【摘要】：廣播面世已近百年,在電視出現(xiàn)后,曾被大眾認為將會消失,但隨著時間推移,廣播一直低調(diào)地存在著。如今在新媒體時代,媒介渠道的多種多樣,媒介內(nèi)容的鋪天蓋地,受眾接收信息的習慣在不斷改變,傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播形式、營銷策略等都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播,在當下更是受到了猛烈的沖擊。但廣播在遭受沖擊的同時,社會多元化的發(fā)展、國家應急廣播體系的制定以及媒介融合的推動,又使得廣播獲得另一番生機�；诋斚碌臅r代背景,廣播只有通過轉型,才能在競爭激烈的媒介市場中處于主動位置。該如何進行轉型?廣播的發(fā)展方向又在何處?面對這些問題,首先要明白一點:廣播轉型并不意味著要轉行,也不是要放棄廣播原有的特點,而是基于發(fā)揮自身優(yōu)勢,借助新媒體,轉型成符合當下市場環(huán)境的新廣播。在新媒體時代,媒介之間的壁壘不斷打破,廣播與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行融合發(fā)展已是大勢所趨。廣播在當下的發(fā)展,必須實現(xiàn)各方面的轉型:在理念與機制方面,重構“內(nèi)容為王”的理念、將聽眾轉化為用戶,啟用工作室制、運作集約型機制、運用跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)機制,夯實廣播的市場地位;在形態(tài)與實務方面,與手機、交通管理部門、電子商務等進行合作,開發(fā)廣播新形態(tài),舉辦線下活動,提高廣播影響力;在傳播渠道與營銷方式方面,擴大傳播渠道,創(chuàng)新營銷策略,實現(xiàn)多元化經(jīng)營模式的運作,探索市場化經(jīng)營的道路。隨著新媒體時代的到來,廣播應該抓住機遇,迎接挑戰(zhàn)。改變過去的發(fā)展策略,利用自身優(yōu)勢、與新媒體進行聯(lián)合,創(chuàng)新營銷方式,實現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。
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圖１－１中央廣播電視臺官網(wǎng)截圖逡逑中央人民廣播電臺在面對時間、精力都有限的受眾時，合理分配了資源，滿逡逑足了多元化需求，將頁面內(nèi)容分為聲音、獨家、圖片、視頻、要聞等板塊。其形逡逑式與內(nèi)容雙管齊下，創(chuàng)新形式，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聚合各類新聞信息，實現(xiàn)價值的逡逑

甚至只要擁有一臺手機就能夠?qū)崿F(xiàn)就地播音。以上海廣播電視臺開發(fā)的“阿逡逑基米德ＦＭ”為例，在２０１６年上海廣播節(jié)獲得了廣播創(chuàng)新融合的十佳案例稱號。逡逑主打“聲音，改變生活”的主題，如圖３－２所示，首次打開頁面，用戶選擇喜歡逡逑的節(jié)目類型后，首頁就會按照之前選擇的節(jié)目類型進行相關節(jié)目的推送。在個人逡逑主頁中，有我的音頻、我的關注、我的帖子等板塊，充分體現(xiàn)了在新媒體時代，逡逑傳受關系發(fā)生的改變。用戶不再只是受眾，既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)逡逑者。阿基米德ＦＭ建立了一個互動平臺，，用戶可以自由展示自己，通過評論、私逡逑信，與各地用戶進行討論。用戶可以通過簽到等方式獲取鮮花，將鮮花送給喜歡逡逑３３逡逑
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G222

【參考文獻】

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1 華樹凱;;淺談廣播節(jié)目團隊化運作經(jīng)驗[J];中國廣播;2015年08期

2 李s

本文編號：2682827