【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,手機(jī)視頻直播成為一種新興的社交媒體,快速走入人們的視野。2015年,各種直播應(yīng)用引爆了社交媒體,隨后迅速發(fā)展,用戶(hù)成為手機(jī)視頻直播內(nèi)容的生產(chǎn)者,也成為手機(jī)視頻直播內(nèi)容的消費(fèi)者。手機(jī)視頻直播的交互性、便捷性等特點(diǎn)和直播的低成本、低門(mén)檻,個(gè)性化內(nèi)容,給用戶(hù)帶來(lái)了與以往錄播不同的新體驗(yàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,從文字到圖片再到視頻,視頻成為人們接收信息和傳播信息更為普遍的表達(dá)方式。自QQ、微信、微博等主要的社交平臺(tái)完成了“文字—圖片—語(yǔ)音—視頻—視頻直播”的更新進(jìn)化后,人們逐漸喜歡用視頻來(lái)交流。如今,一部智能手機(jī)就能將主播與受眾的生活聯(lián)系起來(lái),我們即將步入視頻社交的時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及使得手機(jī)視頻直播“映客”異軍突起,在“人人都是媒體”的時(shí)代里,我們動(dòng)動(dòng)指尖,就成為了一個(gè)傳播媒介,直播開(kāi)始變得大眾化和隨時(shí)隨地化。手機(jī)視頻直播的興起,創(chuàng)造出了新的視頻社交模式,新的傳播方式改變了我們的生活和交流方式,手機(jī)視頻直播正成為年輕時(shí)尚人士社交新潮方式。手機(jī)視頻直播“映客”是一款專(zhuān)注于打造年輕人群視頻的社交應(yīng)用。文章中,筆者首先對(duì)手機(jī)視頻直播“映客”發(fā)展的過(guò)程進(jìn)行分析,即映客的發(fā)展背景,映客的發(fā)展歷程以及映客產(chǎn)生的原因分析;接下來(lái)分析討論映客的運(yùn)營(yíng)策略,是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)中異軍突起,成為中國(guó)第一手機(jī)視頻直播軟件。筆者主要從映客的內(nèi)容生產(chǎn)策略、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和盈利方式來(lái)分析。在內(nèi)容策略上,筆者認(rèn)為映客以UGC為基礎(chǔ)的內(nèi)容豐富且具有個(gè)性,隨著視頻直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,映客為了更好的發(fā)展,逐漸開(kāi)始探索垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,并不斷創(chuàng)新,受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài),做到了內(nèi)容多元化發(fā)展。同時(shí),映客也開(kāi)始聯(lián)合其他平臺(tái)一同自制精品直播節(jié)目,充分結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn),利用自己三連麥技術(shù)、精彩回放、智能實(shí)時(shí)美顏及“我的一天”短視頻等產(chǎn)品新功能,優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn),為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的直播內(nèi)容。在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略上,映客充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì),多次與穩(wěn)居全國(guó)收視榜高位的綜藝王牌平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)了兩平臺(tái)互補(bǔ)雙贏的效果;其次,映客還善于借助熱點(diǎn),對(duì)于熱點(diǎn)事件能夠迅速作出反應(yīng),搶占先機(jī),充分利用網(wǎng)紅、明星等資源拓寬自己的直播領(lǐng)域,提高了品牌知名度;同時(shí)映客充分借助主流媒體的力量,多渠道擴(kuò)大平臺(tái)影響力,借助社會(huì)公益活動(dòng),陸續(xù)發(fā)起了“小映助學(xué)”“小映讀書(shū)”和“小映幫我公益金”等一系列公益項(xiàng)目,又一次提升了平臺(tái)的知名度和美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。在盈利方式上,“映客”目前還處于探索階段,主要還是依靠用戶(hù)打賞和廣告贊助獲利。最后,通過(guò)總結(jié)映客發(fā)展中還存在的問(wèn)題,提出了相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策,希望能夠給手機(jī)視頻直播發(fā)展帶來(lái)啟發(fā),為移動(dòng)視頻直播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何更好地發(fā)展提供有價(jià)值的參考。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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