【摘要】：西方的Twitter和國內(nèi)的微博一經(jīng)誕生，其巨大的網(wǎng)絡(luò)吸附力和社會影響力立即產(chǎn)生。尤其是新浪微博借助自身的強(qiáng)大優(yōu)勢，在短短四年多的時(shí)間內(nèi)就成為了網(wǎng)民們茶余飯后的談資。微博的草根性、即時(shí)性、碎片化和裂變式傳播恰好符合了網(wǎng)民渴望知情和急于表達(dá)的需求。尤其在體育新聞的世界里，體育信息隨時(shí)隨地都在涌現(xiàn)，而且體育賽事過程瞬息萬變，比賽結(jié)果更是撲朔迷離。新浪微博的出現(xiàn)，極大地改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢、渠道單一、互動(dòng)性差等劣勢。 本論文以新浪體育新聞官方微博大型體育賽事報(bào)道內(nèi)容為研究對象，以新浪體育新聞官方微博2012年倫敦奧運(yùn)會和2013年第十二屆全國運(yùn)動(dòng)會報(bào)道為例，，微博文本時(shí)間選取在兩個(gè)大型體育賽事開閉幕期間，采用文獻(xiàn)資料法和內(nèi)容分析法對新浪體育新聞官方微博大型體育賽事報(bào)道的歷程、現(xiàn)狀、特點(diǎn)、規(guī)律和局限進(jìn)行分析研究。通過分析，筆者認(rèn)為，新浪體育新聞官方微博報(bào)道的特點(diǎn)有報(bào)道形式多樣、有無標(biāo)題交替報(bào)道、整合媒體報(bào)道、微博抱團(tuán)報(bào)道、以及設(shè)置欄目報(bào)道。新浪體育新聞官方微博在報(bào)道過程中呈現(xiàn)出變革媒體報(bào)道格局、推動(dòng)新聞業(yè)發(fā)展和提供體育信息平臺的社會功能。但新浪體育新聞官方微博報(bào)道同樣存在形式不夠豐富、內(nèi)容多元化不夠及個(gè)人互動(dòng)性差的局限。筆者進(jìn)而得出新浪體育新聞官方微博報(bào)道的規(guī)律有：同步于賽事、內(nèi)容多元和碎片化。為此，筆者得出結(jié)論：新浪體育新聞官方微博報(bào)道需發(fā)揚(yáng)并優(yōu)化報(bào)道策略、拓寬信息傳播渠道、與傳統(tǒng)媒體融合需強(qiáng)化、影響力有待提升。 綜上所述，筆者建議新浪體育新聞官方微博提升新聞專業(yè)性、優(yōu)化信息發(fā)布功能、豐富形式和內(nèi)容的多樣性、深化與傳統(tǒng)媒體的融合、增強(qiáng)與個(gè)人的互動(dòng)、加強(qiáng)碎片化整合以及競爭中求發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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