【摘要】：21世紀以來,互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)飛速發(fā)展,迅速改變影響著人們生活的方方面面。尤其是使信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化,傳統(tǒng)的獲取信息的途徑和閱讀習慣發(fā)生了顛覆性變革,對傳統(tǒng)媒體的生存提出了挑戰(zhàn)。面對媒體融合環(huán)境下各方面的挑戰(zhàn),陷入發(fā)展瓶頸的傳統(tǒng)報業(yè)只有用壯士斷腕、破釜沉舟的決心和毅力不斷創(chuàng)新改革,才能探索出適合自己的,使報業(yè)可持續(xù)發(fā)展的康莊大道。挑戰(zhàn)與機遇總是相輔相成、相伴而生,寒冬之后必是春光明媚,媒體融合給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機,給了傳統(tǒng)報業(yè)煥發(fā)新的生機活力的機會。淮北日報已經(jīng)進行媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展嘗試,改進內(nèi)容與版面、搭建了新媒體平臺框架、拓展客戶資源、進行多元化經(jīng)營。但轉(zhuǎn)型還不夠徹底和系統(tǒng),亟需制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略,進一步提升市場影響力、競爭力,實現(xiàn)長足的永續(xù)發(fā)展。因此,本選題對指導淮北日報社進行更進一步的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。論文運用現(xiàn)代管理學、新聞傳播學及社會學的相關理論,通過具體的案例分析、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法,主要研究了以下幾個問題:一是分析媒體融合環(huán)境的特點和本質(zhì),闡明問題提出的背景,從新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析了媒體融合帶給傳媒行業(yè)的深刻變革,提出媒體融合既給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn),同時也帶來了跨越式發(fā)展的新機遇。二是理清了淮北日報社的自身情況和發(fā)展環(huán)境。通過搜集資料、調(diào)查問卷對淮北日報的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、基本情況、特點、優(yōu)勢、劣勢等進行了研究,借助PEST分析、波特五力模型分析等方法理清了淮北日報社的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、競爭形勢,說明淮北日報社轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性和可行性。三是運用SWOT分析法,梳理淮北日報社的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn),提出淮北日報社實行拓展型戰(zhàn)略,打造產(chǎn)業(yè)化、市場化、本土化的傳媒集團的總體發(fā)展目標。運用營銷、戰(zhàn)略等相關理論對淮北日報的轉(zhuǎn)型和發(fā)展戰(zhàn)略進行深入探討,論證并確定了淮北日報實行拓展型戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型的方案。并將其發(fā)展戰(zhàn)略具體化,提出淮北日報應優(yōu)化業(yè)務布局,大力發(fā)展媒體融合,聚焦新聞主業(yè),提升核心競爭力,實施多元化戰(zhàn)略,進行合并整合,探索全媒體發(fā)展,增強盈利能力,建立現(xiàn)代企業(yè)制度等具體的戰(zhàn)略實施路徑。最后,論文得出淮北日報進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型既具有可行性又具有必要性,通過合理科學的發(fā)展戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)淮北日報社新的更大的發(fā)展成就的結(jié)論,為地方傳統(tǒng)報業(yè)打造新型主流媒體提供啟示與參考。本文的創(chuàng)新點主要有:一是探索傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的發(fā)展。二是突出對地市級傳統(tǒng)媒體的研究,對地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)展改革具有一定的啟發(fā)性。
【學位授予單位】：中國礦業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G219.24

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本文編號：2676555