【摘要】： 平衡報(bào)道是一種報(bào)道理念和原則,也是一種報(bào)道方式和手法,更是一種報(bào)道理想和目標(biāo)。平衡報(bào)道存在于每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)國(guó)度、每一類媒體中,若將它置于中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型、和諧社會(huì)與科學(xué)發(fā)展觀的三重同時(shí)并存的背景下,就具有了特別的意味和特別的意義。 處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)由于“社會(huì)斷裂”引發(fā)了系列矛盾沖突,這種矛盾沖突必然投射到新聞報(bào)道中,于是在報(bào)道內(nèi)容方面出現(xiàn)了軟硬新聞的失衡、報(bào)道題材的失衡以及報(bào)道正文與標(biāo)題的失衡;在報(bào)道對(duì)象方面出現(xiàn)了區(qū)域報(bào)道的失衡、階層報(bào)道的失衡和性別報(bào)道的失衡;在報(bào)道傾向方面出現(xiàn)了喜憂報(bào)道態(tài)度的失衡和偏向強(qiáng)弱報(bào)道主角的失衡;在報(bào)道角色方面出現(xiàn)了媒體越位、錯(cuò)位和缺位的失衡。 議程設(shè)置通過“傳者把關(guān)”深刻影響著平衡報(bào)道的實(shí)現(xiàn),這在國(guó)際傳播中最為突出,美國(guó)對(duì)“3.14西藏打砸燒搶事件”報(bào)道即是如此,這充分體現(xiàn)了美國(guó)一貫堅(jiān)持的“政治偏見”。此外,經(jīng)濟(jì)利益的外部誘惑和文化差異也會(huì)引起報(bào)道的失衡,這使我們清醒地認(rèn)識(shí)到失衡報(bào)道的客觀性和平衡報(bào)道的相對(duì)性。 媒體要實(shí)現(xiàn)平衡報(bào)道的理想,既要借鑒“精確新聞報(bào)道”這樣的理論操作,也要參考半島電視臺(tái)和《每周質(zhì)量報(bào)告》這樣現(xiàn)成的經(jīng)典案例,同時(shí)還要牢記內(nèi)容真實(shí)、中立立場(chǎng)、中性操作和藝術(shù)表達(dá)等主要實(shí)現(xiàn)途徑。 平衡報(bào)道不僅是媒體自身的內(nèi)在需求,而且也是和諧社會(huì)外在的深切呼喚,更是完成社會(huì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要戰(zhàn)略。新聞傳媒在和諧社會(huì)的構(gòu)建中肩負(fù)著神圣的歷史使命,傳媒興則社會(huì)興,傳媒衰則社會(huì)衰,傳媒和諧是社會(huì)和諧的重要前提。
【圖文】：

與之相對(duì)的是青海、西藏、云南、新疆等經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)報(bào)道條數(shù)都在5條以下，，其中值得一提的是，三家媒體在這一時(shí)段竟然沒有關(guān)于新疆的任何報(bào)道(見圖5一l)。此外，在一季度《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條位置刊發(fā)地區(qū)稿件總計(jì)34條，分地區(qū)統(tǒng)計(jì)，山西、廣東、上海、浙江4省市的稿件數(shù)量最多。圖5一1來源:《領(lǐng)導(dǎo)決策信息一2005年一季度“地區(qū)形象”媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》二、報(bào)道對(duì)象在發(fā)達(dá)與非發(fā)達(dá)地區(qū)的差異體現(xiàn)有研究者選取《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2006年n月6日至12日一周內(nèi)328篇樣本(不含簡(jiǎn)訊)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該報(bào)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的報(bào)道數(shù)量存在較大差異(見表5一1)。表5一1發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)道數(shù)量差異(不含簡(jiǎn)訊)(單位:篇)日日期 期11月 66611月 77711月 88811月 99911月月11月 月總計(jì)計(jì)占周總總?cè)?日 日 日 日 日 日 日 日 日10日日11一 122222量比例例東東部(發(fā)達(dá)地 地 1lll5551111l33316663335999約 約區(qū) 區(qū))報(bào)道 道 道 道 道 道 道 道 道17.99%%%西西部(欠發(fā)達(dá) 達(dá) 222000333222222000999約 約地地區(qū))報(bào)道 道 道 道 道 道 道 道 道 2.74%
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：G212

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