【摘要】：廣電總局在2011年第66號(hào)令中提出:全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí),每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局對(duì)廣告的限制加之網(wǎng)劇的發(fā)展,創(chuàng)意中插作為一種新的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。在我國的興起發(fā)展才短短兩年,其背后蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景,在網(wǎng)劇的強(qiáng)大背書下表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和影響力。作為新聞傳播專業(yè)廣告方向的研究生,觀察到這一新的廣告形式在知網(wǎng)上的研究文獻(xiàn)缺乏力度和深度,希望能通過對(duì)網(wǎng)劇中創(chuàng)意中插應(yīng)用現(xiàn)狀及策略的研究分析,給創(chuàng)意中插的發(fā)展提供理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)支持,通過對(duì)現(xiàn)狀的分析得出的建議能夠?yàn)槲磥碇胁鍙V告的創(chuàng)新以及改進(jìn)提供實(shí)踐性的幫助,這也是本篇論文研究的理論和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值所在。本文將綜合運(yùn)用案例分析法和對(duì)比分析法來對(duì)創(chuàng)意中插現(xiàn)狀及其應(yīng)用策略進(jìn)行全面的分析。對(duì)成功的網(wǎng)劇《軍師聯(lián)盟》中創(chuàng)意中插案例進(jìn)行具體分析、研究并得出普遍結(jié)論,研究的對(duì)象具有一定的代表性。同時(shí),將創(chuàng)意中插廣告與其他同類型的廣告進(jìn)行對(duì)比,找出相同點(diǎn)和不同點(diǎn),在對(duì)比中找到創(chuàng)意中插的特性以及本質(zhì),有更深入的認(rèn)識(shí)。
【圖文】：

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Ｉ\l逡逑邐圖２－１：優(yōu)酸乳植入廣告邐逡逑圈２＿２邋：憂酸乳創(chuàng)意中插逡逑第－張圖是情感劇《我愛男閨蜜》中的伊利優(yōu)酸乳的廣告植入。第二張圖是逡逑今年暑期大熱網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中的伊利優(yōu)酸乳的創(chuàng)意中插�！段覑勰虚|逡逑蜜》是都市情感劇，女主方依依是個(gè)個(gè)性時(shí)髦的９０后，劇中是伊利優(yōu)酸乳的忠逡逑１３逡逑
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G229.2;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2635337