發(fā)布時(shí)間：2020-06-04 17:54

【摘要】：隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,我國旅游目的地形象的傳播環(huán)境得到了極大的改善。作為一種傳播效率高、傳播效果好的新型大眾傳播媒介,微信公眾號(hào)的出現(xiàn)適時(shí)地滿足了各城市旅游目的地形象的傳播需求,使得旅游目的地能夠更好地傳播旅游信息,塑造良好的旅游目的地形象。廣東省惠州市旅游資源豐富,旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,2001年被評(píng)為“中國優(yōu)秀旅游城市”,2018年惠州旅游總收入占惠州市GDP的比例超過了11%,旅游業(yè)已成為惠州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。作為惠州市人民政府的官方政務(wù)微信公眾號(hào),“惠州發(fā)布”是游客了解惠州的主要窗口,基于其在傳播過程中所具有的權(quán)威性、客觀性、非營利性等特點(diǎn),“惠州發(fā)布”微信公眾號(hào)的旅游目的地形象傳播策略具有一定特點(diǎn),因此,本文選取“惠州發(fā)布”微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,主要是對(duì)其旅游目的地形象的傳播策略進(jìn)行探討。第一,本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法,從旅游目的地形象概念、旅游目的地形象傳播、微信公眾號(hào)的旅游目的地形象傳播、惠州旅游目的地形象傳播四個(gè)方面梳理當(dāng)前國內(nèi)外旅游目的地形象傳播的研究現(xiàn)狀。通過對(duì)文獻(xiàn)的閱讀分析,本文發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學(xué)者大多是從傳播客體(即游客)的角度對(duì)旅游目的地形象傳播進(jìn)行研究,對(duì)傳播媒介在旅游目的地形象傳播過程中的作用研究則有待進(jìn)一步拓展和細(xì)化。第二,本文論述了旅游目的地形象的構(gòu)成要素和特征,深入分析微信公眾號(hào)的傳播要素,得出微信公眾號(hào)中旅游目的地形象傳播呈現(xiàn)出以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向、形象傳播形式豐富、用戶訂閱個(gè)性化、形象傳播具有誘導(dǎo)性、具有潛在的二次傳播效果五個(gè)特征,這五個(gè)特征也構(gòu)成了微信公眾號(hào)的旅游目的地形象傳播的共性。第三,本文運(yùn)用內(nèi)容分析法,確定篩選原則,從“惠州發(fā)布”自官方認(rèn)證后的2014年4月25日至2018年12月1日期間推送的文章中挑選825篇有關(guān)旅游宣傳的文本作為研究對(duì)象,并通過標(biāo)題、體裁、篇幅、主題、傾向性、圖片數(shù)量、閱讀數(shù)共七個(gè)類目的分析統(tǒng)計(jì),構(gòu)建出“惠州發(fā)布”中的積極正面、簡(jiǎn)略模糊、環(huán)保公益、人文薈萃的旅游目的地形象,這四個(gè)形象構(gòu)成了“惠州發(fā)布”在旅游目的地形象傳播過程中的個(gè)性特點(diǎn)。第四,結(jié)合“惠州發(fā)布”在旅游目的地形象傳播過程中的共性和個(gè)性,本文分析了“惠州發(fā)布”在旅游目的地形象傳播過程中存在的優(yōu)劣勢(shì),其中優(yōu)勢(shì)主要為議程設(shè)置能力強(qiáng)、把關(guān)效果顯著、表達(dá)形式新穎、用戶定位準(zhǔn)確;劣勢(shì)為缺乏明確的形象視覺識(shí)別系統(tǒng)、缺乏專業(yè)的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍、微信公眾號(hào)功能利用不足、形象推廣范圍狹窄、用戶數(shù)量少。第五,根據(jù)上文提出的“惠州發(fā)布”微信公眾號(hào)在旅游目的地形象傳播過程中的劣勢(shì),本文結(jié)合實(shí)際情況,提出了五個(gè)改進(jìn)建議,分別為:建立具有特色的視覺識(shí)別系統(tǒng);建設(shè)一支專業(yè)的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍;充分利用H5、微信矩陣等功能;擴(kuò)大形象推廣范圍;提高用戶的參與度和滿意度。本文以期通過對(duì)“惠州發(fā)布”旅游目的地形象的傳播策略研究,為塑造、傳播惠州旅游目的地形象找出切實(shí)可行的辦法,同時(shí)也能為其他中小城市的旅游目的地形象傳播提供參考意見。
【圖文】：

標(biāo)題種類分布頻率

圖 3-2 體裁分布頻率過上述統(tǒng)計(jì)可知說明文使用的頻率最高，達(dá)到 61.45%；記敘文的使用繁，，共有 293 篇文章以記敘的形式進(jìn)行寫作，占 35.63%；而在總共公眾號(hào)文章中，應(yīng)用文的數(shù)量?jī)H為 24 篇。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2696755