【摘要】：伴隨新媒體的廣泛運用,傳統(tǒng)的“受眾關(guān)系”正在發(fā)生根本性的變革。受眾從被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥纳a(chǎn)和傳播,成為媒體的“用戶”�！坝脩簟迸c“受眾”不同,他們參與信息的生產(chǎn)和傳播,將自身的主動性和自由性充分發(fā)揮,已經(jīng)成為新媒體時代信息傳播過程的關(guān)鍵角色。微信公眾號通過用戶訂閱獲得關(guān)注,通過用戶營銷獲取利益�！叭绾未罱ê闷脚_與用戶間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、實施好適宜的用戶策略”成為微信公眾號平臺運營策略研究的重點�！笆澜鐣r裝之苑ELLE”作為成功的時尚類微信公眾號,在運營策略方面有著自身的優(yōu)勢和特色。在其運營的過程中,形成了以“用戶吸引—用戶組織—用戶營銷”為主線的發(fā)展方式,形成了以“吸引用戶—用戶變現(xiàn)—完善服務(wù)”為主要環(huán)節(jié)的運行機制,始終把“用戶”作為平臺的第一考量�！笆澜鐣r裝之苑ELLE”堅持用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶,從內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容推送兩方面發(fā)力,鼓勵專業(yè)化和原創(chuàng)性的內(nèi)容生產(chǎn),按照用戶習(xí)慣和特定時間的特殊需求進(jìn)行推送。平臺以良好的社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)組織用戶,用UGC模式激勵用戶,在打造平臺與用戶關(guān)系網(wǎng)的同時,以多種手段鼓勵用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動。平臺用多種方式的營銷策略促成用戶變現(xiàn),利用廣告吸引、明星影響力、獨具特色的購物軟件等激發(fā)用戶購買欲,并盡力促成消費活動的達(dá)成。通過以上策略,“世界時裝之苑ELLE”取得了較好的傳播效果。本文將微信公眾號“世界時裝之苑ELLE”作為研究樣本,旨在系統(tǒng)分析基于用戶角度的關(guān)于時尚類微信公眾號的行之有效的運營策略,為今后時尚類微信公眾號的發(fā)展提供借鑒。
【圖文】：

即是否是原創(chuàng)文章。的表格可以得到：微信公眾號“世界時裝之苑 ELLE”的日中推送量為 10 條的天數(shù)最多，共 28 天占比 30.4%；推送量占比 3.2%，如圖 1-1。另外，，在工作日推送的文章數(shù)量均大節(jié)日的推送數(shù)量基本上都會達(dá)到可推送數(shù)量的最大值。

共有 352 篇，占到所有選題的 40.7%；選題為“活動慶典”的文章最少，共有 12 篇，占到總量的 1.4%，如圖1-2。圖 1-2 內(nèi)容選題從文章的內(nèi)容形式來看，“文字+靜態(tài)圖”這一組合運用的次數(shù)最多，有 425 次，占到總體的 49.2%；而“文字+靜態(tài)圖+動態(tài)圖+視頻”這一組合使用的次數(shù)最少，共有15 次，占比為 1.7%，如圖 1-3。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F49;F274;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2667108