【摘要】：社會(huì)化媒體在社會(huì)結(jié)構(gòu)分化和技術(shù)賦權(quán)的雙重邏輯下,呈現(xiàn)出個(gè)體、群體與社會(huì)之間關(guān)系重構(gòu)的景象。關(guān)系洗牌與再建構(gòu)的過(guò)程中社會(huì)化媒體發(fā)展成為以核心業(yè)務(wù)和衍生功能二維變量聚合而成的商業(yè)形態(tài)。而粉絲群體作為以情感為紐帶,“強(qiáng)關(guān)系”集聚的組織形態(tài),在社會(huì)化媒體的影響下突破傳統(tǒng)的小范圍“圈層”經(jīng)濟(jì),發(fā)揮出前所未有的市場(chǎng)潛力。在社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷聯(lián)合粉絲群體策劃活動(dòng)的背景下,這些營(yíng)銷(xiāo)僅僅只是制造熱度的短期噱頭,還是社會(huì)化媒體對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力表現(xiàn)?兩者結(jié)合的背后是否存在規(guī)律性動(dòng)因和規(guī)約?這種透過(guò)現(xiàn)象探析本質(zhì)的思路是本文的研究緣起。本文首先從社會(huì)結(jié)構(gòu)分化和技術(shù)賦權(quán)以及技術(shù)與關(guān)系的深度融合的角度總結(jié)了社會(huì)化媒體的傳播變遷和粉絲經(jīng)濟(jì)的新變化。基于社會(huì)化媒體中行為主體的組織結(jié)構(gòu)和互動(dòng)機(jī)制分析粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的新特征與新價(jià)值,從而展開(kāi)一幅社會(huì)化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)的清晰圖景。第三章是本文的重點(diǎn)。從中觀的層面對(duì)群體中權(quán)力爭(zhēng)奪以及信任資本再生產(chǎn)進(jìn)行嘗試性分析。對(duì)社會(huì)化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的內(nèi)部動(dòng)因與外在推動(dòng)力進(jìn)行考量的過(guò)程中揭示社會(huì)化媒體中的權(quán)力關(guān)系;權(quán)力的生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于個(gè)體權(quán)力的讓渡和再組織;以及在信任資本積累和促進(jìn)下,群體再生產(chǎn)得以順利進(jìn)行的規(guī)律性恒率。通過(guò)這一章理論性的分析,將粉絲群體放置在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的大背景之下,為激發(fā)更大的市場(chǎng)潛力和價(jià)值提供參考。最后分析社會(huì)化媒體對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三種效應(yīng)表現(xiàn),即參與互動(dòng)式、場(chǎng)景融合化和分享付費(fèi)型。選取相關(guān)成功案例,例如社會(huì)化媒體短視頻機(jī)構(gòu)的代表“papitube”,運(yùn)用頭部IP驅(qū)動(dòng)粉絲參與互動(dòng)的機(jī)制;“新世相”利用社會(huì)化媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)打造“丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng);知乎社區(qū)在完成粉絲積累之后,打造品牌矩陣,投身分享付費(fèi)經(jīng)濟(jì)等等。通過(guò)這些成功的案例,體現(xiàn)出社會(huì)化媒體將粉絲經(jīng)濟(jì)帶上由傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式、全平臺(tái)、數(shù)據(jù)支撐的融合式發(fā)展道路。社會(huì)化媒體與粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)合充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)化媒體市場(chǎng)中發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。
【圖文】：

圖 1：中國(guó)社會(huì)化媒體生態(tài)概覽①融入用戶日常生活，豐富線上線下活動(dòng)內(nèi)容的核心社會(huì)化媒體在突破一開(kāi)始的熟人社交限制之后，拓展多元化媒介融合生月發(fā)布 6.0 版本以來(lái)，各類拓展功能的上線如公眾號(hào)、購(gòu)物多功能方向發(fā)展。截至 2017 年底，微信朋友圈的用戶占總使；新浪微博作為中國(guó)最具代表性的社會(huì)化媒體，在經(jīng)歷了自 2用戶分流之后，通過(guò)垂直化運(yùn)營(yíng)、依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)多

圖 2： 常用社會(huì)化媒體用戶使用情況①第二節(jié) 社會(huì)化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)的新特性社會(huì)化媒體在社會(huì)與技術(shù)的變遷下進(jìn)入平臺(tái)融合和跨界合作的全新發(fā)。平臺(tái)功能不再局限于核心業(yè)務(wù)而是正發(fā)展為“連接一切”的生態(tài)平臺(tái)，媒體傳播影響力顯著提升。傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)多依托傳統(tǒng)追星族的狂熱式文化，圍繞名人及偶像化明本內(nèi)容來(lái)整合資源進(jìn)行粉絲圈內(nèi)的消費(fèi)，，是一群作為消費(fèi)者的粉絲。而社體在不改變粉絲經(jīng)濟(jì)的核心需求基礎(chǔ)上，改變了需求的獲取方式。在垂直商業(yè)化過(guò)程中考察粉絲的消費(fèi)能力、再生產(chǎn)及傳播能力的要素，在整合優(yōu)的資本運(yùn)作中開(kāi)創(chuàng)出以關(guān)系和協(xié)作為驅(qū)動(dòng)的合伙人模式。社會(huì)化媒體中的濟(jì)在利用社會(huì)化媒體的傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí),不斷呈現(xiàn)出參與方式多元化、消
【學(xué)位授予單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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8 楊吉 法學(xué)博士 浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng);社會(huì)化媒體企業(yè)意味著什么[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2013年

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3 王e

本文編號(hào)：2635319