本文關(guān)鍵詞：論微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展問題及應(yīng)對(duì)策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自從各大論壇、BBS、微博興起以來,自媒體一直持續(xù)發(fā)展。2012年8月,騰訊公司在微信應(yīng)用中推出了微信公眾平臺(tái)�！霸傩〉膫�(gè)體,也有自己的品牌”,微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)建為自媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。與傳統(tǒng)媒體相比,微信公眾平臺(tái)自媒體有其自身特點(diǎn):良好的平臺(tái)為自媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),海量的客戶為自媒體實(shí)現(xiàn)盈利具備可行性,便捷的操作模式降低了自媒體的進(jìn)入門檻。這一切都為微信公眾平臺(tái)自媒體的騰飛創(chuàng)造了有利的條件。許多人都覺得自媒體就是媒體未來發(fā)展的趨勢,既有前途又有“錢途”,有資源、有表達(dá)欲的人紛紛申請(qǐng)了微信公眾賬號(hào),成為了自媒體大軍中的一員。然而,微信公眾平臺(tái)自媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)也涌現(xiàn)了許多問題:一是進(jìn)入自媒體門檻的降低造成大量非專業(yè)人士的涌入,傳播者整體素質(zhì)不高;表現(xiàn)為傳播者和傳統(tǒng)媒體人相較缺乏監(jiān)督,專業(yè)性不強(qiáng),同時(shí)有部分自媒體人僅僅出于“賺快錢”的目的經(jīng)營公眾號(hào),導(dǎo)致整體水平參差不齊,很多公眾號(hào)反響平平;二是傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,并有低俗化傾向,受眾的體驗(yàn)效果較差,同時(shí)不利于自媒體行業(yè)發(fā)展;三是傳播效果不佳,尤其是自媒體的盈利模式較為單一,真正盈利的自媒體其實(shí)很有限。針對(duì)上述問題,本文探討了微信公眾平臺(tái)自媒體的應(yīng)對(duì)策略,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面分析如何克服微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展困境,力求為自媒體的健康有序發(fā)展建言獻(xiàn)策。筆者認(rèn)為,傳播者需要重視傳播內(nèi)容的生產(chǎn),堅(jiān)守真實(shí)性,精準(zhǔn)定位,了解用戶的需求,從各個(gè)層面向優(yōu)秀自媒體學(xué)習(xí),不斷提升,才能真正帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】：微信公眾平臺(tái) 自媒體 發(fā)展問題
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-14
• 0.1 選題背景9-10
• 0.2 文獻(xiàn)綜述10-12
• 0.2.1 關(guān)于自媒體的研究10-11
• 0.2.2 關(guān)于微信公眾平臺(tái)的研究11-12
• 0.2.2 關(guān)于微信公眾平臺(tái)自媒體的研究12
• 0.3 本文研究的目的、意義和方法12-14
• 0.3.1 研究的目的和意義12-13
• 0.3.2 研究的方法13-14
• 第1章 微信公眾平臺(tái)自媒體相關(guān)概念探討14-20
• 1.1 自媒體的定義及特征分析14-16
• 1.1.1 自媒體崛起的環(huán)境15
• 1.1.2 自媒體的主要特征15-16
• 1.2 基于微信公眾平臺(tái)自媒體的分析16-20
• 1.2.1 微信公眾平臺(tái)簡介16-18
• 1.2.2 微信公眾平臺(tái)背景分析18
• 1.2.3 微信公眾平臺(tái)自媒體的特點(diǎn)18-20
• 第2章 微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展問題20-32
• 2.1 傳播主體素質(zhì)參差不齊20-25
• 2.1.1 傳播者的專業(yè)性不強(qiáng)20-22
• 2.1.2 傳播者的目的不純22-24
• 2.1.3 傳播者持續(xù)性難以保障24-25
• 2.2 傳播內(nèi)容不夠獨(dú)特25-28
• 2.2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重25-26
• 2.2.2 傳播內(nèi)容的低俗化傾向26-28
• 2.3 傳播效果不夠理想28-32
• 2.3.1 營銷力難以量化28-29
• 2.3.2 盈利模式有限29-32
• 第3章 微信公眾平臺(tái)自媒體發(fā)展策略32-47
• 3.1 提升傳播者專業(yè)素養(yǎng)32-36
• 3.1.1 真實(shí)是生命32-33
• 3.1.2 時(shí)間是關(guān)鍵33-34
• 3.1.3 提高品牌意識(shí)34-36
• 3.2 內(nèi)容為王36-38
• 3.2.1 有趣36-37
• 3.2.2 有用37
• 3.2.3 個(gè)性37-38
• 3.3 多種盈利模式并行38-41
• 3.3.1 巧妙植入廣告38-40
• 3.3.2 會(huì)員制營銷40-41
• 3.4 受眾是上帝41-47
• 3.4.1 平等交流41-43
• 3.4.2 注重用戶體驗(yàn)43
• 3.4.3 進(jìn)行有效溝通43-44
• 3.4.4 圖文并茂44-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51-52
• 個(gè)人簡歷、在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果52

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