發(fā)布時(shí)間：2020-05-16 07:47

【摘要】：環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性、解決環(huán)境問(wèn)題的緊迫性、民眾對(duì)環(huán)境議題的關(guān)注以及國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)的愈發(fā)重視,為媒體的環(huán)境新聞與環(huán)境傳播提供了傳播語(yǔ)境。媒體環(huán)境傳播的產(chǎn)生有其必然性,它發(fā)揮著滿足用戶環(huán)境信息需求、普及環(huán)境保護(hù)知識(shí)、傳播環(huán)保生活理念、進(jìn)行輿論引導(dǎo)與環(huán)境監(jiān)督等多重功能。在互聯(lián)網(wǎng)興起之后,環(huán)境傳播領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。由于用戶數(shù)量龐大,綜合型門(mén)戶網(wǎng)站的環(huán)境頻道成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的重要陣地與培養(yǎng)受眾環(huán)保意識(shí)的重要平臺(tái)。作為中國(guó)最具影響力的綜合型門(mén)戶網(wǎng)站之一,新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體中具有重要地位,其環(huán)保頻道也是綜合型門(mén)戶網(wǎng)站中最早創(chuàng)辦的環(huán)保頻道,本文以傳播學(xué)及公共領(lǐng)域理論為依據(jù),分析該頻道各欄目特征,探討環(huán)保頻道信息傳播經(jīng)驗(yàn)與不足,以此為其他網(wǎng)絡(luò)媒體及所有環(huán)境媒體提供有益借鑒。新浪網(wǎng)環(huán)保頻道的新聞?lì)悪谀烤哂腥缦绿卣?報(bào)道主題廣泛,重點(diǎn)關(guān)注生態(tài)危機(jī)與環(huán)境污染報(bào)道;新聞來(lái)源以主流媒體為主,自采報(bào)道比重小;報(bào)道無(wú)明顯傾向,側(cè)重中立報(bào)道;報(bào)道體裁豐富多元,以消息為主,評(píng)論、深度報(bào)道等體裁不足;語(yǔ)言通俗易懂,可讀性強(qiáng);傳播影響層面絕大部分還在認(rèn)知傳播層面。專(zhuān)題欄目?jī)?yōu)缺點(diǎn)并存:善于以活動(dòng)專(zhuān)題造熱點(diǎn),但對(duì)于重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注;專(zhuān)題版面和諧,但欄目缺乏整體包裝;信息配置豐富,注重內(nèi)容的組合拓展,并實(shí)現(xiàn)了多媒體的有效融合;專(zhuān)題欄目滿足了受眾多元需求,并實(shí)現(xiàn)了傳受雙方議程的雙向互動(dòng)�；顒�(dòng)欄目特色鮮明:微訪談提供環(huán)保議題的公共話語(yǔ)空間;自助活動(dòng)欄目為公眾提供環(huán)保參與平臺(tái);但活動(dòng)欄目參與度較低,執(zhí)行力不足。本文從以上對(duì)各欄目的分析中總結(jié)出環(huán)保頻道的顯著傳播特色,為其他媒體的環(huán)境傳播提供參考。針對(duì)新浪環(huán)保頻道信息傳播傳播中對(duì)重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注,常規(guī)報(bào)道居多、深度發(fā)掘不足,環(huán)保頻道缺乏整體包裝這三大關(guān)鍵問(wèn)題,本文建議進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。具體措施包括加強(qiáng)專(zhuān)題欄目對(duì)突發(fā)環(huán)境事件的報(bào)道,增加活動(dòng)欄目中重大突發(fā)事件環(huán)境選題;強(qiáng)化深度報(bào)道,輿論監(jiān)督與引導(dǎo)并重,奠定環(huán)境反思基調(diào),增加環(huán)境知識(shí)傳播,塑造公眾環(huán)保意識(shí);遵循視覺(jué)識(shí)別理論的統(tǒng)一性與差異性原則,改進(jìn)頻道整體包裝。
【圖文】：

多渠道與公眾互動(dòng)。（見(jiàn)圖 2.1）2.環(huán)保行業(yè)協(xié)會(huì)、環(huán)保組織網(wǎng)站。環(huán)保行業(yè)協(xié)會(huì)如中國(guó)環(huán)境新聞工作者的中國(guó)環(huán)境新聞網(wǎng)、中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)輿情中心主辦的環(huán)保輿情環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)等網(wǎng)站也都在各自領(lǐng)域承擔(dān)著傳播的責(zé)任。中國(guó)有超過(guò) 3500 家環(huán)保組織，如大自然保護(hù)協(xié)會(huì)、阿拉善機(jī)構(gòu)、自然之友、中國(guó)自愿者保護(hù)藏羚羊協(xié)會(huì)等通過(guò)網(wǎng)站宣傳本組織的活動(dòng)，呼吁更多人參與到環(huán)境保護(hù)中。

圖 2.2 中國(guó)環(huán)境網(wǎng)首頁(yè)首屏截圖傳統(tǒng)媒體開(kāi)通的新聞網(wǎng)站（環(huán)境頻道）。如：中國(guó)改革報(bào)網(wǎng)；《人民日?qǐng)?bào)》主辦人民網(wǎng)的環(huán)保頻道；《南方周末》主辦的新華網(wǎng)環(huán)保頻道；央視網(wǎng)環(huán)保頻道； 鳳凰網(wǎng)公益綠等。這些傳統(tǒng)媒體依托自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展環(huán)境信息傳播活動(dòng)
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2666412