng)計,分析音樂傳播在電影宣發(fā)中的效果。第四章結合音樂傳播在電影宣發(fā)中的功能與效果,基于問卷調查研究的結果,從內容生產方面、平臺投放方面、融媒體創(chuàng)新方面進行討論,從而得到通過音樂傳播加強電影宣發(fā)的對策。其中在內容生產方面的策略為通過熱點制造與利用完成捆綁營銷;通過情懷綁定、感情綁定、故事綁定等調動受眾情緒;通過聽覺形象塑造建立受眾與電影的條件反應。在平臺投放方面采取的對策為,利用以音樂文化為主的音樂播放平臺、視頻直播平臺、短視頻播放平臺三種平臺類型相結合的音樂傳播渠道。在融媒體創(chuàng)新方面,要利用碎片化BGM進行融媒體創(chuàng)新、擴展新的發(fā)行渠道并且支持電影相關非付費模式。探究電影宣發(fā)中音樂的傳播功能,對于音樂傳播學以及傳播學研究有重要的理論價值,同時對音樂與電影宣發(fā)這種新模式的研究,也能對國內電影市場發(fā)展與促銷提供有價值的啟示。
【學位授予單位】：成都理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206;J943.12
【圖文】：

圖 2-1 音樂傳播的模式注：圖為筆者自制2.2.2 音樂傳播的基本功能（1）音樂傳播具有信息告知的功能。信息的攝取、儲存與傳遞，是人類進化最重要的本能之一，這也形成了音樂傳播的基本功能。音樂的實用功能就是為了傳播信息，在聲音符號中附加豐富的內涵，既可以反映社會，感悟生活，也可以通過其高概括力和強感染力，傳遞思想感情，交換思想感悟。同時音樂的審美娛樂功能也提供了一種“無障礙溝通”方式，語言障礙會限制不同國籍不同母語的人進行傳播活動，但是音樂傳播卻很好地打破了這種障礙。全世界對于通過聲音表達情感的方式本就是大同小異的，比如用高亢音調表現(xiàn)激昂的情緒，用低沉音調表現(xiàn)悲傷的情緒。音樂的這種特性很容易就能將傳播面積擴大，所以音樂傳播具有廣而告之的功能，在一定條件下可以讓更多的人了解音樂作品的內容主題。

圖 2-2 截止 2017 年 12 月中國手機網民娛樂類應用使用率注：數據來源于易觀《中國移動音樂市場年度綜合分析 2018》共性的音樂傳播模式相比，在流媒體的不斷推進下，各大平元化的音樂體驗，音樂受眾開始轉變?yōu)椤耙魳酚脩簟薄４蛟�，營造出一個具有公共性的虛擬音樂社區(qū)。通過艾樂客戶端市場監(jiān)測報告的數據統(tǒng)計（詳見圖 2-3），與 客戶端的用戶使用率明顯提高，這也使得音樂傳播的易云音樂、QQ 音樂、酷狗音樂等音樂平臺，音樂創(chuàng)作交流，基于內容和平臺的特色，音樂平臺和發(fā)行公司可字唱片的銷量。而“音樂+社交”的形式聚集了相同興樂傳播的交流與反饋更為準確。同時，“音樂用戶”的一定情況下，可以成為傳播者。信息的快捷擴大了音樂者授權的二次創(chuàng)作打造出一系列個人化的藝術作品。”的日益發(fā)展下，音樂傳播已經形成了獨有的產業(yè)模式

圖 2-2 截止 2017 年 12 月中國手機網民娛樂類應用使用率注：數據來源于易觀《中國移動音樂市場年度綜合分析 2018》（1）公共性與傳統(tǒng)的音樂傳播模式相比，在流媒體的不斷推進下，各大平臺為音樂受眾提供了更多元化的音樂體驗，音樂受眾開始轉變?yōu)椤耙魳酚脩簟�。音樂平臺通過內容功能的打造，營造出一個具有公共性的虛擬音樂社區(qū)。通過艾媒咨詢 2018年 Q3 中國音樂客戶端市場監(jiān)測報告的數據統(tǒng)計（詳見圖 2-3），與 2016 年、2017年相比，音樂客戶端的用戶使用率明顯提高，這也使得音樂傳播的公共性更為顯著。諸如網易云音樂、QQ 音樂、酷狗音樂等音樂平臺，音樂創(chuàng)作者與受眾可以進行互動與交流，基于內容和平臺的特色，音樂平臺和發(fā)行公司可以通過粉絲效應來提升數字唱片的銷量。而“音樂+社交”的形式聚集了相同興趣圈的有效受眾，使得音樂傳播的交流與反饋更為準確。同時，“音樂用戶”的形成，讓原本的接受者在一定情況下，可以成為傳播者。信息的快捷擴大了音樂傳播的空間范圍，經原創(chuàng)作者授權的二次創(chuàng)作打造出一系列個人化的藝術作品�？梢�，在這個“虛擬社區(qū)”的日益發(fā)展下，音樂傳播已經形成了獨有的產業(yè)模式。

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3 楊云娥;;新媒體語境下報社新聞傳播功能分析與研究[J];新聞研究導刊;2017年14期

4 石新茂;;論博客的傳播功能[J];新聞愛好者;2006年11期

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本文編號：2743687